然粉，穎迷，鬧太套，然後呢？

很有趣，LV 先後和井柏然、劉昊然合體，Dior 前後宣布楊穎（Angelababy）、趙麗穎兩位形象大使，可見兩大品牌的中國高層，一方是然粉，一方是穎迷。

還沒被時尚品牌找上門的明星，或許要在自己名字上找找原因，對於那些準備投身演藝界的晚輩而言，出道時請務必斟酌自己的藝名。

這可不是玩笑話，本以為去年火了一年的特供大使風潮到今年會消停，但看過去一個月，又有不少大使橫空出世，估計排排坐分果果的戲碼還要上演一段時間，各位還未合體的明星自然還有不少上位的機會。

當然了，品牌們雖然有了特供大使，也不過是完成了合體動作的第一步，接下來雙方如何深入互動，以完成中國夢的宏圖大業，才是各家急需解決的大事，大使只是敲門磚而已。

以上是一個小觀察，先按下不表，再看其它最近發生的有趣事。

不知你有沒有留意到，黃曉明最近出場了，他受邀出任中國版 VOGUE 雜誌 2018 新媒體品牌 VOGUE Now 的創刊封面人物。

(c) 黎曉亮 / VOGUE China

根據中國版 VOGUE 官方微博所說，VOGUE Now 「以一周連載的形式，用視頻、聲音、視覺，文字、設計等更豐富的多媒體方式聚焦熱點人物，多維度展現明星偶像的風格、態度、觀點，可能還有一些小秘密。」

這裡釋放出一個什麼信號？

站在出版界的角度看，張宇的此般做法，和蘇芒的芭莎系、邵忠的現代傳播系過去一直慣用的攤大餅做法如出一轍。即利用現有媒體品牌的強大效應，以大帶小將客戶資源在更加廣泛的有效渠道里進行重新配置。

站在時尚界的角度看，因為張宇之前已經在東西方之間有過牽線搭橋的先例，而且展示出了高超的業務水平，此次黃曉明的亮相，應該不只是一個新媒體項目的合作。

坊間曾流傳黃曉明曾是 Dior Homme 中國形象大使的候選人之一，後因種種原因意外出局。再看與他同時代的男明星，大部分精力都在自己的演藝作品上，手上幾乎沒有時尚代言或大使合約。後輩男星與之形成鮮明對比，他們幾乎已經把市面上的時尚資源爭搶一空。

說到底，時尚品牌爭先恐後宣布大使，都是為了爭奪優質明星資源做出的權益之策。然而一些新生代男星只刷存在感不出作品的生存模式，對於講究高端形象的時尚品牌而言，權宜之計的合體方式顯然不能長久。於是乎，那些擁有作品且形象維護還不錯的中生代明星，就有了更多選擇的機會和籌碼。

因此，黃曉明此次和 VOGUE 合體，時間點非常討巧，或許經過張宇女士的牽線搭橋，他也要開始在時尚領域開疆擴土了。

眾所周知，品牌們找明星合作，只要明星不出事，基本上是一本萬利且雙贏的大好事。只是如今是社交媒體時代，網上的購物行為基本以衝動消費和即時消費為主，如何通過明星的橋樑，讓衝動消費和即時消費變得更多、更有效，是每個品牌需要做的事。

因為不管明星多有名，對於品牌而言，最終都要回到買買買的根本性問題上來，市場費用丟出去，各項數據都很漂亮，沒有實質性的數據表明哪些費用有效，那還是一筆糊塗賬。這已經不是零售端的 CRM 能解決的事情了，而是需要更加精確的數據管理和數據分析。

而回到明星藝人身上，在當下的節骨眼上，無論是選擇和媒體合作，還是與高端品牌合體，如何給自己的藝人形象加分，才是頭等大事。而不像以往，媒體曝光只是單純地為了宣傳自己主演的影視作品，而為品牌站台只為了給自己貼金。

那個時代已經過去了。

如今的社交媒體時代，時尚媒體、時尚品牌、明星藝人，三者都在直接面對自己的用戶/粉絲，有許許多多的交叉地帶。各自還能站在一起合作，就只剩下各自最為專業的部分。

黃曉明這次與 VOGUE 合作，他拿出自己專業演員的一部分，再通過專業編輯團隊轉化為文字、圖像，傳達給讀者和粉絲。當流量小生被過度曝光之時，黃曉明作為優秀演員代表，還能花時間接受採訪，走走心說點心裡話，就顯得很難得。

最終都回到了各自的專業，因為專業才是根本。如今大家都在講工業，娛樂工業、時尚工業，所謂工業，就是行業內的各個環節都有專業人士在跟進。

而在時尚媒體、時尚品牌、明星藝人背後，很多專業分工是共享的，比如攝影師、造型師、服裝設計師。

尤其如今名人效應被無限放大的中國社會，明星藝人也就自然而然需要不斷地進行形象升級更新，就需要造型師為其出謀劃策，服裝設計師（或者品牌）也就需要更加專業，設計出具備時代精神的作品，為藝人形象加分。

這種趨勢之下，對於中國本土設計師來說，就是極好的成名機會，而西方品牌一以貫之的全球統一宣傳口徑就顯得不那麼好使了。

「曾幾何時，他們（中國人）被視為貧苦小農形象的代表，不具備足以對奢侈品牌構成嚴肅挑戰的品位，亦沒有足以迫使眾品牌進行創新的力量，現在他們已然超越了這種成見，」2017 年 4 月，中國版 VOGUE 主編張宇出席康泰納仕國際奢侈品峰會時表示，「這種單一維度應對中國的方法已經過時了。中國已經成為了一個層次豐富的國家，並需要層次豐富的溝通手段。」

因此，然粉、穎迷之後，歐美品牌的中國夢將何去何從，將是他們在 2018 年急需解決的頭等大事。特供大使有了，接下來帶什麼貨，怎樣帶貨，顯然不是幾張機場街拍、幾張活動現場精修圖就行的。

至於時尚媒體，說教已經過時，資訊更加泛濫，走心一點，少一點裝腔作勢，自然會獲得讚譽，千萬不要重演黃曉明早年的鬧太套事件，為了顯示自己與眾不同，而弄巧成拙。

－END －

本文作者

PiPiJuiCe

「空白雜誌」出品人，微博@PiPiJuiCe

「空潮研究院」版權所有，未經允許請勿轉載

請給我們留言，獲取內容授權

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！