遊戲主播約戰肯德基 南京水友齊聚上演荒野行動大戰

要說近期什麼遊戲最為火爆，去肯德基餐廳看看就知道了。可能很多人沒想到，餐飲品牌肯德基跨界聯合網易遊戲「荒野行動」，打造了一個電競界的大事件，成為蘇皖地區手游愛好者的熱議話題。2月5日，南京漢中門肯德基餐廳聚集了數十名遊戲玩家，他們從線上走到線下，在這裡體驗了一把顛覆以往的「荒野行動」大戰。主播帶隊、水友團戰、閃卡支持···將持續十餘天、覆蓋蘇皖兩省400家店的「肯德基x荒野行動百店水友賽」由此正式拉開了序幕。

美食與遊戲相結合 帶來全新電競體驗

以荒野行動、荒島特訓、絕地求生為代表的射擊求生類遊戲風靡全國，迅速俘獲了眾多年輕玩家。作為專業烹雞品牌，肯德基玩起「大吉大利，今晚炸雞」的概念，為廣大遊戲愛好者帶來了一場美食與遊戲相結合的全新體驗。

日前，南京肯德基將餐廳打造成「荒野行動」遊戲的主舞台，遊戲玩家可以實實在在地通過視覺、觸覺、味覺全方位感受線上遊戲的氛圍。活動現場，遊戲主播驚喜現身，更有cosplay再現遊戲角色，將來到現場的玩家瞬間帶入了遊戲場景。玩家以桌為單位就近組隊，按照四排模式分保衛隊與攻擂隊展開三輪對戰，角逐爭奪禮品卡與遊戲閃卡獎勵。現場不少「水友」（即遊戲玩家）吃著炸雞大呼過癮，「這種遊戲體驗太刺激！」

四百店聯動開黑 跨界合作珠聯璧合

據悉，這次「肯德基x荒野行動水友賽」將聯動江蘇、安徽兩省共400家肯德基餐廳參與其中，即日起至春節前，遊戲玩家們可以「線上報名、線下參賽」的方式就近加入這場規模空前的賽事，與遊戲主播近距離接觸，和當地水友現場組團開黑。

早在1月初，肯德基就與騰訊遊戲「荒島特訓」達成合作，蘇皖地區肯德基聯合50所高校舉辦了「蘇皖高校荒島特訓總決賽」，一時間引發了眾多遊戲玩家的熱議和好評。這次，肯德基再與「遊戲大廠」網易強勢聯手、深度跨界，不僅在遊戲「荒野行動」中有定製房間及優惠福利的植入，還在數個城市打造主題餐廳，將主播與玩家的互動延伸到線下。活動期間，在肯德基購買新春桶套餐還可獲贈「荒野行動」遊戲閃卡，有消費者點贊稱，「論跨界只服肯德基！如此深度跨界，可謂是珠聯璧合。」

花樣不斷 老品牌走向年輕化

肯德基與遊戲品牌的頻頻碰撞，顛覆常規思路，探索多種模式的合作，正是肯德基聚焦年輕群體，深化與年輕消費者情感聯繫的又一嘗試。品牌相關負責人表示，「我們希望通過這樣有趣的活動，和年輕消費者們玩在一起，提升品牌體驗，向大家傳遞肯德基品牌的活力形象與創新精神。」

早期進入中國市場的肯德基，經過三十年的發展已經家喻戶曉，而近年來，不論從代言人的選擇，還是跨行業、跨品牌的合作，可以看出肯德基通過不斷營造健康、親切、時尚的新形象，深耕年輕消費市場。這些與肯德基相伴成長的80、90、00後們，不僅擁有著與肯德基相關的許多珍貴回憶，而且也逐漸習慣了「花樣不斷」的肯德基正在成為他們日常文化中的一部分。

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