音樂公司開始搶奪短視頻市場，還是音樂短視頻要集體爆發？
新音樂視頻觀察
音樂短視頻分享者
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2月5日，短視頻App抖音宣布與摩登天空音樂集團達成戰略合作，雙方將聯手在音樂、音樂人、音樂演出方面進行宣傳推廣。短視頻因在私人化、碎片化等方面存在優勢，已經成為互聯網內容的傳播方式，也影響到了音樂行業的宣發形式，並承載了更多的娛樂和社交屬性。然而，只有頭部IP才能獲得更多流量紅利，對於短視頻平台來說，只有加速孵化更多立足於內容的頭部音樂IP，才能激發更多變現潛力。
#平台巨資補貼與內容扶持#
在這場音樂短視頻的初燃戰場里，各家平台都開始拿出真金白銀進行補貼。2015年底，一下科技聯合新浪微博宣稱，將撥出1億美元扶持短視頻創業。次年11月，一下科技再次宣稱拿出10億人民幣，進行短視頻投資布局、用戶分成和內容引進。
今日頭條在補貼上也不遑多讓，2016年9月，宣布未來一年用10億補貼扶持短視頻創業者，並給予每一條優質短視頻內容至少10萬次加權推薦。次年5月，火山小視頻再次宣布將拿出10億補貼平台創作者。
騰訊音樂人計劃，未來也與騰訊自有產品系列有更緊密的合作。包括騰訊遊戲、騰訊視頻、音樂頻道造樂計劃等業務，在未來都可能與音樂實現互動，打通娛樂圈的大生態。
當然，除了錢，音樂類短視頻的創作者更看重的是能不能帶來名。目前國內各大視頻類平台都在通過平台價值賦能短視頻創作者，藉助榜單支持、品牌包裝、資金扶持、內容創作平台等多種方式來加碼、鼓勵這些內容生產者。
秒拍通過不斷優化創作者平台、成立全國創作者基地、發布短視頻榜單和行業白皮書、舉辦「金栗子」獎等，來支持和引導短視頻創業者更好地生產內容，與之相對頭條也推出「金秒獎」鼓勵內容創作者。正是因為有這些支持，短視頻APP才能吸引優質的短視頻創業者，也才能幫助這些創業者闖出名堂。
我們知道，網易雲音樂上獨立音樂人構成了其平台特色，而去年，網易雲音樂還推出了扶持原創音樂人的「石頭計劃」，並在前不久發布了首張原創作品合輯。可以說獨立音樂人及作品對網易雲音樂的意義不可小覷，而通過音樂推廣方面的合作，可能利於解決音樂人「走出去」的問題，在蝦米音樂、騰訊音樂紛紛推出各類扶持計劃的比拼中，網易雲音樂自然需要不斷加大競爭籌碼。
業內認為，到了一定時期，這些音樂短視頻的頭部賬號也都會朝平台化發展，新音樂視頻觀察（ID:svbiji）據悉國內做音樂比較優質的品牌有：「不要音樂」「三感故事」「賞吧音樂」大部分都以準備內容與IP跑通做未來行業的鋪墊以及開發渠道合作、內容分發、藝人培養、視頻定製、線下延伸等多層次舉措。可以說，2017下半年到2018年上半年，一定是音樂短視頻的黃金髮展期。
#音樂短視頻受年輕人追捧 #
音樂作為人類史上的七大藝術形式之一，從來都不用擔心有沒有受眾，必然是流量的吸鐵石。新音樂視頻觀察（ID:svbiji）根據QuestMobile夏季報告的數據，發現短視頻行業排名第一的秒拍，其月度用戶數已達驚人的2.86億，而2017年國內移動視頻行業月度用戶總規模已經向10億看齊，而其中短視頻用戶的同比增長高達58%。
17年上半年，音樂類短視頻成為一個明顯的增長點，18年將是爆發增長年。
新音樂視頻觀察（ID:svbiji）觀察到抖音商業化，選擇與Airbnb、哈啤和雪佛蘭合作三支廣告，創新之處在於第一次嘗試信息流廣告，且為全屏豎屏的原生信息流廣告。原生的品牌廣告尚未有人嘗試，同時在此之前也沒有廣告主嘗試全屏豎屏的廣告形式。考慮到抖音用戶的年輕化以及產品調性的流行化，以及認為豎屏廣告會是未來的一個行業趨勢，抖音嘗試新領域。將廣告內容與產品特性相結合，對抖音來說，這是非常值得開拓的空間，也是未來抖音商業化的發力點。截至目前這三隻廣告的互動數據表現非凡，無論是點贊、評論還是分享等數據均名列前茅。
新音樂視頻觀察（ID:svbiji）認為抖音此次開啟商業化，不僅對抖音本身有著重要的意義，對於抖音社區優秀的內容創作者變現也有著很大的推動。目前短視頻行業內容創作者變現模式單一，局限於微商或直播打賞等方式。對於未來原生品牌廣告商業化，以及2018年將會有一批優秀的音樂短視頻製作品牌出現，將音樂與廣告方與內容創作者兩者更好的融入其中，並且，對品牌了解、作詞作曲等進行類似定製與拍攝的工作，促進品牌與音樂短視頻產品內的正向循化，最大化創作者的價值與品牌方營銷的需求。
最後，新音樂視頻觀察（ID:svbiji）以《前任3》為例做個收尾，眾所周知《前任3》未上線，就有各類音樂翻唱MV預告片、翻唱歌曲短視頻以及音樂搞笑短視頻的段子，以病毒式的瘋狂全網傳播，不僅帶動電影宣傳，在一定程度上更讓品牌主看到了音樂短視頻未來的巨大價值，這也是未來音樂公司轉型短視頻行業商業化的重要發展方向。
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