戲精再附體，可口可樂2018摩登城市新罐來襲，有你的家鄉嗎？

提起可樂可樂，絕對是瓶子營銷的箇中高手，在瓶身上搞事情這件事，這幾年也是讓可口可樂玩得不亦樂乎。

近日，可口可樂再次戲精附體，以北京、上海、廈門、南京等9個城市為主題推出了摩登城市新罐，並用一個字總結出對於城市的印象，譬如：南京的「雅」、北京的「范」、上海的「潮」以及成都的「閑」等。

同時，又以每個城市獨有的建築、動物等為髮飾，設計出九種不同的人物形象，獨具特色，又潮到爆炸，更表達出年輕人充滿活力與朝氣的性格特點。

瓶子營銷老司機 每年都玩新花樣

2013 昵稱瓶

2013年5月29日，可口可樂的官方微博發布了其中22款「昵稱瓶」的圖片，也宣告著這一波聲勢浩蕩的社會化營銷正式鋪展開來。隨後，可口可樂又與新浪微博聯手，在其官方微博上開始試用微錢包進行其昵稱瓶(定製版)的營銷推廣，300瓶可口可樂的在1分鐘內被迅速搶光。大膽的嘗試以及與社交媒體的強強聯合，讓可口可樂在2013年夏天佔盡風頭。

2013年夏季可口可樂推出的"昵稱瓶"幫助當季可口可樂獨享裝的銷量較上年同期增長20%，超出10%的預期銷量增長目標，並且在廣告屆的盛大節日中國艾菲獎（EFFIE AWARDS，大中華區）頒獎中摘得全場大獎，此獎授予昵稱瓶戰役可謂眾望所歸。

2014 歌詞瓶

2014年，可口可樂又推出「歌詞瓶」。每句歌詞都積極向上，很符合可樂的品牌特性。「你是我最重要的決定」、「讓我們乘著陽光看著遠方」、「傷心的人別聽慢歌」。

可口可樂的財報顯示，在歌詞瓶的助推下，其中國業務增長達到了9%，並且僅6月一個月內，歌詞瓶即在2013年同期雙位數增長的基礎上，為可口可樂帶來10%的增幅。除了銷量上的增長，歌詞瓶同樣在這個創意乏味的時代引起業界關注，不少人也對歌詞瓶的傳播津津樂道。

2015 台詞瓶

2015年，「下輩子還做兄弟」、「如果愛，請深愛」、「臣妾做不到啊」等耳熟能詳的台詞均出現在了可口可樂瓶身上，共計49款。網友還可以個性定製獨一無二的專屬"台詞瓶"，在「我們結婚吧」「如果愛，請深愛」等經典台詞的前面加上戀人或朋友的名字。以往的昵稱瓶都是傳統紅色包裝，但黑色包裝的零度可口可樂也首次加入這一活動中來。

2016 金牌點贊瓶

2016年，可口可樂在里約奧運營銷中，再次引入個性標籤的元素——「金牌點贊瓶」，並賦予它具有一次分享多種組合的特性。一支表明社交關係，另一支以直接熱烈的網路熱詞表達讚揚，二十幾種稱謂配搭十幾種讚美，混搭出的近400種「點贊」， 帶來更生動有趣的表達。使原本略顯正式的感恩， 通過「誇讚」的輕鬆方式，含蓄而又有新意的向支持者表達謝意與欣賞， 切合國人的情感表達方式。

2017 密語瓶+ 變形金剛摩登罐

2017年，可口可樂又推出了37款「密語瓶」，包括「今天星期五、躺倒、握拳、碰

杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理」等詞語，主張「讓夏天更有聊」。同年，5月份，可口可樂鹿晗主題快閃店也在上海7-11限時開業，以此與消費者開展多種形式的互動，並傳遞了可口可樂的主題理念。

除「密語瓶」外，2017年可口可樂更是玩轉大IP，聯手《變形金剛5》推出了可口可樂變形金剛摩登罐，簡直酷到不得了，也以此圈了一票兒變形金剛的鐵粉。

可口可樂的瓶子營銷無疑是成功的，雖然多樣的個性化瓶身在包裝印刷方面較傳統包裝更為複雜，在鋪貨形式也要求更加多樣化。但作為一款能在貨架上與消費者直接溝通的產品，加之在社交媒體上年輕消費者們踴躍的主動分享，無疑大大降低了企業的營銷成本。

隨著社會更加多元化和時尚化，消費者群體的年輕化和個性化，未來這一類營銷創意或將成為趨勢，也值得食品企業多多關注和思考。

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