這部電影暴露了可口可樂公司的營銷秘密，但它在豆瓣上評分只有5.8
「我們不談風花雪月，我們只談生意。」
這應該是迄今為止「放映室」系列推薦的評分最低的電影，5.8的低分簡直無出其右。
但是！
正如我們的宗旨：「我們不談風花雪月，我們只談生意」，只要內容確實還有那麼一點價值，我並不在乎評分。
可口可樂小子
電影講述了一個市場營銷專家拜訪了可口可樂在澳大利亞的分公司。他發現在一個峽谷中可口可樂的佔有率為零，因為這個峽谷被一個老人自己製造的軟飲料所壟斷。面對這個完全空白的市場，這個營銷專家意識到了這是一個極大的機遇，並最終通過一系列的營銷手段讓可口可樂賣進了峽谷。
影片中，主人公為了打開一個被壟斷的市場，費盡了心思。那麼現實中，可口可樂是如何打開別國市場，成功成為稱霸全球的軟性飲料老大的呢？
將品牌與國家文化划上等號
提問：「聖誕老人是什麼顏色的？」
你想說紅色嗎？但是在1931年以前，那個憨態可掬的老爺爺穿的可是一身綠色！
在17世紀早期，歪果仁認為常綠植物能夠抵禦嚴寒，不至枯死，那麼常綠植物擁有的綠色也一定是生機勃勃且充滿魔力的顏色！雖然不知道這是個什麼邏輯，但第一代的聖誕老人Father Christmas穿的綠色外衣，就是暗喻聖誕老人也有這種帶來生機的魔力。
這種習俗一直延續到了1931年。
當時正值美國經濟大蕭條，於是某家企業找到了當時相當受歡迎的商業插畫家，桑布羅姆，想要他用溫暖人心的顏色來改一改當時聖誕老人的造型，作為自家企業的吉祥物。
某企業：「感覺我們的logo配色就很溫暖人心耶。」
某企業logo
在這之後，聖誕老人的紅色裝扮持續了超過30年之久，直到所有人都開始默認這就是聖誕老人本來的樣子，甚至默認了聖誕老人與可口可樂的關係。在電影中，喝著可樂的聖誕老人多次出鏡，作為吉祥物怒刷了一把存在感。
但是，可口可樂真正成為美國精神的象徵，還是因為二戰期間董事長伍德魯夫的神操作。
在珍珠港被炸毀以後，美國正式出兵日本，當時的可口可樂董事長伍德魯夫立馬憑藉著生意人的直覺意識到這是一個可遇不可求的機會。於是他找到當時的司令官艾森豪威爾和陸軍參謀長馬歇爾，一頓勸說猛於虎，說服二位大佬接受了接受了可口可樂。他甚至在報紙上發表聲明：「為了支持祖國的正義戰爭，不論我們的將士走到哪裡，本公司將不惜成本，保證每位戰士只花5美分就能喝到一瓶家鄉的可口可樂。」
隨後軍方將可口可樂列為必備的戰略物資，不受定額限制。而可樂帝國成為美國的同義詞，也在這時奠定。
文化營銷是營銷的最終進化形式
營銷有幾種境界：最次的是滿足消費者臨時的需求，如街邊的小攤檔；好一點的是開始追逐潮流；其次是創造潮流；往上則是把商品做成一個品牌；而最頂級的當屬把品牌沉澱為一種文化。
當人們提起一個品牌，就聯想到某種商鋪，那這只是一個普通的品牌；但如果人們提到某種品牌，卻想到一個國家，或者一提到某個國家就想到一個品牌，那麼這個品牌已經成功的成為了一國文化的象徵。這可以說是營銷的最高境界了。
1985年，面對來勢洶洶的百事可樂，為了留住顧客，當時的董事長羅伯托·戈伊朱塔宣布，要更換已有99年歷史的老可口可樂配方。
這個決定讓當時的美國人炸開了鍋，反對的信件如雪花般飛向了可口可樂公司總部。但羅伯托彷彿鐵了心一般，即便股票一路走低，還是死不回頭地更改了配方，並組織了好幾次上街試喝，儼然一副真的要重新做可樂的樣子。
新可樂上線後，美國社會哀嚎一片，甚至有人憤怒地表示：「重寫《憲法》合理嗎？《聖經》呢？在我看來，更改可口可樂配方，其性質一樣嚴重。」
百事可樂： Hallo？你們還記得它只是一個飲料嗎？
於是，可口可樂蘊含的文化力終於全面爆發。美國人在抱怨的同時，也紛紛意識到可口可樂早就成為了自己文化中不可替代的一部分。可口可樂公司在這場配方風波中，付出了400萬美元，奪回了群眾的認同感。
成功融入當地文化背景
這樣帶有鮮明國家文化特色的產品，按理來說，在出口的過程中應當是不順利的。但可口可樂不僅順利，還一度在各個國家成為「美國文化入侵」的象徵。
在影片中，主人公將可口可樂廣告音樂結合了當地音樂元素，在小鎮上瘋狂吸了一波粉。這是可口可樂慣常的營銷模式：對當地文化因素進行充分的挖掘和運用，把可口可樂文化融入到當地文化中。可口可樂在中國投放的廣告里，永遠缺少不了幾個場景：年夜飯桌、聚會吃火鍋以及闔家團圓的場面。在這幾個場景中，每個人的手邊都有一杯可口可樂。這種潛移默化的營銷方式效果拔群：誰家過年不會在餐桌上擺上幾瓶可樂呢？
不僅如此，可口可樂還知道抓住當地的重要契機。2001年，面向北京申奧成功的紀念罐廣告就體現了這家全球企業敏銳的市場意識和遠見。2008年，可口可樂公司抓住了「百年奧運」的契機，在這個特殊的時機，以情感表達為主錢，在中國推出了優秀的影視廣告宣傳，如「紅地毯」篇、「感謝中國」篇。到了這時候，可口可樂已經不是一個代表了別國文化的舶來品了，它是隨處可見的飲料，是生活的必需品，是這個社會一直以來不可缺少的一部分。如果告訴你生活中有一天會沒有可口可樂，那簡直是世界末日來臨的徵兆。
但其實在最開始，它真的就只是一瓶談不上好喝的飲料而已。
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