《陰陽師》後繼乏力，網易Q4凈利潤大降65％，「呱兒子與四個野男人」帶領小廠商逆襲兩大巨頭

2月8日，網易披露了2017年Q4財務報告，公司實現凈收入凈收入22.45億美元（約合146.08億元人民幣），比2016年同期增長了20.7%；實現凈利潤1.98億美元（約合12.86億元人民幣），比2016年同期的36.83億元人民幣下滑了65.1%，環比2017年Q3的25.27億元人民幣下滑了49%。受財報業績不利影響，網易股價盤後大幅下跌7%。

網易各業務板塊成績如下：

在線遊戲服務凈收入為80.04億元人民幣（12.30億美元），同比下降10.7%；

電商業務凈收入為46.54億元人民幣（7.15億美元），同比增加175.2%；

廣告服務凈收入為7.37億元人民幣（1.13億美元），同比增加10.8%；

郵箱及其他業務凈收入為12.13億元人民幣（1.86億美元），同比增加54.8%。

可以看到，網易在2017年Q4大規模的拓展了電商業務。財報中提到去年雙十一，網易旗下兩大電商品牌網易考拉和網易嚴選，在重大促銷和打折活動投入了較大成本。但電商業務目前的毛利率仍然較低，僅為7.4%。而四大業務板塊中，唯一下降的是網易最為倚重的遊戲業務。

財報中提到，在線遊戲服務毛利同比和環比的下降主要是由於自研手游如《陰陽師》的收入貢獻下滑。世紀上，網易自2016年9月推出的《陰陽師》之後，再沒有推出一款收入水平上能夠達到同等量級的新作。而網易對電商業務的傾力投入也導致了公司整體毛利率的下滑和成本的提升。財報顯示，統計期內公司毛利潤為57.45億元人民幣（8.83億美元），同比下降11.1%；營業費用為43.18億元人民幣（6.64億美元），同比增加66.3%。

兩巨頭十餘款「吃雞」遊戲同台競技，但表現未達預期

2016年以前，網易靠《夢幻西遊》、《大話西遊》等「端改手」IP就可以獲得很好。《夢幻西遊》連續兩年霸佔國內手游收入榜榜首，一直壓過騰訊。但隨著端游IP的耗盡，網易的手游業務增長能力也曾飽受質疑。

幸運的是，網易在2016年9月上線的非「端改手」遊戲《陰陽師》，證明了網易自研遊戲的力量。但2017年的手游市場，爆款遊戲的收入規模，和輪替速度開始加快。以《王者榮耀》為代表的MOBA遊戲、以《FGO》為代表的二次元遊戲和《絕地求生：大逃殺》開創的「吃雞」類遊戲交替成為爆款手游題材。

值得注意的是，騰訊和網易兩大巨頭對「吃雞」手游都投入了極大的經歷和資源。去年9月，騰訊曾斥資4億元收購了《絕地求生：大逃殺》開發商韓國 Bluehole 5%的股份，並在11月宣布獲得這款遊戲的國服獨家代理權。

與此同時，騰訊也是將「吃雞」遊戲玩法最先引入到手游的國內遊戲公司，並推出了《光榮使命:使命行動》、《絕地求生:全軍出擊》、《絕地求生:刺激戰場》等吃雞手游。老對手網易在去年11月推出了《荒野行動》、《終結者2：審判日》後，再次宣布推出《荒野行動PC Plus》、《代號Ace》、《量子特攻》、《孤島先鋒》和《風雲島行動》5款「吃雞」新作。

從第一款「吃雞」類手游《小米槍戰》上線以來，三四個月的時間裡市場上已經出現（已上線或已發布）了十餘款同類遊戲，「吃雞」風潮的強勁程度可見一斑，被玩家們戲稱為「全雞宴」。

從目前已經上線的幾款「吃雞」遊戲來看，成績最好的是網易的《荒野行動》和《終結者2：審判日》。數據顯示，在發布僅一個月後，《荒野行動》迅速佔據了2017年12月的下載榜榜首，《終結者2：審判日》也已經進入下載榜第4名，騰訊的《光榮使命》緊隨其後。

但從同期的收入情況，表現最好的《荒野行動》僅處在國內手游收入榜的第18名。其他「吃雞」遊戲更是均未進入前20。而上線時間晚於《荒野行動》的《戀與製作人》卻排在了收入榜單的第6名，甚至還要高於《陰陽師》。這款現象級新作並非是騰訊或網易研發，遊戲題材在以往的爆款遊戲中甚至也從未出現過。

（2017年1月1日（左列）與2017年12月31日（右列）榜單對比，圖片來自遊戲葡萄）

「呱兒子與野男人」輪番轟炸話題榜，小廠商的春天來了？

《戀與製作人》是一款標準的「乙女向」遊戲，是種專門針對女性玩家開發的遊戲。乙女向遊戲以女性為主人公（玩家），虛擬的男性角色（NPC）為可攻略角色的戀愛養成類遊戲。這類遊戲通常以知名聲優、精良的美術製作和感人至深的情節來吸引女性玩家。乙女向遊戲發源於日本。國內的遊戲市場一直以男性玩家為主，女性向的遊戲本來就比較少見，更不要說成為爆款。但《戀與製作人》的成功顛覆了行業的認知。

另外，《戀與製作人》的定位為輕度休閑類遊戲，一般情況下，這類遊戲的玩家充值率和充值金額都不會太高，但目前公布的數據顯示。《戀與製作人》首月（2017年12月）流水5000萬，第二個月流水竟高達3個億。與此同時，這款極具話題性的遊戲迅速登上了熱搜榜。

女性玩家們和《戀與製作人》的男性虛擬角色們「戀愛」可不便宜，不瘋狂氪金是無法成功攻略的。因此，這款遊戲也被玩家們戲稱為《錢與野男人》。憑藉這款遊戲的成功，開發商疊紙網路在2017年的iOS 收入榜中排進了前十，是榜單中唯一一家新公司。

但《戀與製作人》的風頭，很快又被另一款更加標新立異的奇葩遊戲給蓋了過去。這款遊戲就是被稱為「呱兒子」的《旅行青蛙》。這款又4人小團隊製作，成本不到50萬元人民幣，遊戲內全是日文也沒在中國花一分錢推廣的放置類遊戲火的更是莫名其妙。據統計，截止2018年1月底，旅行青蛙累計下載量已經達到2200萬次，95%是中國區玩家。「呱兒子」用一個月不到的時間，給自己找了2000萬「中國媽」。

另外，一款社交向的微信小遊戲《跳一跳》也在同一時期獲得了不少熱度。這三款忽然火起來的遊戲，表現出了很多不同於主流遊戲的發展趨勢，給玩家帶來了十足的新鮮感。在這之前，爆款遊戲一直被大廠商們的重度遊戲包攬。但「呱兒子與野男人」的成功，表明中國遊戲市場表現出了超出預期的活力，小廠商們只要做對的方向，就可以分食巨頭們的江山。而以網易為首的老牌遊戲公司們是不是也該反思一下。躲在自己的安全區里做著一成不變的產品，是否已經開始讓玩家們厭煩了呢？

小年團圓

作者：K線戰車

責編：金宇

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