你還在喝可口可樂？現在可以穿在身上了

成立於1886年的碳酸飲料品牌「可口可樂（Coca-Cola））」正在變成一個時尚品牌。2017年，可口可樂幾乎每隔幾個月就會以潮牌聯名方的身份出現在時尚圈，幾乎算是一個「在食品飲料圈最潮流的時尚品牌，在時尚圈最接地氣的飲料品牌」。簡單來說，就是你可能很難弄明白可口可樂到底跟「時尚」兩個字到底有什麼關係。

過去你可能也看到過Coca-cola的名字被印在連帽衫上、T恤上，但大多數時候都作為一種從二戰時期延續下來的美國文化的代表。但在過去的一年中，Coca-Cola似乎開始採取聯名的方式以一種「看起來不經意」的方式入局時尚行業了。

最開始是2017年4月，快時尚品牌GU推出可口可樂的聯名系列服裝，以象徵可口可樂的紅色POP風格圖案設計為主題，印著大 logo和可口可樂的經典廣告標語元素，強調濃烈的美式流行風格。隨後在8月，美國時尚名所Nordstrom與經典品牌Hanes展開合作共同炮製了一個規模宏大容納37 個助陣品牌的聯名計劃，其中Coca-Cola就作為其中的一個名字與Opening Ceremony、Saturdays NYC、Juicy Couture及Shwood Eyewear 等品牌並列。10月底，由Ronnie Fieg在社交平台上曝光與預熱多時的紐約街頭名所KITH與adidas Soccer的聯名系列正式發布，全新「Cobras」系列運用了黑、白、紅三種主色調，引入 adidas 招牌的 Climacool 及 Primaloft 等技術融入到 T恤、外套、運動褲、帽款等服飾單品中。而Coca-Cola的名字再次出現，復古 logo 的元素穿插點綴在該服飾系列中。

自此之後，可口可樂似乎度過了「試水期」，12月與美國加州制包品牌HEX推出雙方聯名包款系列，帶來雙肩包、斜挎包及 Duffel Bag 三款單品。單品的設計元素大量採取了從Coca-Cola 經典外包裝汲取的靈感，以紅白相間的顏色設計搭配 Coca-Cola 刺繡 logo 點綴。同期，在 2017 結束之際，這個飲料巨頭更邀請日本品牌 atmos LAB 推出「年度壓軸計劃」，設計上選用連帽衫、Coach Jacket、長短袖 T恤等實穿單品作為藍本，提取了 Coca-Cola 代表性的黑、白、紅色調，再次將消費者再熟悉不過的品牌 logo、瓶樽圖案等元素穿插其中。此外，可口可樂與KITH發布的第二個合作系列，還邀請了匡威（Converse）加入，推出三方聯名系列Chuck Taylor All Star 』70。

作為飲料製造行業巨頭之一，可口可樂可能是2017年最熱衷於活躍在時尚圈的公司。可以觀察到的是，可口可樂似乎的確有意跟「時髦」這個詞扯上點關係。這個代表美國經典文化的品牌已經擁有132年的歷史，幾乎可以算是全球飲料生產商中資歷與背景最悠久的飲料品牌。在100多年前，Coca-Cola幾個字就代表著當時整個美國的流行文化，但不得不承認100年足夠讓一個國家的文化更新換代，或至少已經發生了一些潛移默化的變化。當人們對健康飲食習慣的推崇正在成為另一種流行，可口可樂就不得不另闢蹊徑，重新跟時尚、流行站到一起，以新的方式重新出現在大眾眼前。

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