李寧在紐約乾的這件事，國人紛紛點贊，阿迪耐克市場要被搶？

作者：鋪天地

運動品牌可以時尚嗎？李寧：時尚起來，無人匹敵。

近日，由天貓與紐約時裝周及迅馳時尚為中國品牌量身定製的專屬節日——天貓中國日，在美國紐約拉開帷幕，太平鳥、Clot、Chen Peng、李寧等中國品牌首次在時裝周官方場地Skylight Modern集結亮相。李寧作為首個登上時裝周的運動品牌，這兩天瘋狂霸佔著人們的朋友圈。

據李寧創始人介紹，此次秀的主題為「悟道」，分為上下兩場，上半場我們會有「心之悟」，下半場為「型之悟」，中國文化氣息濃重。至於有多時尚，大家可以從秀場圖中感受一下：

當國人看到印著「中國李寧」字樣的服裝出現在紐約時裝周時，大家的愛國之情迅速燃起。網友紛紛表示：就沖這一點，以後買衣服只買李寧；李寧是國人的驕傲；為李寧瘋狂打call...

說實話，這兩年看到李寧的動作，都忍不住想點贊，它真的太不容易了。曾經運動品牌的王者，後來由於庫存差點「死」掉，地位一落千丈，被安踏趕超。不過這兩年，李寧調整戰略，業績扭虧為盈。而李寧在轉型之路從不停歇，此次煞費苦心的參加時裝周無非也是想拯救李寧在消費者心中的形象。

眾所周知，李寧品牌創立於1990年，由體操王子李寧創立。於70、80、90後而言，提起李寧會有一些情懷湧現，也願意為其買單。但新消費群體00後，對李寧品牌的理解，只有國產、便宜。沒有新形象，這對一個品牌來說，是很可怕的。所以，李寧必須折騰，請代言人也好，參加時裝周也罷，都是為了改變以往的形象，吸引年輕人。

並且，運動品牌所針對的消費群體有限，若不拓寬設計思路，未來必定不容樂觀，前陣子「掛」掉的德爾惠證明了這一點。李寧改變設計風格，刻不容緩。於是，李寧憑藉特有的中國文化元素與原創設計理念，在國際秀場上掀起一場「運動潮流風尚」。而李寧這種擁抱時尚，進行品牌升級的舉動，將會為其打開更多市場。

此外，如李寧所說：「國際市場始終是李寧公司重視的領域。」李寧參加紐約時裝周，在一定程度上也是表明進軍國際市場的決心。在過去十幾年裡，李寧一直在摸索國際化市場，比如在全球範圍內贊助體育俱樂部和韋德這樣的球星，希望通過品牌國際化，來推動市場國際化，但效果甚微。十幾年來，李寧海外營收對總收入的貢獻，一直徘徊在1%-3%之間。據李寧財報顯示，截止2017年6月30日，李寧來自國際市場的營收只佔2.3%。

不止是國際市場，對李寧來說，國內市場也有很大的進步空間。據相關網站調查，目前最受國人歡迎的運動品牌中，李寧緊隨阿迪達斯、耐克之後。未來經過不斷的轉型升級，李寧或將回到當年的巔峰。

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