還是熟悉的李寧，卻有不同的味道！變「洋氣」的李寧，能重返時尚圈嗎？

李寧的紐約首秀

躋身世界四大時裝周的紐約時裝周，來了一位大家熟悉的「新面孔」——李寧。

作為第一家亮相紐約時裝周的國內運動品牌，李寧正式亮相紐約時裝周2018秋冬秀場。根據官宣材料，中國李寧以「悟道」為主題，堅持國人「自省、自悟、自創」的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，向全世界展現了中國李寧原創態度和時尚影響力。

到底什麼是中國的原創態度，還是圖片最能體現。

褒貶不一的李寧設計

審美眾口難調，李寧的首秀到底是驚為天人，還是「丑帥丑帥」的，很難評價，但是李寧在努力創新，毋庸置疑。

@索菲婭不是羅蘭 對李寧的首秀表示驚喜：「我對李寧的印象還停留在『西紅柿炒雞蛋』上，李寧終於洋氣了！」

「以往國內品牌給人的感覺是必須通過整體造型搭配，無法單一的看每一個獨立的單品。@YangYang-young還誇獎了李寧在時尚方面的轉變，」這次李寧秀場款不僅實穿性強，同時單看每一個單品也可以很好的跟其他風格融合搭配，完成了從功能性強的單一運動品牌到運動潮牌的轉變，再走幾個固定套路，出聯名系列引導國內消費審美。「

李寧登上紐約時裝周的T台，更重要的是，帶來了國貨設計的新希望。@魏魏魏北辰認為：「能清楚看到李寧在設計方面做出的努力，經歷了低谷的國貨驕傲終於又找到了自信，堅定地引領著國產運動時尚領域的發展。」

不過時尚這玩意兒，真是各花入各眼，有人對李寧的「悟道」急著想買，有人卻絲毫不感冒。

@戰凱ZARK 認為中國李寧不醜，但也不值得驚喜，只是一些主流元素的疊加，如今之所以反響很好，因為民眾對國貨的期待值很低，就像「自家孩子冷不防過了及格線，就忍不住奔走相告」。

很多網友在誇李寧的同時，往往會帶上「國貨」的標籤。難怪有網友憤憤不平：「為了支持國產才誇好看的，也太不尊重設計師了。」

抄襲還是借鑒？

總體來說，李寧在秀場上的表現是可圈可點的，秀場同款的鞋子，在網店上很快就售罄了，由此可見有多受歡迎。但李寧的設計多處涉嫌「抄襲」，也被很多人詬病。

比如一雙備受好評的「襪子鞋」，指出仿照巴黎世家的「老爹鞋」。

（上圖為李寧，下圖為巴黎世家）

還有李寧推出的復刻「蝴蝶鞋」，就被人質疑抄襲阿迪達斯的 「椰子700」。

（上圖為李寧，下圖為阿迪達斯）

難怪@Nice風風同學 表示失望：「一波明目張胆的強勢抄襲，只是為了讓國人知道李寧也是可以漲價的嗎？如此不負責任的消費國人的愛國情懷。我希望看到的是中國設計，而不是這種沒有營養的中國高仿。」

當然，也有人解釋說，這雙鞋是復刻了李寧2000年為奧運會領獎所設計的蝴蝶鞋，根本不存在抄襲一說。

對此，不少人也表示理解。@江小姣_覺得要對國產品牌多一點包容，「時尚元素是每個人都可以去抓住的，supreme雪山是致敬Ralph Lauren RLX，但又有多少人說他是抄呢？我很喜歡李寧這次的機能感，一直在進步，不斷尋找突破口，光是這精神我覺得就是值得尊敬的。」

國貨復興，路在何方

「有成長，還不夠」，以此來形容李寧的首秀，應該比較貼切。但如果想真正走向國際舞台，首先要認清自己的實力。

作為首次登上紐約時裝周舞台的中國運動品牌，李寧成了很多人的驕傲，但是這並非證明李寧的設計能力已達到國際最高水平。

事實上，紐約時裝周的「中國日」只是時裝周與天貓的一項合作，大致內容是，由紐約時裝周推選一些國際設計師品牌來參加天貓的雙11 品牌活動，同時天貓也可以從雙 11 活動中選出一些中國品牌，參加紐約時裝周，於是也就有了登上紐約T台開秀的李寧。

如果僅此就認為國貨的設計已走向國際，未免有些操之過急。

我們應該清楚認識到，國貨真的要推向國際市場，絕不僅僅是一場秀，就足夠的。李寧在此之前早已給出了答案。

據界面新聞報道，李寧的國際化起始於2001年，當時，李寧在西班牙開設第一家海外品牌店。不過2012年後，李寧已放棄主動出擊海外市場。過去多年，李寧的國際化步伐不大，海外營收對總收入的貢獻，長期徘徊在1%至3%之間，2016年財報顯示這一佔比為2.6%。

（數據來源：港交所）

甚至我們在秀場上看到的服裝設計，也未必能穿在身上。因為在秀場上展示的衣服，有時只是為了拿來塑造形象而用，並不會真正投入量產。

不僅是市場受阻，國產運動品牌的研發創新能力，與國際大牌還有差距。

知乎@冷芸 表示，耐克是有自己專門的R&D（Research and Development 研發部），基本博士畢業，有各種相關專業，包括纖維面料、運動生理學等。他們還會和大學實驗室共同研發新技術，如面料拉力測試、耐磨度測試、烘乾洗滌測試等，還會請運動員來測試產品，觀察人體在運動過程中的變化等。

而這一方面的投入，國產運動品牌顯然還需要繼續努力。

然而，不積跬步無以至千里，且不論結果如何，包括李寧在內的國產運動品牌，已經努力在追趕「消費升級」的大浪潮了。

李寧在2012年身處危機時，以重金加股權的方式簽下NBA球星韋德，隨後推出了備受市場讚譽的「韋德之道」系列籃球鞋，而這也是市場上為數不多收穫無數追捧的國產籃球鞋系列之一。

因此，微信公號「體育產業生態圈」撰文指出，在消費升級的當下，唯有把握世界趨勢，積極進行品牌升級，布局多品牌，瞄準海外市場，才是國產品牌打破天花板，進而提升自己，甚至真的有朝一日走上挑戰耐克的康庄大道。

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