飛入紐約時裝周的太平鳥：代表中國時尚力量登上國際舞台

服裝圈近日傳來令業內振奮的消息，紐約時裝周官方消息稱，2018秋冬季紐約時裝周期間將開闢首個「T-mall China Day（天貓中國日）」，將選擇最能代表中國的品牌以T台秀的形式發布最新設計，近年來在時尚服飾行業表現搶眼的太平鳥也在其列。這標誌著中國時尚品牌的影響力正不斷擴大，並作為一股新勢力登上國際時尚舞台。

紐約首秀中國品牌觸達時尚金字塔頂端

對於此次登上全球四大時裝周之一——紐約時裝周的T台，太平鳥方面在書面闡述參與意向時從這幾個維度解釋：「作為中國時尚品牌陣營中的一員，希望為中國時尚發聲，借用紐約這樣一個自由開放的城市，嘗試第一次海外亮相。選擇紐約是因為彼此都崇尚的多元和自由的精神；同時，未來的太平鳥必定是一家跨國企業，目前和國外的品牌也有合作，想藉由這樣的機會，在海外媒體發聲，積累品牌聲量，尋找更多的海外機會；同時希望能反哺國內市場，贏得更大範圍的傳播；同時利用中國日期間的買手資源，佔領頂端時尚人士的心智。」

據悉，此次紐約首秀太平鳥的靈感來自1990年代的學生主義，同時融合當代流行的街頭潮流風。「我們想在秀上展示品牌創立初期1990年代的中國流行，並結合現在當下的元素，還原那個時代的精神表達。」據透露，此次秀將帶來與美國快消品牌可口可樂的聯名合作系列：「可口可樂是1990年代學生中的流行文化代表，我們結合當下流行設計元素，還原了1990年代兩個品牌的精神和表達。」

很顯然，能走進紐約時裝周並非易事。天貓服飾總經理劉秀雲向媒體表示，「我們設立了內部甄選機制，經歷了包括品牌報名，初步甄選，再根據紐約時裝周對品牌的要求進行篩選等環節，委員會最後才確認出這次參選的品牌。它們最能夠代表中國不同消費階層的消費市場，也最能夠代表當下的中國時尚。」在天貓方面看來，太平鳥代表的是中國現在最成功的、發展最為迅猛的、最受本土年輕人追捧的品牌。

值得注意的是，獲得這樣的殊榮與太平鳥等本土品牌多年的努力、不斷擴大本土品牌的國際話語權是分不開的。這些年來，以太平鳥為首的中國本土品牌不斷在品牌戰略及產品設計上融會中西、博採眾長，推動中國時尚品牌不斷國際化，一步步觸達全球時尚金字塔的頂端。

融匯中西 「太平鳥們」搶奪國際時尚話語權

近年來，太平鳥為推動品牌國際化不斷努力。2015年太平鳥入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，在太平鳥高層看來，海外入股更重要的是學到國際化營運經驗，提高本土產品的設計力。推動品牌全球化，可以幫助太平鳥增強整體品形象，提升公司在時尚領域的專業技能，獲得國際時尚資源。事實上，本土品牌入股國際品牌並展開合作是一件非常需要耐心的事情，太平鳥二十年一直在做服裝，在服裝領域顯示出了足夠耐心和專註。

不僅如此，在產品設計上，太平鳥的表現也可圈可點。隨著潮牌、設計師品牌崛起，設計趨向設計師風格；聯名、快閃、跨界等形式盛行，品牌營銷方式層出不窮，太平鳥也加速了在產品設計上的大膽創新。在產品上：PEACEBIRD WOMEN×Pepsi合作系列用充滿熱血與激情的好奇心，開啟專屬於年輕人的「極限冒險世界」；PEACEBIRD WOMEN和芬蘭設計師Juslin Maunula的合作系列，將自然力量融入設計靈感，通過時裝的廓形與配色強調乾淨空氣和水的重要性；PEACEBIRD WOMEN×M.Y.D合作系列墨鏡從美國公路電影《On The Way》中汲取設計靈感，懷揣著加州人與生俱來的獨立精神，邀你開啟一場人生方向的追尋之旅，盡情釋放內心自由,跨越國界，以愛和時尚交融東西文化。PEACEBIRD WOMEN與法國設計師CORALIE MARABELLE合作系列，將巴黎建築輪廓運用於設計中，在巴洛克風格與新古典主義的碰撞中釋放充滿奇蹟的濃郁色彩。

太平鳥男裝方面，PEACEBIRD聯合IMPOSSIBLE推出MOMENT特別系列，以光影記錄與人類記憶內核的奇妙融合為靈感，找回最初的悸動，傳達屬於自我的生活方式；近期，PEACEBIRD MEN重回閃閃發光的1990年代，聯手香港獨立設計師品牌Ground Zero推出全新聯名系列，用玩味且充滿年輕氣息的潮流設計，將消費者帶回到那個懷舊經典、充滿想像的1990年代！此外，太平鳥還將目光投向PEACEBIRD MEN×Coca-Cola合作聯名系列中——設計師獨創趣味slogan「請喝可口可樂」，繼續延續時髦復古的設計風格，並以黑白灰為主要設計色彩來呈現最新一季貨品，試圖帶大家致敬經典，一同體驗分享的快樂、盡享時尚的樂趣。

一系列品牌及產品設計凝聚著太平鳥多年來持續創新變革息息相關，這背後也與太平鳥重視人才培養的結果，例如：太平鳥讓Alexis Mabille方面為公司員工帶來一場時尚的分享；通過舉辦法國高定工作室之旅，設計師參觀學習了Alexis Mabille的工作室，並看了高定展；帶員工參觀日本頂級設計學院，並展開引進人才和輸送人才進修合作，邀請法國時尚界元老Martine Leherpeur分享國際時尚資訊……

太平鳥此次的入選也代表了目前時尚市場的新趨勢：一、在國際化趨勢下，消費者對服裝風格化、個性化的覺醒，讓具備強大設計師後盾實力的商業品牌在更加註重精耕細作的零售下半場佔據了優勢；二、打造品牌生態圈，力推年輕化策略，圍繞獨特性、設計感、文化磁場等要素吸引；三、出海計劃的下一步，從淺水區到深海區，品牌國際化謀劃穩中求升。

可以說，太平鳥登上紐約時裝周背後凝聚了太平鳥多年來持之以恆的努力，而這恰恰是中國品牌不懈努力走上國際舞台的一個縮影。可以預見，未來在國際頂級時尚舞台上乃至整個國際時尚服飾市場上將會出現越來越多的「太平鳥們」。「未來的太平鳥必定是一家跨國企業，」太平鳥董事長張江平說，「參加海外大秀，希望通過這種態度讓所有國產品牌一起變得勇敢起來，將國潮帶到更遠的地方。」

而通過這次國際大秀，太平鳥或許也透露出一個積極信號。越來越多的國產品牌在國內取得一定成績後，變得更有信心，它正嘗試憑藉創新的營銷和產品登上國際舞台，逐漸完成中美時尚話語權的交接。

「以上內容不代表本刊觀點」

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