「遲來」的電競夢 網易遊戲2017年的成績單

《荒野行動》註冊用戶突破2億，《終結者2》註冊用戶達到1億。2月5日，網易遊戲在北京舉辦吃雞大會，公布5款生存競技新游，同時宣布斥資10億元打造電競泛娛樂生態，還將至少投入3億用於首批網易ALLSTAR主播培養。

對於初入電競產業的網易遊戲來說，此等投入並不算少。兩款吃雞遊戲帶來的3億註冊用戶，也讓網易遊戲正式追逐遲來已久的「電競夢」。

然而，在驚嘆網易遊戲在吃雞遊戲上取得驚人成績以及對於電競的重投入之時，網易發布的2017年Q4財報，卻讓眾人對於網易遊戲產生了一些質疑。

2月7日，網易（納斯達克證券代碼：NTES）發布了該公司截至2017年12月31日的第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，網易第四季度凈營收為人民幣146億元（約合22億美元），同比增長20.7%；歸屬公司股東的凈利潤為人民幣12.86億元（約合1.976億美元），較上年同期的人民幣36.83億元下滑65.1%。其中，第四季度網路遊戲凈營收為人民幣80.044億元（約合12.302億美元），較上年同期下滑10.7%。

值得注意的是，2017年Q3和2016年Q4，網易遊戲營收分別為81.12億元和89.59億元，網易遊戲凈營收首次出現下滑。在線遊戲服務毛利同比和環比的下降主要是由於自研手游的收入貢獻下滑。

作為網易重要營收業務的遊戲業務，營收為何會出現首次下滑？難道網易遊戲真的疲憊了嗎？在蜜蜂網看來，並非如此。

從2017全年來看，網易遊戲業務收入362.82億元人民幣，2016年為279.80億元人民幣，同比增長29.7%。根據中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布了《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017中國遊戲市場同比增長為23%。

實際上網易遊戲在2017年增長依舊高於行業平均水平。隨著新上線《楚留香》（2018年1月底上線）的良好表現，《荒野行動》、《終結者2：審判日》（2017年12月底才開通付費）的電競布局，網易遊戲有望在2018年Q1取得漂亮的營收數字。

更關鍵的是，《楚留香》的接棒延續了網易遊戲在MMO領域的統治力，據公開資料顯示，《楚留香》公測首周累計新增破1000萬，DAU突破280萬，上線後登至下載榜第二，目前穩居App Store暢銷總榜前五。而《荒野行動》和《終結者2：審判日》也緩解了一直以來電競遊戲布局不足的心病。

俗話說，攘外必先安內。

網易副總裁王怡在嘗鮮大會上自豪的表示，「網易擁有超過130款精品遊戲，覆蓋遊戲全品類。」但此前網易擅長的產品類型更集中在卡牌和MMO領域，電競屬性的遊戲較為稀少。

早期發行的《乖離性百萬亞瑟王》可以說是有特色的卡牌手游。《天下》、《夢幻西遊》、《大話西遊》、《倩女幽魂》這些端游IP改編手游大獲成功的同時，網易遊戲始終面臨一個問題，下一個接棒的新品是什麼？

端游IP用一個少一個，推陳出新是當務之急。想要拓展電競方向產品，先要保障原本MMO和卡牌的領域的競爭力。

隨後《陰陽師》和厚積薄發的SLG《率土之濱》出現了。《陰陽師》的成績不再贅述，而《率土之濱》可以說是網易目前為止最為成功的一款SLG手游。在2017Q2財報中，網易曾表示這款遊戲在發布近兩年來多次刷新DAU及營收的記錄，遊戲收入與玩家活躍數在該季度達到了歷史新高。回顧《率土之濱》上線以來的暢銷表現，除了極少數的波動外，整個曲線在兩年間相當穩定。

然而由於產品生命周期的問題，《陰陽師》等老產品在2017年的收入下滑，也是每季度環比收入下滑的主要原因。

而近期令網易振奮的是，2018年初的《楚留香》手游似乎成為新的接棒產品。

與《荒野行動》、《終結者2：審判日》在電競領域的拓展不同，《楚留香》目前能穩居App Store暢銷總榜前五，可以說是非常不錯的表現，這意味著網易在原本擅長的MMO領域延續影響力並實現自我突破。在財報電話分析師會議中，網易高管稱其自由開放性沙盒設計為2.0 MMORPG手游。

只有穩固了主陣地，網易才能更有信心在電競領域進行拓展。

《荒野行動》、《終結者2：審判日》能夠齊頭並進，出乎意料。

以往電競遊戲市場，同品類產品是極為激烈的，很難同時容納兩款大成的產品。比如騰訊《王者榮耀》勝出的背後，是《全民超神》的沒落；《全民槍戰》雖然一直與《穿越火線》手游對壘，但影響力和營收遠不如後者；《球球大作戰》大火之後，騰訊曾經想用正版《Agar.io》對抗，以失敗告終。

在生存競技手游大戰前，網易遊戲的既定計劃是通過《陰陽師》IP改編MOBA《決戰！平安京》來切入市場。而《荒野行動》、《終結者2：審判日》攜手並進，用戶接連破億嘗到甜頭之後，網易在嘗鮮大會上還一口氣公布了五款圍繞競技展開的手游，涵蓋戰術競技、日漫風射擊、全自由沙盒競技、上帝視角生存競技和多英雄動作競技等不同定位。

既然《荒野行動》、《終結者2審判日》可以並存，是否意味著生存競技在全球市場能夠有更大的想像空間？

2017Q4網易運營成本支出增加，其提到主要原因是電商打折促銷、音樂版權支出以及兩款遊戲全球推廣費用。推廣費用的支出也收穫了相應的成效。根據移動應用數據分析網站Sensor Tower近日發布的《2017年 Q4全球移動市場下載榜》，《終結者2：審判日》、《荒野行動》成為全球App Store遊戲下載量前兩位，其中在美國市場，《Rules of Survival》是第四季度下載量前三的手游。

嘗鮮大會上，王怡表示，2018年網易遊戲將拿出至少10個億來打造網易泛娛樂電競生態，還將至少投入3億用於首批網易ALLSTAR主播培養。網易遊戲如此下重注，聲勢浩大的動作，未嘗不是圓「遲到」的電競夢。

在電競賽事的市場化運作下，從2015年到2017年，全球電競產業的收益翻了近一倍，並以30%-50%的速度逐年增長，僅2016年全球電競市場總收入高達4.9億美元，同比增長48.5%，相當於2016年中超全賽季收益的兩倍多，2020年將達到14.9億美元。

據統計，2017年中國規模級電競賽事數量為47款，與2013年相比增長了235%。處於風口上的電競也吸引了大量資本入局。在A股市場，互聯網企業、影視動漫公司，甚至是幾無業務協同的其他公司，都試圖分一杯羹。

時間節點上，今年將在印度尼西亞雅加達舉辦的亞運會已經將電子競技列為表演項目，從2022年起，電子競技將成為亞運會的正式比賽項目。但目前將會進入亞運會的電子競技項目尚未得到確認。從商業角度來看，儘管電子競技的競技性很強，它的本質依舊是屬於某個特定企業的商品。這就導致組委會對具體項目的選擇必然會引起牽扯到大量金錢的商戰和公關戰，畢竟沒有什麼比「奧運會比賽官方指定電子競技遊戲」這個頭銜更具有廣告宣傳性。

騰訊可以說是國內電競布局最為成熟的公司之一，端游《DNF》、《穿越火線》、《英雄聯盟》的多年電競賽事舉辦、直播宣傳運作的經驗；手游《穿越火線》、《王者榮耀》聯賽的成功舉辦。騰訊電競成為騰訊互娛第五個獨立事業部也說明其重要性。

2月9號上線的兩款正版吃雞手游，坊間傳聞也已經配套了相應的電競推廣計劃。

老對手專美於前，網易遊戲再不跟上腳步似乎說不過去。

雖然現在提起MOBA手游，大家往往第一反應就是《王者榮耀》。然而當初的開拓者是誰？2014年龍淵的《自由之戰》和網易的《亂斗西遊》。

當受制於網路環境以及用戶設備，MOBA手游被認為不可能時，《亂斗西遊》作為少有的高收入MOBA手游，除了一年多保持暢銷榜前列，同時也入選App Store中國區「2014年度精選」榜單。

2015年，《亂斗西遊》還獲得了體育總局的認可，加入了IET比賽。當時其製作人李陽透露，已經積極準備各種高校賽事和大型賽事，這在當時看來已經是移動電競的萌芽。受限於當時市場環境，《亂斗西遊》設計上無法完全拋開卡牌養成要素，以數值成長為核心的偽MOBA玩法。簡而言之，雖然保證了營收，但PVE的養成會影響PVP的競技。

「失去先機」的網易遊戲在MOBA和FPS的電競之路上，也不斷推出過一些產品試水。比如：《無盡戰區》、《決戰！平安京》等產品。然而，目前來看都未達到兩款生存競技手游的高度。

移動電競產業的發展，往往是由大熱的產品推動的，畢竟產品如果不行，花錢也推不起來。從《穿越火線》、《全民槍戰》FPS手游之爭，到《王者榮耀》的全民MOBA，熊貓TV大力推《皇室戰爭》比賽，再到巨人、阿里聯手《球球大作戰》這類休閑手游賽事。

網易2018泛娛樂電競生態計劃的推出，雷厲風行也是早有準備。作為後來者，網易遊戲的優勢在於，前人趟坑可以少走彎路，甚至「偷師」傳統體育賽事成熟的玩法。

《英雄聯盟》第八個年頭，學來了NBA的主客場制度。《王者榮耀》學習只用了兩年，而網易剛進場就決定將與各地方政府、商業夥伴合作，在全國38座電競重點城市，建立網易電競紅色主場。未來，這些地區將成為賽事舉辦、俱樂部發展、玩家休閑的新型娛樂陣地。

另一個表現則是，《穿越火線》和《全民槍戰》上線相對完善的賽事部署接近一年的時間，《球球大作戰》用了大半年、《王者榮耀》用了半年，而《荒野行動》和《終結者2審判日》的電競規劃壓縮到了一個月便大致完成。

CC直播也是網易的自有優勢之一。2017年，網易與YY長達三年的直播官司畫上句號，隨著版權意識的提高，直播平台直播遊戲需獲得遊戲廠商授權。網易作為遊戲研發方，開放的態度讓CC直播平台在直播自家遊戲時無後顧之憂，同時CC直播也能幫助網易造星計劃快速落地。

2018年的移動電競大戰，網易遊戲能後來居上么？

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