亮瞎狗眼！看LV、Gucci等大品牌如何花式「虐狗」
農曆春節已進入倒計時，2018年各大品牌的狗年限定款也陸續「粉墨登場。」
這些夾帶著大牌設計師對「中國風」或清奇或到位理解的限定款產品，在給中國消費者帶來一波波視覺衝擊的同時，是否也能掀起消費市場的新一輪購物浪潮。
文黃敏（見習）
編輯俞列唯
大牌們的狗年限定款軟萌得一言難盡
阿瑪尼從猴年開始，每年都會推出一款生肖限定的高光，並堅定不移地在外殼刻著大大的福字。猶記得猴年和雞年的「福」字都被吐槽過，方方正正的完全不像中國風。
阿瑪尼狗年的限定高光
今年的狗年款，動物頭像換成了狗的簡筆頭像，圖案應該算是穩定發揮，去年被吐槽的的「福」字也從無色變成了燙金字。不過，整體變化不大，沒什麼驚喜。這款高光中國區暫未開售，售價約660元人民幣。
雅詩蘭黛前兩年的生肖限定產品都是粉餅，今年也不例外。相較於前年的姿態不可描述的鑲鑽猴和去年的大紅公雞來說，這次雅詩蘭黛改走虐狗路線了。除了一如既往的閃瞎眼的鑲鑽設計，狗年粉餅盒子從圓變成了方，生肖也從一隻變成了兩隻，而且兩隻狗似乎還在深情相望。這款粉餅售價為1980元人民幣。
雅詩蘭黛狗年的限定粉餅
LV為各位鏟屎官準備了一款柴犬speedy挎包，LV經典的圖案加上排排坐的柴犬們，讓人很有購買的慾望。
另外，LV還出了一款狗年鑰匙扣，狗狗45°角仰望天空，歲月靜好的樣子也是萌化了。只是3500元人民幣的價格，讓人想說愛你不容易。
同樣會玩的Gucci也很拼，今年從服裝、鞋子、掛件到坐墊的產品，幾乎集齊了各類名犬。與其他品牌萌系狗圖案不同的是，Gucci包包上的狗狗圖案看起來兇巴巴，左右對稱、姿態倨傲，渾身散發著「生人勿近」的氣場，讓人聯想到守門的石獅子。
相比之下，Gucci狗年錢包就親切多了，簡單的刺繡款狗狗圖案，有桃粉色與森綠色兩款內襯。
不過，這對狗放在同款衛衣上，感覺已經無法直視了，如此魔性的配色和圖案，就問你敢穿么？
蘭蔻家的狗狗走的是簡約風，在2018年第一天，蘭蔻就放大招，簽了流量擔當之一的王俊凱作為彩妝與香水大使，並同時推出新年限定鴻運系列，大禮盒上面幾何勾邊的小狗圖案，在正紅與金色之間，顯出一絲憨態。有了小鮮肉代言，你是不是又多了一個剁手的理由？
紀梵希的新年限定沒有把狗作為元素，而是祭出了經典的四格散粉和小羊皮口紅，神似鞭炮造型的小羊皮，再加上紅、黑、金色的包裝，很容易讓人感受到年味！在一眾「全是狗頭」的設計中成為一股清流。
一向走華麗宮廷風的杜嘉班納，今年的設計師估計是個愛狗人士，把對狗的喜愛發揮得淋漓盡致，在新推出的衣服上，幾乎把所有狗狗的品種都搬上去啦，看起來簡單隨性，本命年穿出去撞衫率應該會很低吧。
江詩丹頓今年的狗年腕錶，限量12塊，售價$100,000以上，名字叫做「年度之狗」。滿臉大寫加粗的「正直」的狗狗，與江詩丹頓的風格還是挺配的。
施華洛世奇也不放過新年獻禮的機會，直接把水晶做成一隻狗，而且還是有不同造型的狗狗。
年年被吐槽還是年年做，大牌新春限定版如何突破銷售「魔咒」
SWATCH是最早一批迎合中國市場推出生肖系列限定款產品的品牌。記者在斯沃琪天貓官方旗艦店看到，售價620元人民幣的「原創生肖特別款金狗銜福禮物男女表」，月銷量是498筆。
翻看買家的評論：「宣布代言人第一天就下單了！感謝小凱領我與斯沃琪相遇！很驚喜於這個品牌手錶精緻多彩的創意！汪汪這款上手比圖片效果更好，看著花哨，其實顯白，冬日搭配暖色衣服很漂亮。」
可見，代言人的個人魅力和產品本身創意設計上的符合中國大眾消費者的審美，成為推動消費者最終下單購買的兩大利器。
同樣得到小鮮肉王俊凱加持的蘭蔻，其新春限量版被不少粉絲熱捧。在蘭蔻的天貓官方旗艦店裡，售價1170元的「蘭蔻新年鴻運禮盒氣墊粉底液+菁純唇膏+香水王俊凱親選」套裝，月銷207筆。
相比之下，施華洛世奇售價3400元的十二生肖狗擺件，就被很多網友吐槽說「難看得不太像狗」。在施華洛世奇的天貓旗艦店上，這款狗擺件的月銷量為零。至少從天貓渠道的銷售來看，這款狗擺件不太受中國消費者待見。
隨著中國奢侈品市場在全球市場的地位越來越重要，即便年年被中國消費者吐槽「看不懂「或者是」吃藕」，也不能動搖這些國際大牌年年推出中國新春限量版的決心和行動力。
目前，中國奢侈品市場佔到了全球市場32% 的份額。據《第一財經日報》報道，1月17日，諮詢公司貝恩發布了《2017年中國奢侈品市場研究》報告。報告指出，在千禧一代消費者的推動下以及國內較為寬鬆的環境的影響，中國的奢侈品市場自2016年開始回暖，在2017年中國市場的消費增速加快，增幅達20%，超過了全球奢侈品市場的增長速度。其中增長幅度最大的品類集中在包括如化妝品、女性服飾及珠寶等女性消費品方面。
各大品牌推出的中國風新春限量版，主要針對的是中國農曆新年禮品市場。因此，這些限量版多為化妝品、包包、服裝、手錶、飾品等適合作為新年禮物的商品品類。加上今年的情人節是農曆大年三十，今年的新春限量款比往年更下功夫，更有看頭。
今年，品牌商重點在產品設計、創意上發力。在保持品牌本身調性的基礎上，加入中國元素，做到「不違和的中國風」，加強了設計師對產品整體設計的把控能力。此外，有的品牌商還請出具有粉絲號召力的代言人，推動市場銷售。
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