冬奧會今天開幕，豐田成為 6 秒廣告獨家贊助商

平昌奧運會將在 2 月 9 日當地時間 4 點開幕，18 天的賽程將為 NBC 創造超過 9 億美元的廣告收入，成為有史以來廣告收入最高的一屆奧運會。

儘管奧運會的商業價值隨著電視媒體的式微遭遇質疑，但和世界盃、超級碗一樣，廣告費的絕對值還是持續增長的。2014 年索契奧運會的廣告收入為 8 億美元。

NBC 在比賽開幕的最後一刻宣布了 6 秒廣告的獨家贊助商，豐田的 6 秒廣告將出現在 12 個夜間黃金時段的 NBC 奧運報道間隙，並且在 8 個晚上的 NBC Prime Plus Olympics 電視廣播中播放兩次 6 秒鐘廣告，這方廣播將在當地夜新聞後播出，一直持續到次日凌晨 2 點。

但豐田的 6 秒廣告將不會出現在開幕式上，相較於在里約熱內盧的開幕式，冬奧會的廣告量要少 30% 左右。

豐田是為數不多既投放了超級碗，又贊助了冬奧會廣告的品牌。2016 年豐田汽車簽約成為國際奧委會的頂級合作夥伴，是唯一一家加入到該級別贊助計劃的汽車公司。

相較於今年的超級碗廣告（史上最多 30 秒廣告）的作風，NBC 認為冬奧會是更適合 6 秒廣告的傳播平台。NBC 體育集團廣告銷售負責人 Dan Lovinger 表示，「我們也曾經考慮過在超級碗設置 6 秒廣告，但在最後一刻放棄了這種形式。」

6 秒廣告是過去一年廣告行業最熱門的話題之一。2017 年 8 月的青少年選擇獎（Teen Choice Awards）期間，福克斯首次推出了 6 秒廣告。NFL 和美國職業棒球大聯盟比賽期間都嘗試播出過 6 秒廣告。

奧運賽場可以為 6 秒廣告提供更自然的廣告過渡時間，比如在比賽項目的等待間歇、當鏡頭從主播台轉到賽場之間等大量碎片時間。

而在這次冬奧會之後，6 秒廣告很可能會進入更多大型賽事。

題圖來源：adweek

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