亞洲化妝品老大地位穩固，資生堂業績增18.2％，利潤暴漲118.7％

本報記者 丁加林

昨日（2月8日），資生堂集團公布了其2017年年度財務報告，財報顯示，資生堂集團銷售業績同比上一年度增長了18.2%，達到了10051億日元（約合605.36億元人民幣），營業利潤達804億日元（約合48.43億元人民幣），同比上一年度增長118.7%。

對於利潤大漲的原因，資生堂表示主要原因在於銷售額增長帶來的差額利潤增長、市場營銷投資效率改善以及陳本的構造改革取得成效等。

而業績的主要來源於高檔品牌、數字和電子商務等銷售前景看好的領域的投資。為了改善收益，資生堂還採取措施，針對每一項業務和品牌開展了全面的利潤管理，並削減了對銷售、利潤貢獻度較低的商品。

另外，資生堂還在全球進行了業務、產品組合的重建，轉讓了北美分公司 Zotos International Inc.。通過這一系列的活動，在本合併會計年度，一直在加強戰略性投資的高檔品牌領域實現了在全球範圍內的增長，加上在上一會計年度加入本公司集團的新品牌疊加效應，所以銷售額同比實現了。換算成日元後，受日元貶值等匯率因素影響，與上一年度同期相比增長了 18.2%。

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中國市場成推動資生堂增長的主要動力

而中國業務方面，「SHISEIDO(資生堂)」、「Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）」、「IPSA（茵芙莎）」等高檔化妝品充分利用「日本製造」的優勢保持了高增長態勢，而個人護理品牌的銷售也在電子商務的拉動下獲得了大幅增長。

電子商務方面，原來主要銷售個人護理類商品，但是現在結合顧客消費行為的變化，資生堂積極開展了高檔品牌和大眾化妝品的銷售，同時開展了數字化的市場營銷，並加強了與中國大型電商在市場營銷方面的合作，因此，資生堂網上銷售獲得了很大的增長。

另外，資生堂把源於日本的品牌「ELIXIR（怡麗絲爾）」定位為戰略性品牌，結合中 國當地顧客的生活模式和偏好加強了營銷活動。

在大眾化妝品品牌課題方面，資生堂針對「AUPRES（歐珀萊）」進行了重整，實施新零售，從而使得銷售額與上一年度同期相比獲得了改善。對於「Za（姬芮）」和「PURE &MILD （泊美）」，則通過加強自助銷售的方式來改善收益。

基於以上的情況，本年度的銷售額按當地貨幣計算，與上一年度同期相比增長了 20.1％，換算成日元後與上一年度同期相比增長了22.2％，達到 1,443 億日元（約合87億元）。營業利潤方面，得益於銷售額增長帶來的差額利潤的增長和市場營銷投資效率改善等因素，營業利潤與一上年度同期相比增長了 212.2％，達到 113 億日元（約合6.8億元）。

值得注意的是，資生堂日本本土及其亞太地區的業績增長，也得益與中國消費者。資生堂表示，其將把日本、中國、旅遊零售等市場作為一個整體，主要以中國顧客為對象在整個亞洲地區開展了跨國市場營銷。而這一舉措顯然已經取得了十分良好的成效。

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