再不買件Barbour塗蠟外套，以後可能真的買不著了
原標題：再不買件Barbour塗蠟外套，以後可能真的買不著了
不塗蠟的 Barbour
還是不是 Barbour？
全球最著名的油蠟夾克 Barbour，最近又開始玩聯名了。
繼與英倫單車品牌 BROMPTON 和哥本哈根品牌 Wood Wood 之後，Barbour 這次找上了 BEAMS 旗下的新復古風支線 BEAMS PLUS。
一個是英倫風雨衣老炮兒，一個是日本潮流百貨巨頭，這強強聯手怎能不令人期待！
話不多說，趕緊來看看這次出的是什麼樣的單品：
Barbour × BEAMS PLUS
Hi Spec Bedale Classic Fit
售價 45360 円 約合人民幣 2600 元
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等等，這質感看起來怎麼不太像油蠟布？
沒錯，Barbour 和 BEAMS+ 聯名的這一款夾克，正是基於 Bedale 經典版型、用同樣防水的高機能性尼龍面料來替換的無油蠟版本。
不塗蠟的Barbour 肯定不是Barbour |
要知道，Barbour 在大家心目中，幾乎就等同於油蠟夾克。
而此次採用的 Bedale 夾克版型，更是品牌的旗艦產品之一。
它最初是作為馬術夾克於 1980 年被開發出來，衣身較短，輕量防刺。以兩個大口袋、兩個斜插袋、雙向圓環拉鏈和燈芯絨領為特色。當然，還有 100% 防水的油蠟面料。
為什麼聯名卻以尼龍面料替換塗蠟面料？
官方的解釋是：這樣做不僅能獲得優良的防水性、透氣性、防風性和輕量性，還能避免塗蠟面料負重感與發黏沾灰的困擾。
他們還認為，無油蠟版本更適合初次入手 Barbour 的人購買，而死忠粉們也可以有多一重選擇。
實際情況真是這樣嗎？
BarbourBebale
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Barbour經典夾克
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對於尚未接觸過 Barbour 的人來說，第一次買的是無油蠟版本，可能很難感受到 Barbour 引以為傲的卓越之處。
而對於早已持有油蠟外套的戀物癖們來說，他們早已擁有了滿足精神奢侈的經典單品。如果想嘗試新型面料，大可購買其它更專業的機能品牌產品。
Barbour 與 BEAMS 早有合作，在聯名之前就已把自家產品放在 BEAMS 線上平台及線下門店售賣。與它聯名，其實就是想強化品牌在日本消費者心目中的印象。
不塗蠟的Barbour 不一定不能成為新「Barbour」 |
一向埋頭耕耘的 Barbour，也沒想過自己有一天會被推到潮流的前沿。
英國潮人 Alexa Chung、歌手 Lily Allen 以及 Arctic Monkeys 樂隊等人的上身，讓這個不溫不火的英倫老牌開始獲得廣泛關注。
2012 年，英國演員 Daniel Craig 在《007：大破天幕殺機》中身著 Beacon 運動夾克，更令 Barbour 意外獲得了在美國市場的快速增長。
Arctic Monkeys
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Daniel Craig
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復古時尚博主 Ponytail Journal
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2013 年，品牌銷售額為1.523 億英鎊（約合人民幣 14 億元），比前一年增加了 11%。
原本一直以耐用性為主打的 Barbour，看到如此好成績也不禁想要趁熱打鐵，嘗試更多元化的發展路線。
Barbour x BROMPTON
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Barbourx Wood Wood
與哥本哈根品牌合作
極具時尚感
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Barbourx SOTO Berlin
與德國品牌合作，大膽運用拼色
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自詡「非時裝品牌，而是時興品牌」的 Barbour，開始與 Christopher Raeburn、Paul Smith 等時尚品牌展開聯名，在保持品牌調性的同時融入新鮮元素。
從 2012 年到現在，每年的聯名最少三個，多的時候有五六個，自家新品發布都沒那麼頻繁。
但到了 2017 年，利潤率雖然上漲了，銷售額卻僅有 1.84 億英鎊，比去年同期的 2.05 億英鎊下滑了 10%。
Barbour 感受到了危機。
Barbour x White Mountaineering
融合了日式傳統圖案設計
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為了拓展亞洲市場，Barbour 頻頻與日本品牌展開合作，也有針對亞洲人形體做出的版型調整。
聯名水準的高低，往往寄託於合作品牌的創造力。Barbour 似乎只是提供面料給對方發揮，而與 BEAMS 的合作連面料都沒有保留。
在戶外產業如此發達的日本，這樣做不禁令人擔憂：設計不夠出彩，材料也不太新奇，Barbour 拿什麼贏得亞洲消費者挑剔的心？
與日本山系戶外風相當接近的
Barbour2017 SS
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Barbour聯名越出越多 但真正的「Barbour」卻越來越少 |
和 BEAMS+ 這類替換面料的嘗試，對於市場來說無疑是成功的。但僅依靠其他品牌聯名來注入新意，對於品牌拓寬市場、提升品牌核心競爭力而言，似乎遠遠不夠。
而在自家產品的經營上，Barbour 選擇了走更年輕化、輕戶外的城市機能路線。
眾所周知，Barbour 油蠟夾克不透氣、易沾灰、不好打理。缺點固然存在，但如今品牌過分強調年輕化，是否丟失了原本令人心生嚮往的風韻呢？
BarbourInternational 2017 AW
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當年，Barbour 以塗蠟獵裝夾克開創了一個時代，並與那個時代共同成就了時尚史上的經典單品。
但是，經典也會老。隨著全球千禧一代的崛起，曾經那些骨灰級粉絲引以為傲的塗蠟防水、手工上蠟以及舊化效果，逐漸被詬病為不透氣、沾灰、難打理。年輕人覺得這樣的 Barbour 已經沒有吸引力了。
如今，Barbour 的聯名越來越多，但真正代表「Barbour 之魂」的產品卻越來越少了。
當越來越多的消費者都在為不塗蠟的 Barbour 夾克買單的時候，留給你穿那件經典 Barbour 塗蠟夾克的時間也就不多了。
「如果 Barbour 夾克只能買一件
你更想買塗蠟的還是不塗蠟的？」
主編|蟬爺 撰稿|Chihyan 圖片|品牌官網&網路
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