剛剛「中國LVMH」又出手，拿下奢侈品牌 Bally

中國已經超越日本成為全球第二大奢侈品消費大國，如意控股將有助於推動 Bally 進一步擴張中國市場。

作者 | 周惠寧

編輯 | 陳舒

自傳出出售消息將近一年後，瑞士百年奢侈品牌 Bally 的新東家終於敲定。

據時尚商業快訊消息，山東如意控股集團（以下簡稱如意控股）今日已完成對 Bally 多數股權的收購交易，不過 Bally 原母公司 JAB 集團仍將保留少數股權。此外，Bally的管理團隊也將獲得少量股份，包括首席執行官Frédéricde Narp。（延伸閱讀：誰才是"中國的LVMH" ?）

值得關注的是，如意控股已是全球最大的製造型時尚品牌控股集團，

據悉，在本次交易中，摩根大通（JP Morgan）為如意控股的獨家財務顧問，瑞生國際律師事務所（Latham & Watkins）為如意控股的法律顧問。

不過截至目前，交易的具體價格暫未披露，此前有消息人士透露如意控股以 7 億美元的報價領先於七匹狼、復星國際和赫美集團等中國買家。

在宣布該交易的同時，如意控股董事局主席丘亞夫稱 Bally 是當下最重要的奢侈皮具配飾品牌之一，並表示該品牌的歷史和產品與集團旗下其它成衣品牌的優勢相輔相成，此次收購是如意控股在成為全球時尚服裝領域領導者道路上的一個重要里程碑。

如意控股強調，將維持Bally傳統與獨特的特性，維持其在瑞士卡斯拉諾的總部，並繼續通過其位於義大利米蘭的展示平台運作市場營銷、設計及銷售團隊。

Frédéricde Narp 則表示該交易的完成令 Bally 的未來發展充滿更多的可能性，並稱在山東如意集團的資源補充下，品牌將加速實現年銷售額 10 億美元的目標。

Bally 於 1851 年在瑞士成立，產品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝，並於1986年進入中國市場，是第一個進入中國的奢侈品牌。之前曾被美國TPG擁有，後者在2008年將其賣給了JAB集團。

據 Frédéricde Narp 在接受時尚頭條網獨家採訪時透露，品牌目前在中國共有 60 個銷售點，每年將近一半的Bally商品被中國消費者買走。為更好地發掘品牌在中國地區的潛力，Bally 於去年 6 月開設了中文版的官方電商平台，並邀請中國女明星唐嫣成為品牌的首位亞太地區形象大使。

圖為 Bally 中文版電商網站

有數據顯示，2016 財年 Bally 年銷售額增幅為4%，折舊攤銷前利潤增幅高達 100%，批發渠道銷售額則大漲 20%，其中負責機場免稅店的旅遊零售部門增長最為強勁，不過 Frédéric de Narp 拒絕進一步透露具體數字。

實際上，Bally 早已在如意控股的收購計劃當中。在意識到中國奢侈時尚行業仍有很大空間尚待發掘後，該集團在過去兩年中頻頻通過收購發力時尚領域。

成立於2001年的如意控股，前身為山東濟寧毛紡織廠，目前是全球最大的毛紡產業集團。根據公開資料，目前大股東為董事長邱亞夫，其持股為51%，該集團一名退休人員持股15.2%，剩餘33.7%股權由集團的47名高管持有。

與奢侈品製造起家的 LVMH 集團不同，如意控股位於服裝紡織行業產業鏈上游，主要擁有毛紡服裝產業鏈和棉紡印染產業鏈，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫製生產等一整條產業鏈，是中國製造的典型代表。

2016年，如意控股以 13 億歐元控股了擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三個時裝品牌的SMCP集團，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾於 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團Renown Inc.的第一大股東。

除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料製造商LYCRA萊卡等業務。

彭博分析師早前表示，從規模來看，如意集團已經躋身全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。

如意控股已經是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團

據業內人士分析，如意控股的時尚版圖構建思路遵循以科技支撐的原料業務、收購具備國際認知度並擁有全球市場的時尚品牌，前一業務主要包括剛剛收購的萊卡面料品牌以及A股上市的毛紡服裝集團，後者則主要包括在歐洲、香港、日本上市的三間時尚零售公司。

隨著中國消費者生活質量的提高以及觀念的改變，中國市場已成為影響全球奢侈時尚行業的關鍵因素。

據麥肯錫發布報告顯示，2008年至2016年間，中國境外奢侈品消費佔消費金額比例增至四分之三，到2025年，中國的奢侈品消費將佔全球市場的44％。

有業界人士指出，全球奢侈品行業應該感到警惕，特別是在中國市場擁有高認知度卻表現不佳的品牌，比如 Prada、 Salvatore Ferragamo 和 Tod"s，需要考慮引入像如意集團這樣有實力且擁有豐富資源的中國投資者，而主導這一行業的三大集團 LVMH、歷峰集團以及開雲集團也應開始小心來自中國的潛在競爭者。

畢竟，在行業前景傳遞出的利好訊號的刺激下，有資本實力的中國買家已摩拳擦掌，而從目前的勢頭來看，如意控股不會止步於收購 Bally。

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