旅行青蛙還能火多久？︱不超過一年！

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最近，一款來自日本的小遊戲《旅行青蛙（旅かえる）》火爆中國，上線後直接登頂APP榜一。截止1月29日，蘋果的應用商店下載量已經突破1000萬次，95%的玩家來自中國。

旅行青蛙何以火爆？

這款遊戲的玩法非常簡單，主要界面有：庭院和屋內。這隻青蛙在家時的畫風是：吃飯、讀書、削鉛筆、寫東西……孤傲地做自己想做的事情，完全不理養蛙人。像一個叛逆期的孩子。

遊戲玩家需要做的就是：不定時在庭院內採集三葉草作為貨幣（也可以在商店購買），以此貨幣為小青蛙購買「食物「、幸運物」、「道具」等旅行物資。當這些旅行物資準備充足後，小青蛙會隨時外出旅行，歸期不定，旅行地點隨玩家準備的旅行物資不同而有所變化。

這個遊戲最特別的地方是：小青蛙從不理你，但在旅行期間會寄回各個地方的明信片，這些明信片大多取材於真實的日本景點。

青蛙旅行明信片

正是因為新奇、簡單、好玩，讓玩家充滿期待感，讓很多玩家點燃了場景情緒：

「我的呱兒子怎麼還不回來啊？」

「他只帶了最便宜的餅，不會餓肚子吧？」

「我蛙總是交不著朋友，會不會有社交障礙？」

「哭了！呱兒子給我寄明信片了！」

「完了完了！這個呱兒子怎麼天天和老鼠黏在一起！」

「呱兒子，自己努力自己照顧自己，為娘只能幫到這裡啦！」

很多90後直呼：這蛙活成了「我想要的樣子」、「讓呱兒子實現我的願望吧」。

——新奇感、場景感、帶入感是這款遊戲火爆的原因。

為什麼「旅行青蛙」火爆不會超過1年？

當我給出旅行青蛙火爆不會超過一年的結論，你會不會瞠目結舌？且聽我慢慢分析。

為什麼有的遊戲持續火爆，而有的遊戲曇花一現？

我們先來回顧近10年火爆的小遊戲吧，從最早的偷菜遊戲——「開心農場」，到「會說話的湯姆貓」，再從「切水果」到「憤怒的小鳥」，基本上都是一年左右的時間火爆，然後被玩家拋棄。尤其是「憤怒的小鳥」，全球下載量突破了20億次，當時遊戲開發者曾設想在全球開發「憤怒的小鳥主題樂園」，結果不到2年就被玩家拋棄了。就連微信最近剛推出來的小遊戲「跳一跳」也慢慢失去了吸引力。

我們再看哪些遊戲持續火爆。傳統的撲克牌自1396年發明以來，到現在已經玩了1000多年，為什麼大家還在玩？尤其是「摜蛋遊戲」風靡蘇魯豫皖，素有「飯前不慣蛋，等於沒吃飯」的說法。很多電視台開展了摜蛋比賽的直播，收視率也不錯。以前的大型遊戲《傳奇》、《帝國》、《魔獸世界》為什麼能持續火爆10多年？到如今的《王者榮耀》為什麼老少皆宜，持續火爆？

不斷變化造成的新奇感、娛樂感是遊戲的基本特徵。而遊戲背後的玩家，也就是「人」才是關鍵因素。在娛樂中「讓玩家完成連接和社交」，且遊戲能不斷「迭代升級」來滿足玩家「喜新厭舊」的心理，才能打造一款持續火爆的遊戲。

無論是撲克牌還是王者榮耀，都佔據了第一條理由：通過娛樂讓遊戲玩家完成了有趣的連接和社交。僅僅有這一條還不夠，必須還要發明新的玩法。不然玩膩了照樣被淘汰。撲克牌能經久不衰就是不斷迭代玩法。《魔獸世界》、《王者榮耀》大型遊戲投入巨大，進入門檻高。開發者可以從容不迫地迭代升級。

旅行青蛙火爆不能超過一年，我的理由就是這三個原因：

一是缺乏玩家之間的連接與社交（僅僅是玩家與蛙的單線連接且無法互動）。

二是進入門檻低，更多的模仿者蜂擁而至，分食蛋糕。目前已經有幾十款青蛙為主角的遊戲紛紛上線。

三是小遊戲如果不趕快迭代玩法，超過半年後就會玩膩，就會被拋棄。

最主要的是第一個原因，遊戲背後缺乏玩家的連接和社交。

遊戲對新營銷的啟發

遊戲是一款產品，其火爆多是因為：新奇感、場景感、帶入感；不能持續火爆則是因為：缺乏用戶思維；缺乏讓用戶之間相互連接與社交的手段；缺乏迭代升級。

所以，在智能互聯時代，無論是品牌還是產品營銷，別忘了這三條：

第一條：用戶思維。時刻考慮用戶的購買或使用場景，不斷製造體驗場景，不僅為用戶提供解決方案，還要提供新奇的體驗。參考閱讀《一場大雪引發的「大案」》

第二條：連接器思維。學會利用新科技（ARVR智能包裝）、互聯網技術（微信、APP、小程序等）以及增加新空間和新服務製造新的連接器。去連接更多的用戶，並讓用戶自我連接與社交。參考閱讀《不是營銷變了，是營銷的抓手變了》。

第三條：迭代升級思維。不論是品牌形象，還是新產品開發老產品活化，以及營銷推廣，都要在「用戶思維」的指導下，不斷迭代升級。否則將會被消費者拋棄。

這三條都是新營銷必須具備的因素。抽時間再專門談新營銷這三個思維的具體應用案例。

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