這道品牌營銷必答題 快手的答卷最震撼

【天極網IT新聞頻道】相信不少人還記得那一輪等待了150多年才緩緩露面的「藍血月」，全國人民也都翹首以盼，而這個熱點事件所引發的營銷必答題各家品牌給出的答卷也是五花八門——杜蕾斯的海報一如既往、藍月亮千呼萬喚始出來的營銷活動佔據了天時、其中也不乏向快手這樣的品牌營銷老玩家，給出的答卷讓人眼前一亮。

這一次，各大手機廠商給出的答案基本上都是「雷同卷」，大體都是將藍血月和自家手機的功能點相結合。一加、vivo等手機品牌主打紅色機身和「血月」的相似之處;而「華為終端」則強調的是自家手機強大的拍照功能，魅藍手機主屏上加背光的主案件與月全食最後的樣子異曲同工……

而諸如像「杜蕾斯」這樣營銷玩得溜的品牌，在這次的營銷考試中的答卷一如既往，不過也有網友在看了海報後直呼「看不懂」，不過還好有熱心網友又再次帶領大家複習了一下知識點——「安全期也要注意安全」;「多樂士」的解釋海報則更加隱晦，用月蝕的不同形態暗指「體位」也是需要讀者多開腦洞……

而相較於前不久「旅行青蛙」的那次「考題」，這一次快手依舊憑藉短視頻——這一極易傳播、低門檻的傳播方式，拿到了這次「考試」的高分。對比千篇一律的海報，快手發布的一張動圖向大眾展示了「月全食」的完整經過。而最後浮現在明月之上的那句「這一刻，人類等了150年，感謝每一個你和快手共同記錄。」則將快手一直以來所倡導的「記錄和分享」的品牌內核再度高亮出來，而且記錄月全食全過程的動圖，讓人有一種在現場的震撼感，也讓眾老鐵記錄「月全蝕」的這件事變得如此富有深意。

而在擁有海量用戶的快手平台，眾老鐵們也是充分發揮自己高超的拍攝技巧，為全國老鐵記錄下著上百年一遇的曠世奇境。一些老鐵拿著昂貴的專業設備在拍攝條件極佳的戶外拍攝的短視頻，更有老鐵記錄下了電視台報道這一事件的台前幕後……這些高質量的原創UGC短視頻源源不斷地為快手積攢了大量可供二次擴散的傳播素材。

正如近日前，快手高級副總裁余海波在清博盛典發表的演講中講述的那樣：「快手的價值觀是普惠。過去我們所有記錄與分享的載體其實對用戶來說都是有一定門檻的，但是短視頻這種形態的出現，將記錄與分享的門檻降低了很多，你只要有智能手機能夠拍攝，就可以記錄。」

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