她@購物 | 瀘州老窖都開始賣香水了？！給我來瓶52度濃香型的

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「再加一個老乾媽唇膏，辣三丁味的，謝謝！」

大牌們的跨界往往令人咂舌，比如LV的臘腸，Gucci的鹹菜，以及肯德基的指甲油。

就在最近，老牌酒業瀘州老窖竟然也開始玩跨界了，賣起了香水。愛看熱鬧的網友當然不會放過這個機會，紛紛開始討論、吐槽。

瀘州老窖官方微店截圖

從外型上看，這款名為「頑味」的香水與其他香水並無不同，只有瓶身上的「瀘州老窖」字樣凸現其獨特出生地。有的人覺得這種類酒瓶的設計很美觀個性，也有人覺得，平庸簡陋，像兩元商品店的產品。

而作為香水，它聞起來味道怎麼樣呢？有某美妝博主測評說，像紀梵希某款香水。

然而也有網友表示，味道非常接地氣，猶如潔柔濕紙巾……

還有網友開始大膽想像，會不會在未來某天，女生們塗的是五糧液的口紅，背著劍南春的包，穿著郎酒的衣服。「姑娘你酒駕了，一陣酒味。」「不，那是我的瀘州老窖香水味。」

官方這番跨界營銷，背後打著什麼算盤？

就在大家熱烈討論的時候，瀘州老窖也做起了借勢營銷，聯合海爾等多個企業大V，為這款香水助力。

昨天(2月6日)，瀘州老窖官方微博開始做轉發抽獎等營銷活動，截至目前共有5000多條轉發，2000多條留言，然而仔細點開留言才發現，一大半都是各種品牌的「藍V」在幫忙造勢，場面一度十分「壯觀」。

瀘州老窖官方微博留言截圖

據了解，此款香水並非是瀘州老窖首次涉獵香水領域。2016年天貓某次酒水節上，瀘州老窖就曾與氣味圖書館共同推出過定製款淡香水。

值得注意的是，比起市面上的香水，此次瀘州老窖推出的「頑味」香水價格顯得十分親民，30ml的香水僅售139元，這也吸引了消費者嘗鮮。

然而就在網友熱議，官方熱鬧搞抽獎的時候，這款產品的銷售渠道卻很詭異，不知道是因為售賣太火爆還是自身存貨不足，在酒仙網售賣的香水已經於今天上午下架，瀘州老窖的官網首頁未見到香水的相關信息，只在隱蔽位置的官方商城裡找到了這款產品，但已經顯示無貨。

官方商城顯示無貨

天貓旗艦店也沒有找到這款產品，目前只有京東旗艦店和瀘州老窖官方微店在進行預售。

天貓旗艦店目前沒有這款商品

京東旗艦店目前在進行預售

而在淘寶網上，高價轉賣的現象比比皆是。

淘寶截圖

據瀘州老窖的電商微信公眾號顯示，2017年8月，頑味香水就已經上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報以及三季報，均未發現任何與香水有關的內容。在業績緊追「茅五洋」的當下，瀘州老窖卻獨樹一幟選擇跨界做香水，著實讓人摸不著頭腦。

據每日經濟新聞，白酒專家孫延元表示，酒廠嘗試做香水應該是公司運用互聯網思維和互聯網營銷進行的新嘗試，意在抓住年輕消費群體，從創意上來說還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學，是否具備可行性，否則只是概念炒作，意義不大。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，瀘州老窖出產香水，標誌著中國白酒行業普遍走向年輕化，希望吸引更多年輕消費者而進行的布局。在新生代成為消費主流之後，如何在未來與整個新生代消費群體加強連接和粘性，這是中國白酒企業以及其他許多企業面臨的難題。

大牌們為何鍾愛跨界？

不知從什麼時候開始，「跨界創新業務」成了經常見到的熱詞。一方面，傳統企業面臨的經營壓力越來越大；另一方面，跨界業務給一些企業帶來的市場紅利作用明顯，「跨界創新業務」已然成為了很多實體經濟的轉型選擇。

當前，80、90們已經成為了消費的主力軍，對於許多商家來說，自然要想辦法去抓住這部分人群，做好「年輕人」的生意。

這樣的例子簡直不要太多，2016年8月，肯德基在美國推出了一款炸雞味防晒霜，正式發布後沒多久，3000瓶限額就被美國網友訂購一空。

隨著消費者對於和煙草相關產品的好感度的不斷下降，打火機品牌Zippo也在想辦法拓展自己的產品線，開始跨界香氛產品了。除此之外，漢堡王、必勝客，甚至連每個人電腦里都有的Adobe軟體公司也在去年開始跨界賣香水了。網友：「你是要PS味的還是AI味的？」

除此之外，知名奢侈品品牌香奈兒、Gucci、巴寶莉、阿瑪尼等都在近幾年開始跨界進軍餐飲業，開起了飯店、酒吧、甜品店和咖啡店，「買不起的品牌開了吃得起的餐廳」也成了當下奢侈品牌紛紛效仿的潮流。

眾多品牌為何扎堆玩跨界呢？是「不務正業」還是「未雨綢繆」？

業內人士認為，隨著新型消費群體的崛起，單一原始的產品已經無法滿足消費者的多樣化需求了，任何品牌的需求也從基本功能延伸到價值品味再到多樣化結構，逐步從廣告的功能性賣點到情感性需求轉化，使得品牌跨界成了一個突破口。

再者，跨界品牌用最小的成本賺足了眼球，也滿足了部分死忠粉的需求，何樂而不為呢。一方面增加了產品的多樣性，滿足了消費者的多樣化需求。另一方面打破消費者原有的認知，把熟悉的品牌拓展到不同的領域，或者跟一個不同類的產品結合，還能增加新穎度，刺激消費者的消費認知。

對於大牌們的種種跨界行為，大多數網友還是保持中立理智的態度，當然，如果品牌們別出心裁不按套路地去推陳出新，應該會贏得許多年輕消費者的喜愛吧。比如說，老乾媽出一款唇膏，王致和出一款沐浴露。

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