華為、小米、OPPO、vivo橫掃非洲就算了，連歐美日也佔領了

去年聖誕節期間，華為在日本展開鋪天蓋地的廣告攻勢，佔領了東京各大主要車站，讓不少在日華人驚呼「華為這是要上天啊！」其實早在11年前就進軍日本的華為，一直在這個「全球最苛刻」的市場不斷深耕，讓華為的形象滲透到了日本人生活的各個角落。

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在日本這個對本國品牌極其熱愛的國家，多年以來只有蘋果能和本土品牌較量，然而在2016年的1-11月期間，華為的市場佔有率不斷逆勢擴大沖至第4，排在前面的是蘋果、索尼、夏普，華為P9更成為日本最受歡迎的安卓機型。

梅西代言華為手機

然而除了華為在日本的不俗戰績外，中國手機近年來在國外可謂是有口皆碑，尤其是非洲、印度等發展中地區和國家，有品質、有顏值、實用性強、功能齊全的手機頗受當地人歡迎，關鍵時候甚至還能「擋子彈」救命。

國產手機橫掃非洲

提起國產手機，大家腦子裡閃現的一定是華為、小米、OPPO、vivo等等，但這家國產手機公司的產品橫掃非洲，堪稱「非洲的傳奇」。然而，99%的中國人都不認識它。

這家公司名叫傳音（TECNO），全稱是「深圳傳音控股有限公司」，由前波導手機營銷負責人成立於2006年，波導手機如今早已銷聲匿跡。然而據報道，傳音公司目前已經掌握40％的非洲手機市場份額，已經超過強勁的競爭對手蘋果、三星、華為等。

傳音手機

十餘年間，傳音已經在非洲建立了自己的壁壘：旗下目前有TECNO、itel、Infinix、spice（印度市場）四個手機品牌，一個手機配件品牌Oraimo，家電品牌Syinix以及一個售後服務品牌Carlcare。

非洲人民使用傳音手機

那麼，這個名為傳音的手機為什麼那麼受非洲市場的歡迎呢？首先，抓住非洲黑人小夥伴們最大的痛點——拍照！

全世界人都喜歡自拍，黑人小夥伴也不例外，然而黑人小夥伴卻要一次又一次遭遇來自相機的「歧視」，這樣的尷尬誰能忍？

為了發展出黑膚色用戶的美肌模式，傳音特別成立工作小組，大量搜集當地人的照片，進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。與一般手機拍照時通過臉部識別不同，傳音手機通過眼睛和牙齒來定位，在此基礎上加強曝光，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片。

除了自拍，非洲小夥伴們還喜歡什麼？當然是音樂！動次打次……無音樂不歡。

為了滿足非洲小夥伴們的需求，傳音公司專門推出了一款手機，主打音樂功能，更誇張的是，居然隨機贈送一個定製的頭戴式耳機。

甚至有非洲小夥伴在社交網路上曬出了這款耳機。

現在很多國產手機都支持雙卡雙待，但你見過四卡四待的手機嗎？傳音就為非洲市場推出了四卡四待手機！

很明顯能看到四個SIM卡槽

傳音甚至還為非洲市場研發了少見的「可待機100天」的手機，這是因為到非洲常常會缺乏充電的條件。此外，還有在電量用盡時可更換乾電池的機型。

動心了？你是不是也想買一個回來玩玩，非常抱歉，目前傳音公司的手機只供出口，市場包括非洲、中東、印度，你要想買一個還得海淘。

小米霸佔印度市場

作為全球人口數第二大的國家，印度的智能手機市場非常大，而且印度也是發展中國家，智能手機也還沒有普及，智能手機的市場增長空間非常大。因此，現在很多國產手機品牌都看上了印度這塊肥肉。而作為一個發展中國家，印度人民的消費能力有限，就是憑藉著一直以來的性價比優勢，小米在印度這個市場先行一步。

印度的「米粉」們

小米在印度的銷售策略目前主要是在當地領先的電商網站上開展閃購，例如在亞馬遜上搶購，這種方法幫助小米節省了昂貴的營銷費用，並迅速搶佔市場份額。另外，性價比的突出，也讓小米手機在印度俘獲大批「米粉」。

排隊買小米手機的印度「米粉」

據IDC最新季度智能手機數據顯示，2017年第三季度，小米成為印度市場排名第一的智能手機品牌，市場份額達到23.5%。可以說是當之無愧的印度「國民手機」了。

去年5月，小米在印度開設了首家小米之家，目前開店總數已增至17家。據報道，小米有望提前完成在2019年年中開設100家小米之家的計劃，此外公司還計劃增加更多的首選合夥夥伴商店，即以小米產品為主的多品牌商店。

排隊買小米手機的印度「米粉」

此外，印度沒有反傾銷政策，沒有專利困擾。印度為了保護本土企業的發展，對於許多中國出口的商品都會收取反傾銷稅，但是目前手機產品還沒有被納入這一範疇，而且印度對於在國外廠商本土建廠也沒有限制，這也就能解釋為什麼小米敢在印度這個市場大展拳腳。

OPPO手機

曾幾何時，OPPO的手機就是高價低配的代名詞，在國內請來半個娛樂圈明星給自己產品代言，線上以及線下無孔不入的營銷模式也讓許多人覺得手機不值這個價。但是OPPO在海外市場上並沒請明星代言卻一樣暢銷。

OPPO手機在海外

光這麼說很難有說服力，那就用數據說話。央視財經頻道曾對OPPO在內的一眾國內手機廠商在國外的海外市場的表現進行了報道。報道的數據顯示，國內手機大廠商中的OPPO、華為、小米和三星、蘋果，共同佔據了東南亞市場的前五名，其中作為國內廠商巨頭的OPPO表現更是突出，以17.2%的東南亞市場佔有率，做到了整體市場的第二名。

值得一提的是，OPPO也把國內的營銷策略照搬到了印度，現在在許多東南亞國家的大街小巷，都可以看到OPPO的廣告牌和線下店，甚至一貫的代言人策略也是因地制宜。

為OPPO代言的寶萊塢明星迪皮卡·帕度柯妮

一加手機

作為國產手機行業的一匹黑馬，一加手機相信大家都不陌生。作為一家堅持走「精品路線」的手機品牌來說，無論是銷量還是口碑都非常不錯。根據海外權威的科技媒體近期對各大品牌的產品進行的評選，一加手機成為了多家海外媒體眼中的佼佼者，幾乎入選全部"十佳手機"評選。歐洲用戶搶購一加的新聞在每次一加產品上市的時候也是見怪不怪了。

在荷蘭、芬蘭、德國等全球10多個城市開展的一加閃店活動，加油都排起長隊等待購買，各家店裡的一加3存貨全部售罄。

荷蘭阿姆斯特丹一加手機活動現場

芬蘭赫爾辛基一加手機活動現場

德國柏林一加手機活動現場

簡單來看下各家媒體對一加手機的評價：國外知名科技媒體PhoneArena在公布的2017年的十佳手機榜單中，一加5T排名第五，甚至是超越了華為Mate10 Pro手機。此外，根據國外權威科技媒體Stuff公布的榜單，可以看到一加5T手機排名第三，iPhone X則僅排名第四。

通過海外媒體的評價可以看出來，一加手機在海外市場的受歡迎程度還是非常高的。

一加雖是國產手機品牌，但針對國內和海外，推出了不同的系統版本。國內用戶版本是氫OS，國外用戶則是氧OS。氧OS非常符合外國人的審美，而且在外國人眼裡接近原生系統的系統就是好系統，在這方面，一加就很好的抓住了海外用戶的心理。另外，氧OS保留了完整的一套谷歌服務、可以開啟虛擬按鍵、自定義實體按鍵和通知欄，UI設計也非常接近原生系統。

中興手機

作為國產智能手機品牌中的一名老兵，經歷了短暫的輝煌期後，中興手機便在國內市場陷入了舉步維艱的地步。而相比於在國內的沒落，中興在美國市場的發展可謂是順風順水。

中興手機之所以能在美國市場獲得成功，其原因在於手機運營商，其實在國內中興也是走這一路線，大多數手機都可以與手機運營商合作。但是似乎老外更講求實際，有了手機運營商的支持，一部性價比極高的手機可以以低價購回。

不僅如此，它在電池續航，抗摔方面都是非常強大的。美國人不像中國人一樣追求手機的美顏功能，只希望手機能給自己的日常生活帶來更大的便利。

中興手機國外廣告

2017年，市場研究機構Counterpoint發布了一組美國智能手機市場出貨量數據，數據顯示，中興2017年第二季度在美國市場的出貨量增長了36%，出貨量達到至480萬部，在美國佔有11.5%的市場份額，位列銷量排行榜第四位，僅次於蘋果、三星以及LG。國內市場折戟沉沙的中興怒刷了一次存在感。

聯想手機

接下來說說聯想，雖然幾次嘗試失敗，但是面對火熱的智能手機市場，聯想一直沒有打算完全放棄手機業務。在聯想砍掉互聯網子品牌ZUK後，聯想CEO楊元慶表示聯想移動未來將以統一的Moto品牌出現。如今的Moto押寶模塊化設計，希望藉此能開創一片屬於自己的天地。只是今年前兩個季度，Moto在國內銷量並未出現反彈。

不過，國外市場的復甦倒是讓聯想略有寬慰。根據IDC發布的印度智能手機市場Q2報告顯示，聯想二季度在印度市場擁有7%的出貨佔比，出貨量將近200萬台，位列整個印度市場的第五名，在墨西哥市場也進入了三甲。根據Counterpoint 數據，今年一季度聯想以9%的市場佔有率，僅次於三星、LG位列整個墨西哥市場第三名。

近日，英國科技媒體Scoff就評選出目前市場上最好用的10款旗艦手機，排行中一加5、小米6、小米MIX 2三款國產機型均在列。

Scoff評選出的最好用十大旗艦手機榜單：

1、三星Galaxy S8

2、小米6

3、一加5

4、iPhone X

5、iPhone 8 Plus

6、iPhone 8

7、HTC U11

8、三星Galaxy Note8

9、小米MIX 2

10、谷歌Pixel 2

根據Counterpoint公布的2017年第三季度全球智能手機排名顯示，三星手機佔市場份額的21%，位於第一位，蘋果手機以12%的佔比屈居第二，第三位為華為，佔比10%，OPPO、vivo、小米、聯想分別以8%、7%、7%、4%的佔比緊隨其後。將範圍在縮小一些，在亞洲地區，前五名分別為OPPO、vivo、小米、三星和華為。

華為榮耀8在俄羅斯銷售火爆

儘管目前國產手機在海外市場可謂「高歌猛進」，但也有一些業內人士表達了擔憂：「好的成績確實大幅度提升了整個手機行業的自信心，但出海所面臨的市場挑戰隱藏在華麗的數據背後。」

行業普遍認為專利技術在短期內仍然是國產手機在海外市場發展的主要掣肘因素之一；只有不斷提升自己的研發能力，才能掌握更多獨家技術，增加品牌的溢價。

還有分析人士指出，國產手機要想真正打開海外市場，還需沉澱、深耕以及滲透，在全球範圍內建立一個可靠的品牌形象。事實上，一些國產手機品牌已經意識到這一問題。

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