一邊「海水」一邊「火焰」 國產老牌手機能否絕地求生？

中國商報/中國商網（記者 呂途）手機界的風雲向來變化莫測，繼諾基亞、摩托羅拉等品牌的偃旗息鼓後，曾紅極一時的LG手機「退出中國市場」的消息日前也被傳得沸沸揚揚。究其原因，LG方面曾回應稱，「中國手機品牌太厲害了」。

著眼到如今的國產手機市場，小米的觸底反彈以及印度市場「稱霸」可謂賺足了「眼球」，華為、OPPO、vivo也在延續著穩定發展態勢。而另一邊，金立的「債務危機」、酷派的「再出發」、中興的「不斷下滑」……一批老牌國產手機廠商的路似乎並不好走。

金立資金斷鏈的出現

從二三線城市「突圍」的「語音王」手機，到如今依舊在智能機市場「站住腳」，經歷了十餘年風雨的金立是國產老牌手機廠商中的一員。在樂視的前車之鑒下，任何風吹草動都能使供應鏈處於緊繃狀態之時，金立卻也陷入了債務危機「漩渦」。

上個月中旬，根據公開信息顯示，金立董事長劉立榮所持有的41.4%的股權被深圳市中級人民法院凍結，為期三年。儘管股權凍結一事與金立的運營以及債務無直接關聯，但伴隨事件的發酵，劉立榮澳門賭博損失數億資金、金立拖欠供應商款項等事件也隨之成為了輿論的焦點。

儘管金立方面對高管賭博一事進行了闢謠，但其資金斷鏈問題卻愈演愈烈。金立上游供應商歐菲科技於近日發布公告稱，截至2018年2月6日，其對金立的應收賬款餘額為62,601.76萬元，賬齡都在半年之內。因金立的資金鏈緊張，導致該公司在金立的應收賬款已經逾期兩月以上，且目前歐菲科技已停止對金立發貨。

除此之外，維科精華、深天馬等上游供應商均受到了一定程度的波及。而之所以會出現資金的斷鏈，劉立榮曾向媒體回應稱，主要原因是金立在2016年至2017年營銷費用投入60多億元，近三年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難。

可以看到，近幾年來金立十分熱衷於「打廣告」、「請代言」以及贊助熱播節目，儘管走著OV的老路，但卻效果甚微。根據GfK的數據顯示，2017年金立手機國內銷量排名第七，售出1494萬部手機，這與年初劉立榮定的國內目標銷量保底3000萬部還差距甚遠。

一方面，智能機市場「冬天」已至，眾手機廠商的日子都不好過；而另一方面，金立在產品方面的舉措也相對激進，去年年底「一口氣」發布的8款全面屏產品，在業內人士看來，這便是打亂市場、導致非全面屏機型滯銷之舉。種種原因下，金立終不堪重負。

針對金立方面手機產品的下一步計劃，中國商報記者聯繫了金立公關部門工作人員，卻未得到任何答覆。不過，有行業觀察人士對記者表達了相對樂觀的看法，手機行業「步履維艱」的狀態下，企業的「起落」屬於正常現象，處理好眼前的困難金立有「活下去」的希望。

就劉立榮對外界的回應來看，金立未來會分三步來解決資金鏈「難題」，即引入合作夥伴，確保生產與銷售；引入戰略投資者，補充資金，增加公信力；出售資產償債，獲取債權人支持。

中興酷派的「陣地」轉移

提起國產老牌手機，「中華酷聯」的稱謂也不禁使人唏噓，曾經的四位「王者」如今僅剩下華為一家屹立不倒。手機市場「T型」格局下，被壓縮的市場空間使得不再「當紅」的一些國產老牌看向了海外市場。

就在前不久，剛剛完成「去樂視化」的酷派憑藉「一紙訴狀」再回大眾視野。酷派方面發布公告稱小米系公司侵犯了其附屬子公司的專利，並向廣東省深圳市中級人民法院提起了訴訟。在這國產手機廠商開年專利「第一戰」的背後，酷派受到更多的卻是「碰瓷」小米IPO的質疑聲。

事實上，在小米尚未興起的時候酷派就曾有過年出貨5000萬部的輝煌時期，而捲入360、樂視的「三角戀」後，酷派就再也沒「消停」過，終以樂視的「落幕」而走向消亡邊緣。不過，無論是土地資產還是專利實力，目前準備「重新出發」的酷派尚存優勢。

早前酷派CEO蔣超曾對媒體表示，很多公司在盜用或者竊取其核心技術和專利，這成為了酷派逐步想退出國內經營的根本想法。「專利門」事件後，蔣超也在社交媒體上呼籲大眾關注到酷派的技術領域發展，並稱其早已「轉戰」美國，在5G和人工智慧領域不斷發力中。查閱資料不難發現，酷派目前的確在5G專利數量上領先於國內「同仁」。

與酷派相仿的是，中興結束了智能機早期的風光後，也是將目光鎖定在了海外，尤其是北美市場。根據市場研究機構Strategy Analytics發布的2017年美國市場第三季度智能手機出貨量顯示，中興手機位列第四，市場份額升至11.6%，並成為了唯一一個在美國智能手機市場躋身前列的中國手機廠商。

然而，綜合中興手機近三年的全球出貨量數據來看，從2015年的5600萬部到2016年的3556萬部，再到2017年的2500萬部，連續三年下滑的背後，除手機市場整體低靡的原因外，也需看到中國市場的「空缺」。

目前來看，一年多沒有在國內發布旗艦機的中興，於上月攜摺疊屏手機中興天機Axon M正式登陸了國內市場。在國內「全面屏」的戰場中，摺疊屏的注入分外惹眼，中興手機業務下一步是否會再度將更多重心「轉移」回國內市場值得關注。

漸被遺忘的夏新天語

功能機時代，還有一批國產手機品牌的名字耳熟能詳，波導、熊貓、夏新、天語……到了如今智能機「廝殺」的戰場，這些老牌似乎早已被人忘卻。

記者查閱資料發現，夏新在經歷了近半股權被掛牌轉讓後，去年年中，工信部網站上「驚現」一款編號為02-A464-172638 的夏新手機獲得入網許可證，且設備型號起名為夏新L350（又名A50）。

目前來看，夏新官網上存在幾款手機的詳細信息，其中這款L350也位列其中。不過登陸京東商城夏新手機旗艦店不難發現，該款手機似乎無人問津，累計評價為零。針對夏新手機業務的近況，記者發現其官方微博於2015年就停止更新後，隨即便多次撥打了官網電話，但在轉接品牌部門後卻一直處於無人接聽狀態。

與「神秘」的夏新不同，天語手機的相關信息曝光相對較多，不過業務接近停滯的它也無異於苟延殘喘。根據天語官網顯示，其所展示的手機款式均顯示「暫無庫存」，而蘇寧易購方面尚存多款價格低至百元的天語「老人機」在售，累計評價顯示為數百條。

起源於「山寨機」時代的天語，曾經「轉正」成功，巔峰時期的出貨量也一度逼近於當時「稱王稱霸」的諾基亞。而伴隨手機市場的迭代，與一批老牌國產手機無異，技術不足、缺乏「爆款」的天語手機一步步退出了歷史舞台。

儘管目前還有著類似於天語、夏新等一批老牌的存在，但在業內人士看來，市場留給他們的生存空間可謂接近於零。在TOP5手機廠商霸佔了市場超80%份額的基礎上，智能機市場將進一步固化，二三線廠商的機會被削弱，市場進一步的「洗牌」終將淘汰一批「落後者」。

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