愛奇藝要想成為中國迪士尼，恐怕要先過馬雲這關

文/仙蹤數碼 勝雲

總部位於美國的流媒體服務Netflix和亞馬遜正加倍增加原創內容，以對抗實力強大的迪士尼帝國。

而在我們這裡，也出現了類似的趨勢。像愛奇藝這樣的本土玩家正在競相成為中國版的迪士尼。

據報道，百度旗下的愛奇藝正在考慮在2018年上半年在美國進行首次公開發行(IPO)。

愛奇藝的創始人兼首席執行官龔宇在2016年表示：「愛奇藝想要成為一個在線好萊塢，這是一項持續數百年的偉大事業，就像迪士尼一樣。」

但阿里巴巴等科技巨頭也在向自己的迪士尼夢想進軍，競相在這個價值約143億美元的市場站穩腳跟。愛奇藝如何與其競爭對手抗衡？

財大氣粗的盟友

2010年，我們國家開始加大打擊網路盜版的力度，龔宇在這期間創建了愛奇藝，他是一位戴著眼鏡、說話溫柔但又精力充沛的工程師。此舉促使視頻網站競相獲得最佳授權內容，授權費也從而水漲船高。

例如，2016年的《羋月傳奇》一集的首映成本超過了1000萬元。

愛奇藝和其他玩家很快就意識到，在公司內部進行生產更有經濟價值，這樣他們就可以更嚴格地控制創意流程和分銷策略，以及預算和營銷。另一個重要的好處是知識產權：它永遠留在公司，可以被利用在遊戲和商品中。

一份行業白皮書顯示，2016年，中國互聯網公司在原創節目上的總支出為42.9億美元，比前一年增長了125%。

然而，事實證明，迪士尼的夢想是一個賠錢的提議，至少目前是這樣。

一份行業報告顯示，更好的內容吸引了更多付費用戶，2014年至2017年期間，在所有在線視頻用戶中，付費用戶從11.7%增至42.9%。

根據iResearch的數據，高質量的內容也增加了流媒體視頻廣告的收入，從2014年的19.5億美元增加到2017年的50.4億美元。但飆升的內容成本遠遠超過了這些上升趨勢。幾位行業分析師告訴《亞洲科技》(Tech In Asia)，中國的主流視頻網站迄今還沒有實現盈利，而且玩家們都在幕後依賴資金充足的客戶。

於是乎，愛奇藝找到了百度這樣的盟友，百度在2012年成為愛奇藝的最大股東。從那時起，隨著愛奇藝加大對內容的投資，其內容成本也隨之飆升。

優酷土豆等視頻行業，作為愛奇藝最親密的競爭對手，也在阿里巴巴等科技巨頭的大力支持下茁壯成長。

快速獲取用戶

然而，擁有內容並不一定能保證勝利。玩家也需要聚集用戶，這是擁有來自中國互聯網強大盟友的優勢之一。

愛奇藝高級副總裁耿曉華在2012年指出，起初，百度的搜索引擎貢獻了愛奇藝流量的一半左右。然而，這種依賴隨著時間的推移已經消退。

根據iResearch的數據，截至2017年12月，愛奇藝處於領先地位，有近六億用戶在其移動設備上安裝了愛奇藝App，優酷土豆佔到了4.04億。在個人電腦端，優酷土豆在同一時期略佔優勢，擁有2.48億用戶，而愛奇藝為2.45億。

科技驅動的娛樂業

除了資金和用戶的訪問之外，愛奇藝還在吹噓它相對於競爭對手的優勢，即它的技術驅動的焦點：人工智慧，這得益於百度對人工智慧的投入力度。

去年12月，愛奇藝首席內容官王曉暉在接受採訪時解釋道：「對於視頻行業對人工智慧的運用方面，愛奇藝絕對是第一位的，因為百度在人工智慧行業排名第一。」例如，機器演算法可以幫助預測廣告收入、收視率和趨勢主題等指標。該視頻網站聲稱，其人工智慧驅動的電影票房預測的準確率高達77%。

人工智慧幫助他們選擇了流行偶像吳亦凡，擔任中國說唱節目的評委。愛奇藝製作的《中國有嘻哈》，在2017創下了破紀錄的收視率和廣告收入。

但其他科技集團也在增強自己的人工智慧能力。阿里巴巴已向人工智慧領域投入150億美元，希望成為該領域的領導者。

雖然現金消耗還會繼續，但目前還不清楚誰將在中國的在線視頻行業中發揮領導作用。但有一件事是肯定的：愛奇藝正朝著成為中國版的迪士尼夢想前進。

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