李寧的時尚夢

最新 02-10

2 月 7 日，中國運動品牌李寧亮相紐約時裝周，發布了 2018 秋冬系列服飾。

左右滑動

就本人觀感而言，從服裝到造型，都比較克制。整體連貫的運動休閑造型，彰顯品牌自身運動基因的同時，呼應了當下火爆全球的 Athleisure 運動休閑裝風潮，並不是用一些當紅的松垮、oversize 等款式刻意迎合。

不過，衣服上出現的「中國李寧」，卻引發了各方爭議。一些觀點認為那是戰狼式的愛國情操捆綁，在自認世界公民的部分人眼中，任何涉嫌民粹主義的言行舉止都是可疑的。另一些觀點則覺得那只是一個視覺圖案，和很多中國人衣服上的外文字母沒啥差別。

不清楚是否真有人看秀之後唱起了國歌，但在時裝秀舉辦前，一張在網上瘋傳的試裝照片，的確給人一種「紐約時裝周驚現中國戰狼」的既視感。

很顯然，將李寧此次亮相紐約時裝周和 2017 年的戰狼現象聯繫到一起，是一種不夠體面的原教旨主義表現，我們需要保持清醒。

站在大部分的外行人角度，他們在網上看過了太多奇葩的秀場造型，網購時面對了太多粗製濫造的山寨產品，眼前突然出現一個自己熟悉的品牌，而且作品表現不偏不倚，自然會心生好感。

至於少數人看不慣多數外行人的喜歡，也合情合理，因為他們知道無數當代設計大師的作品，了解各種服裝款式的細節構造，在他們眼中，既然是站在紐約時裝周的國際舞台上，就應該讓更加合適的人選代表中國本土時尚的臉面。

喜歡出自大眾視角，氣憤源自精英思維，有誰錯了嗎？都沒錯！看似互懟卻沒有任何衝突交集的架勢，恰好反映了中國本土時尚的複雜現狀。

其一，高漲的本土文化自信，急需能代表當代中國時代精神的時尚品牌和時尚服飾出現，誰是代表卻沒有標準和答案；其二，常年經受西方時尚熏陶的中國本土審美，在歐美時尚體系經歷更新換代的當下，如何走出本土特色之路，目前還是個未知數；其三，技術革命帶來的產業革命，正在改變時尚供應鏈的各個環節，每個品牌、每個顧客都被裹挾其中……

對李寧來說，這次登陸紐約時裝周是一個非常好的契機，有馬雲的天貓搭台，他只需唱戲就好了。一場秀，一場表演，他做好了自己的功課，口水鹹淡都是馬後炮，接下來怎麼走，才是品牌值得思考、看客值得期待的事。

那麼，擁有體操王子光環、以運動服飾起家的李寧，如今開始時尚之路，他的勝算幾何？

李寧時尚嗎？

首先，必須正視一個事實，李寧時尚嗎？

如果不是刻意提起，估計沒多少人關注到他過去的時尚作為。根據李寧官網數據顯示，其早在 2010 年就推出了 LNG 運動時尚系列，2014 年還與韓國女星鄭秀妍合作推出過"型自西卡"系列運動服。

因此，李寧此次亮相紐約時裝周，可以算作他第一次真正意義的時尚亮相。

之所以要用「克制」評價李寧在紐約時裝周的表現，是因為好壞美醜已經不是如今的評價標準，買與不買才是。至於抄襲與否，面對整個時尚行業如今都無法自證清白的現狀，暫且放下不談。

在買與不買的標準下，T 台上的李寧的確符合當下市場上需求旺盛的運動休閑裝口味。

運動休閑裝的形體之上，李寧討巧地融入了自己的特色：李寧年輕時在比賽場上的照片作為印花圖案出現、復刻俗稱番茄炒蛋配色的李寧第一套奧運領獎服。這幾乎是殺手鐧式的出招，直擊其主力消費人群 90 後的集體懷舊心理。

果不其然，部分款式已經在其天貓店售罄下架。

李寧在天貓銷售的紐約時裝周秀款

服裝之外，模特腳上的鞋子都是當下備受吹捧的風格款式，比如 Dad Shoes 風格、可拆換概念等等，而且早在時裝秀之前，那些鞋子就已經在國內外社交媒體上引發了空前關注。

因此，就市場反應和需求而言，李寧踩出的第一個時尚腳印很穩很准。

但別高興得太早，因為他的對手太多了。

李寧的對手是誰？

運動品牌之中，李寧的對手數不勝數，Nike 耐克、Adidas 阿迪達斯、Under Armour 安德瑪、Anta 安踏等等，商業規模都在他之上。

如果只看運動休閑裝，李寧的對手也不少。同是運動品牌的 Adidas，已經在時尚領域深耕多年，旗下擁有 Y-3、Adidas by Stella McCartney 等多個運動時尚系列。再比如 Puma，旗下由知名藝人日婆蕾哈娜（Rihanna）擔任創意總監的 Fenty X Puma系列，眼下備受全球潮人追捧。另外，Lacoste、Fred Perry 等擁有體育基因的品牌也有各自的忠實時尚擁躉。

看回國內，李寧還需面對強大的對手——本土運動品牌安踏。早在 2015 年，安踏就基於收購的 Fila 品牌與華裔時裝設計師吳季剛合作推出了 Jason Wu X Fila 系列產品，2017 年又與美國潮牌 Staple 合作在中國推出了 Staple X Fila 系列產品。

如果從消費人群的角度看，李寧的對手更多。尤其這兩年在全球颳起的運動休閑裝風潮之下，時裝品牌和運動品牌的邊界越來越模糊，與其同期在紐約時裝周亮相的中國本土品牌 Clot、Chen Peng、Peacebird，雖然各自定位不同，卻是實實在在的潛在對手。

陳冠希擔任聯合創始人的 Clot，新作主要呈現多樣化的街頭形象。