看了UC的「差異化」營銷，就知道全民答題為什麼迅速走紅了！

2018年伊始，答題遊戲爆紅，催生了形形色色的答題遊戲相繼上線，但各家答題玩法類似，多為直播答題。在此環境下，答題平台要如何營銷，才能吸引稀缺的用戶注意力呢？

最近，UC對才上線不久的全民答題，做了一波主打差異化玩法的創意內容營銷。全民答題與直播答題的玩法不同，以競答聯賽模式為主，具有隨時隨地可玩、1分鐘贏錢等特點。基於特色玩法，UC用趣味測評短視頻、病毒圖文等創意內容，連接用戶和遊戲，造熱了才上線不到10天的全民答題。例如在百度指數中，全民答題的指數整體環比提升195%，且整體呈明顯上升趨勢，並且有持續走高的傾向。

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場景誇張化演繹產品體驗，直擊用戶痛點

在上線之初，如何讓用戶感知到產品的差異化玩法，並形成記憶點？UC製作了一個趣味測評短視頻，對比測評了以沖頂大會、芝士超人等為主的直播答題產品和UC全民答題的玩法特點。通過搞笑演繹日常答題的各種場景，帶入感強，能讓觀眾感受到直播答題的各種蜜汁尷尬使用體驗，和全民答題分分鐘掙錢的新鮮刺激。

比如，測評中，博主基於現實場景，用誇張的手法演繹出了直播答題平台的特點：每天只有固定場次能作答，錯過就只能等待下一場；聰哥的題目有點難；直播中看主持人介紹經常尬場，時間拖沓；參與直播答題的人太多了，分到的錢就只有幾毛。

這對比襯托出了UC全民答題的差異化玩法和優勢：

全民答題分為排位賽和紅包賽，玩家在1分鐘內，與1-7名對手PK答完5道題，贏家即可分錢。沒有主持人嗶嗶嗶，玩家可隨時隨地開局作答，比如等公交間隙、乘地鐵等皆可開局。如果你想成為朋友圈眾人敬仰的「答題大神」，還可通過不斷答題升級段位，成為UC全民答題的榜首「萬世傳說」。更為刺激的是，紅包賽還有隨機整點獎金翻倍場，玩家可以贏到更多錢。就問你，想不想體驗分分鐘掙錢，還能實現自我價值的感覺？

真實評測和搞笑還原答題場景，既讓劇情合理，也讓觀眾產生「好像就是這樣」的深層共鳴。觀眾在觀看短視頻過程中，能一目了然直播答題玩法和全民答題玩法的區隔，形成對UC全民答題獨特玩法的記憶點。

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創意病毒內容，強化用戶記憶點

如果你身邊有一個「凡事都要打賭」而且「逢賭必贏」的朋友，他打賭說轉發「UC全民答題兌換入場券」這條「錦鯉」，就能賺錢買iPhoneX了，你會加碼跟進還是漠然處之呢？反正相信他的同事，轉發「錦鯉」後，真的贏獎買上了iPhoneX，而不相信他的人，最後只能默默流淚。

其實這是UC做的「廣告」。繼測評短視頻讓用戶知曉產品特色後，UC用了一則引人入勝的創意病毒圖文故事，軟性植入全民答題隨時隨地可玩、1分鐘贏錢的產品信息，讓用戶沉浸在故事中時，強化其對全民答題差異化玩法的記憶。

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多路大號自主轉發，形成自來水效應

不管是UC的測評短視頻，還是病毒圖文故事，在微博發布後，就引來了大波粉絲評論點贊轉發。上線兩天，測評短視頻和病毒圖文故事微博、微信閱讀量就超過了1400萬。

粉絲的評論也是很有意思，有部分粉絲表示，短視頻測評很有用，答題遊戲那麼多，看完了才知道自己錯過了幾個億；也有粉絲在看到病毒圖文故事，發現是全民答題的廣告後，說這樣的廣告可以再來一波……

UC的這波創意內容營銷，讓UC全民答題上線不到10天，就在眾多答題遊戲中脫穎而出。無論是有大把時間的中老年，還是工作繁忙想要解壓的都市白領，亦或想要掙點零用錢的學生，都自發加入了全民答題的陣營。

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