半年賺了近40億！28年沉浮後李寧又回來啦
神話永遠是神話，28年沉浮後，李寧再次從低谷爬了出來!
昨天，全國人民都被遠在紐約時裝周走秀的李寧給驚到了。
這還是我們曾經認識的那個李寧么?
作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它第一次亮相便驚艷了全場。
他用西方時裝語言體系，把作品整理成了一封致年輕人的情書。
當晚，整場秀都是中國元素。
代表中國奧運會經典顏色的「番茄炒蛋」再次出現，為的是致敬奧運歷史上第一套中國的領獎服Victor001。
體操王子征戰賽場精彩瞬間被印在了衛衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時代致敬。
用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設計的亮點，「中國李寧」四字，從未如此鏗鏘有力。
銀色的防風衛衣、寬大的紅色籃球褲，任何喜愛 Supreme 或者 Palace 的時髦年輕人看到這些實穿、有趣的運動風格單品，購買慾絕對能被激起來。
李寧設計核心主打懷舊和中國元素，就連產品名稱都全是「悟道」、「珀之心」、「悟空」、「胭脂念」這類滿懷中國特色主題。
鞋子沒有以前那麼強調logo了，畢竟顏值才是第一生產力，瞧這潮得，要不是悟道兩個字，還真看不出來這些鞋出自中國設計師。
細節和配色，做得可以說相當用心。除了復古風，李寧還帶來了更加炸裂的未來感設計。
李寧這次憑本事，站著就把錢掙了。
曾經的國產體育第一，終於走出了30億虧損!
除了紐約時裝周「誠意滿滿」的表現，最近李寧還發布了2017年終業績報告，2017年上半年收入39.96億元，同比增長4395.5%!
上半年收入就賺了近40億?!長吁一口氣，當年的那個李寧又回來了!
此刻再次回首李寧的沉浮錄，還是令人唏噓，這些年李寧的公司，正如他的廣告語詮釋的精神一樣頑強，一切皆有可能啊!
光芒蓋過阿迪的2009年
自2004年，香港上市以來，李寧品牌一直順風順水。
最榮耀時刻是2008年，李寧在鳥巢奧運會上的「高空漫步」火炬儀式，也點燃了自己品牌知名度，一舉火遍大江南北。
當年的李寧品牌勢如破竹，在華在華銷量直接超越阿迪達斯，僅次於耐克。2010年營業額最高達到過97.78億，全國8000家店面大街小巷遍地開花，當之無愧的國產運動品牌一哥。
然而，97.78億似乎成為了李寧體育的最高峰，此後的營業額再也沒超過這個數字。
被時代突然拋棄來不及說再見
2008年後體育行業飛速發展，奧運帶來的市場增長態勢早已過去，再加上盲目的擴張店鋪，李寧在2011年的時候出現了大量的庫存積壓。
再加上低端市場的競爭越來越激烈，高端市場又被洋品牌所佔據，李寧等國產品牌的存在，對國人來說突然變成了一種尷尬。
但更嚴重的是，面對業績下滑，李寧公司做出了一次錯誤的轉型和調整，放棄中老年市場，面向90後，但逼格設計跟不上，產品也跟不上，致使李寧公司之後的三年持續虧損，整整虧了31億!
李寧的字典里沒有放棄兩字
巨額虧損之下，退居幕後的李寧毅然選擇「再次復出」，決定背水一戰。
敗了從頭再戰，回歸後的李寧先生，品牌廣告語由「讓改變發生」，變回了我們熟悉的「一切皆有可能」。他本人也首當其衝的忙活起來，開始了一系列探索。
2015年他開通了微博，「刷微博、賣萌、寫雞湯」無所不能，這位五十多歲的大叔成了潮流的弄潮兒，當年高冷的體操王子形象不復存在，擁有293萬的粉絲，在企業家中也算是超級網紅了。
為了更好的融入年輕人，李寧發微博聽取年輕人意見。最重要的是，他做到了：讓好產品說話，站著把錢掙了。
李寧始終堅信，出現在全世界面前時，就要保持站立姿態，「我想站著，也能把錢給賺了」，正所謂君子愛財，取之有道，好的設計不分國籍，中國運動品牌，也能登紐約時裝周!
也許，我們現在很多國產品牌還處於跟風和致敬經典的階段，但我們有理由也有信心相信，未來的時尚界，中國很快會佔據一席之地，鄂爾多斯、太平鳥等已成功轉型，曾經我們穿著香奈兒、LV和巴黎世家有底氣，而現在穿李寧、鄂爾多斯同樣有底氣。
沒有人比我們更想看到國產品牌的崛起，沒有人比我們更希望國產品牌卸下抄襲的帽子。真正牛的企業一定要走正道，一定是靠著好產品征服消費者!
一旦決定站著掙錢了，就要一站到底!
（來源：創日報微信公眾號）
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