SocialBeta 1 月不可錯過的 27 篇好文都在這了！

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SocialBeta 2017 Top List

SocialBeta 專訪

品牌製片廠

Kenzo 的廣告片，把怪誕神經質變成了一種風格

從「魔性狂舞女」的香水廣告出街後，Kenzo 拍攝這種令人費解又發人深省的怪誕片越來越熟練了，最近這支名為《Yo! My Saint》的 2018 春夏大片也一樣，探索了攝影師和不同女模之間的情感糾葛。

多次獲得成功後，Kenzo 有了自己的一套方法論，就是要打破以往營銷戰役中時尚廣告短片的枯燥乏味，讓其以呈現一個完整而有趣的故事為主要目的。服裝作為一個非常日常的道具，可以在任意時間出現在任何一個人的身上，這並不足以吸引人，而當通篇的服裝已經不再博眼球時，短片的內容和創新的敘事成為了更重要的東西。

觀察 / 盤點 / 觀點

2018 年，別再一提到線下營銷就只能想到「快閃店」

總結 2017 年互聯網品牌的營銷關鍵詞之一，「線下營銷」必能佔據一席之位。

在社會化營銷或數字營銷的概念方興時，行業談論更多的是 O2O，即品牌如何將線上流量導流至線下實現轉化。而當下，當「流量紅利即將殆盡」成為新的話題，品牌也開始走向線下或重返線下。

對互聯網品牌而言，如果說線下營銷是一個新鮮而開放的營銷命題，因網易雲音樂的樂評地鐵而引發的一股跟風營銷在趨於常態中透露出一絲疲態，而線下藝術展囿於創意及預算只能是少量玩家入場。但 SocialBeta 仍觀察到，有一類規模較小，但卻不失話題度的線下活動，受到類型更多元的互聯網品牌的青睞，這就是「門店型線下營銷」。針對位置相對固定、種類多元又分布相對密集的門店，注重門店形象打造的互聯網品牌，同時又善於製造話題、熱點，互聯網品牌在 2017 年打造了哪些的「營銷小爆款」，又帶來哪些借鑒，這是本文的討論重點。

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