銷售增速放緩 愛馬仕加速品牌數字化

北京商報訊（記者 吳文治 魏茹）銷售放緩的愛馬仕加速電商布局。2月8日，愛馬仕發布的2017年第四季度財報顯示，銷售額同比增長5％，較去年同期7.6%的增幅進一步放緩，低於市場預期。其中，除日本以外的亞洲地區，銷售額下跌2.8%。

財報中暫未公布愛馬仕2017年全年業績，但其中提到，2017年內愛馬仕銷售額同比增長9%至55億歐元。其中，得益於中國內地和南亞國家積極業績的推動，愛馬仕在除日本以外的亞洲地區銷售額同比2016年集團銷售額首次突破50億歐元，同比增長7.4%，凈利潤同比增長13％至11億歐元。

愛馬仕首席執行官Axel Dumas表示，目前亞太地區已成為愛馬仕全球最大的市場。隨著中國消費者重新購買奢侈品，品牌在中國內地的銷售增長速度正不斷加快，預計 2017 財年的營業利潤率將與 2017 上半年的記錄持平。

據悉，意識到電商渠道重要性的愛馬仕正在不斷加大對數字化和電商領域的投資。去年 10月愛馬仕首次在微信開設限時體驗店，並在加拿大和美國推出新的網站，對產品進行明碼標價。業內分析表示，隨著中國消費者越來越習慣數字化的購物方式，且有越來越多的奢侈品牌加速觸網，愛馬仕欲加速在電商市場的布局，趕超其他品牌。

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