《球球大作戰》統一冰紅茶再度牽手：只為年輕人喜歡

2月10日，由巨人網路、阿里體育聯合主辦，統一冰紅茶獨家冠名的2017《球球大作戰》全球總決賽（BGF）迎來了決戰時刻。在梅賽德斯-賓士文化中心現場，官方宣布：統一冰紅茶正式成為《球球大作戰》2018年戰略合作夥伴，在新的一年裡雙方將繼續攜手。

【共同的年輕基因 只為年輕人喜歡】

進入移動互聯網時代，手游逐漸成為人們主要的娛樂方式之一。而作為休閑競技類手游這一細分領域的佼佼者，巨人網路旗下的《球球大作戰》在兩年半的時間裡積累了4億用戶，並深受年輕人的喜愛。

《球球大作戰》玩家更加年輕化、消費能力強、忠誠度高，這正與深耕年輕群體市場多年的統一冰紅茶的目標用戶群體相吻合。在這個注意力稀缺的時代，《球球大作戰》與統一冰紅茶在年輕消費群體中均擁有著較高的吸睛力。正是基於雙方共同的年輕基因，《球球大作戰》與統一冰紅茶走到了一起，並攜手打造了一系列「年輕」的跨界活動。

【以自身產品造勢 打響跨界第一槍】

與其他跨界營銷藉助營銷事件或固定的節日時間點進行借勢傳播不同，對於《球球大作戰》與統一冰紅茶這兩款深受億萬年輕人喜愛的品牌而言，自身產品就是最好的造勢起點。

從2017年夏天起，為了呼應《球球大作戰》與統一冰紅茶的跨界合作，雙方一起為冰紅茶設計了全新的瓶身包裝，先後共有10億瓶《球球大作戰》遊戲主題定製瓶投入市場。在「球球版」冰紅茶的瓶身上，除了遊戲內原有的六個主角外，玩家還能看到品牌聯合後誕生的全新角色「萌茶茶」。

遊戲角色走上瓶身，冰紅茶元素也融入到了遊戲中。品牌聯合的全新角色「萌茶茶」以皮膚的形式在遊戲中與玩家見面，此外遊戲官方還推出了冰紅茶樣式的系列限定道具，玩家通過購買球球版冰紅茶就有機會兌換到這些限定道具，活動問世後備受球寶們的追捧。

【賽事贊助合作 以電競吸眼球】

圍繞《球球大作戰》這款休閑競技手游，2017年巨人網路攜手阿里體育舉辦了包括線上公開賽、BPL職業聯賽、「塔坦杯」精英挑戰賽、城市挑戰賽、校園賽、全球總決賽在內的1000多場官方賽事。在這一獨立而完整的賽事體系中，統一冰紅茶不僅獨家冠名了CEST校園挑戰賽和BGF全球總決賽，同時也成為BPL職業賽的指定飲品。通過《球球大作戰》的系列電競賽事，統一冰紅茶為自身注入了更多年輕化的元素，拉近了品牌與目標消費群體的距離。

【線上線下組合拳 玩出不一樣的跨界趴】

主打年輕群體的跨界營銷，應是一場能引發大家參與慾望的深入互動。在用自身產品、賽事做文章的同時，《球球大作戰》與統一冰紅茶用貫穿全年的營銷活動打造了系列趣味大趴。

進入2017年冬季，《球球大作戰》與統一冰紅茶再次展開品牌跨界活動。這次冬季特別活動以「青春就要冰著玩」為口號，由知名唱見蕭憶情演唱的魔性主題曲《冰冰》一經推出，不僅引來了眾多吃瓜青年的圍觀，還帶起了一波二次創作小高潮。

以官方活動激發受眾參與，趣味十足的線上營銷時間為《球球大作戰》與統一冰紅茶的跨界積攢了海量人氣。為了給予玩家更加獨特的參與感，雙方還聯手打造了讓玩家能夠真實體驗的線下活動。空降哈爾濱的巨型冰雕著實讓球寶切實感受了下「青春就要冰著玩」的魅力。

《球球大作戰》與統一冰紅茶，雙方因共同的年輕精神內核而攜手，用打通線上線下的營銷活動建立起品牌之間多維度的強關聯。引導玩家共同參與的同時，潤物細無聲地將《球球大作戰》與統一冰紅茶的更加年輕、更加具有的形象傳遞給了年輕受眾群體，實現了年輕玩家、《球球大作戰》、統一冰紅茶以及的三方共贏。

2018年，《球球大作戰》與統一冰紅茶將繼續並肩作戰，雙方還會開發出什麼樣的跨界新玩法呢？就讓我們共同期待。

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