商業店鋪燈光應該怎麼設計？這是我看過最全面的總結！

最新 02-11

林韶東

雲知光照明學院簽約講師

資深照明設計師

深圳園林股份有限公司

照明中心設計總監

室內燈光項目總監

20年照明行業經驗

在商業空間中，燈光不僅可以表現商品、強化購物體驗，而且決定了空間的氛圍。根據季節的變化，燈光還可以變成誘惑的方式喚起人們對商品新的情感，通過燈光，實現空間、商品和顧客之間的溝通。

商業照明的五個關鍵詞

在著手每個燈光項目時，燈光設計師通常針對每個功能區域提出以下三個問題：

1. 空間的建築或功能重點在哪裡？

2. 店鋪里，照明如何最大化地展示商品？

3. 哪些燈光策略和方法可以作為照明設計的基礎？

商業空間（尤其是零售空間），賣的是具體商品，當然要把商品照亮。可是何為最大化地展示商品？需要有一個思考：為什麼照，怎麼照。而我們這裡要問的是，你照亮商品的目的是什麼？這決定了用光的方式，燈光品質和燈具的選用。

有時，我們打亮商品，只是讓商品獲得存在感和注意力；有時我們是希望表現商品的形態，尺度，顏色······很多時候我們又希望表現商品的質感，紋路，細節······或者給顧客帶來興趣點，又或者讓商品具有吸引力和誘惑力！

照亮商品，為顧客帶來一個視覺感知的過程。「視覺注意Visual perception)」實質是一種複雜的心理活動，它涉及感覺、知覺、知識和記憶等多種因素，燈光對商品的表達，正式通過視覺注意機制，促使顧客提取被照商品不同屬性的特徵，包括：強度、顏色、方向、運動，立體差異，細節等來綜合形成顯著性圖像。在大腦中形成一個正面的概念和印象，從而產生購買動機和行為。

五個關鍵詞是通過燈光可以實現的直接目標。

存在感，注意力，興趣點，吸引力和誘惑力！

01 /

通過用光強調展示，吸引人們對產品的注意力

有吸引力的櫥窗，可以喚起人們的好奇心。高亮度或高對比的亮度分布，醒目的光影和光彩誘惑著人們去購買。用燈光強調垂直平面是極其重要的，因為這關乎視覺範圍並決定知覺。重點照明同時也強調重點產品和裝飾元素。

▲高亮度的櫥窗，大空間的場景展示，吸引人們對ZARA 家居的注意力，同時幾乎所有的燈光都落在商品上，提示家居系列產品風格和類別。

▲ZARA櫥窗，照度計實測22930lx，極高亮度的重點照明，目的就是吸引人們注意力，同時餘光足夠滿足人們就近觀察商品的色澤，質地。

▲服裝店鋪中，聚光的流轉檯可以吸引顧客留意商品，主動離開動線區域過來挑選。重點照明通過強烈的光影效果強調材料的形態和紋路。

02 /

通過燈光提亮興趣點

明暗對比給人留下生動印象。垂直立面相對集中的明亮區域，是引導顧客關注重要的季節性商品的有效手段。窄光束的重點照明可以塑型和增加光彩。

▲服裝店的半身或全身模特，正掛服裝的重點照明，都是這個目的

03 /

通過燈光呈現和傳遞商品具體信息，強化興趣點或提升購買慾望

▲店鋪照明需要呈現商品的特徵和三維尺度。窄光光束的重點照明可以個表面帶來光澤並傳遞價值感，同時，高顯色性可以強調商品的品質。

▲用燈光強調層板架。統一的層板照明是展示商品的簡單和吸引人的手段。商品材料的紋路等細節和色彩可以簡單地被識別，同時立面照明又給空間一個寬大的感覺

▲通過燈光重點表達流轉檯

直接的光線提亮商品的表面亮度，產生的陰影可以有效地強調商品的形態。

04 /

象藝術作品一樣表達商品

▲為了強化產品形象或品牌形象，傳遞產品價值感。零售空間設計師從博物館空間設計和他的展陳照明方法獲得靈感：以均勻的洗牆照明給商品一個生存的空間，窄的重點光束創造集中的，獨特的注意力和誘惑力。

不可見的「光」創造無可爭議的效果：光支撐和促進銷售，明暗對比吸引客戶關注，光效使促成消費者與產品不可阻擋的互動。這是產生購買決策的重要步驟。

那麼，有了上述基本照明目標，我們需要根據不用的空間，不同的產品類別，通過燈光有針對的促進消費者與產品之間的互動，影響消費者的心理過程產生購買行為。針對商品的照明，我們需要具體的燈光策略。

在商業空間中，我們需要使用不同的燈光策略去解決具體產品的照明目標，正確地表達商品。

下面一些典型的例子可以幫助我們針對不同商品呈現需求制定相應的燈光策略和技巧。

為什麼高端店鋪都喜歡大面積使用面光？

▲這是由英國知名建築設計事務所「Foster+Partners」，蘋果旗艦店。較為一致的照明環境能夠提供理想的顧客體驗，同時也為更廣闊、開放空間內的產品陳列，提供了彈性的選擇。

現代簡約設計的燈光系統，內置12cm厚的LED面板，能夠模擬出自然光，營造舒適自然、高品質的光環境與氛圍，不僅能提升空間的美觀性，還能改善用戶體驗。出色且無眩光的LED光源徹底的去除陰影，使用戶看的更清晰，並還原物體的自然色。

紡織面料降噪的特點減少了聲音的干擾和光的反射，使空間更加宜人。當人們進入到這種環境當中購物時，會自然而然在對商品的品質產生一定的信任感

我們在看看同樣使用面為主照明的華為店和小米店:

▲小米實體店

▲華為實體店

華為店和蘋果店的效果對比，最明顯的兩個區別是照度和色溫，這是我們體驗最直接的感受。而照度，是作用在手機上的能量大小數字。相比之下，蘋果店燈光對手機金屬質感的表達更勝於華為。一是空間燈光的充盈度差異，二是作用在手機上的能量分布不同。當然空間色溫不同也使消費者的體驗感出現變化。

同樣手機店，我們看看小米。空間分布著無數個筒燈，試圖創造一個均勻的空間燈光環境。

可惜，均勻度不足，還給人的視線帶來點點星光，繁亂的感覺，直接影響人們的體驗。同時繁星點點的燈光落在手機上，無法有效地表達手機的質感。

▲汽車4S店的布光。大面積的燈光通過透光膜重組，構成相對柔和，有一定力度的均勻的光施加在整車上。一方面可以清晰表達車輛的形態，同時車輛的金屬漆質感被有效的表達。人們可以安靜理性不受干擾的欣賞和選擇。

巧用背光

上圖是 Istanbul 的一個紡織公司的牛仔研發工作室，工作空間的設計理念旨在建立研發人員與產品配件、材料之間的緊密聯繫。將觀察，坐，走，工作，評估產品等工作行為與空間緊密的整合，以曲線劃分出不同高差的台地與圍合區域，建立出擁有層次卻沒有行為限制的平台空間。

在這個空間中，擺放物品的地面可以用來坐，也可以用來站。空間中的常規傢具消失，衍生出能夠支持靈活行為的空間。釋放走，會議，評估產品等等行為，產生多樣化的互動和空間相互作用可能性。空間色彩中性，除人工照明外還擁有引進自然光的窗戶。

在這個近乎粗暴的空間，與牛仔褲粗獷的風格相匹配。利用背光的方式。而商品上的光，並非來自正面，而是打亮背景牆造成剪影效果的商品，目的在吸引人們的注意力，同時餘光足夠讓人們方便選擇色彩和紋理。

光線入射方向和光束角

▲斜向擦洗布光方式，是否能更加有效地表達木質傢具呢？答案是肯定的。

我們先看看我們在傢具上布燈的目的是什麼？當然製造視覺注意點是首要的。但如何從這一束光中獲取更多正面的商品信息呢？比如，色澤，木質紋路，拼接工藝等，從何獲得商品品質概念。

正確利用光色和光斑，完美表達商品

上圖是由雲知光設計團隊完成的一個高端傢具展廳燈光打造案例。3500K特殊色點燈光，把空間照的乾淨明亮，富有銷售儀式感，同時也恰當地表達了商品的特點和品質。沙發上燈光的巧妙安排，成功地吸引了人們的注意力，獲得了商品的基本信息，包括布質，紋路，基本尺度，整體形態，同時留出空間誘使人們坐下體驗沙發的舒適度。

燈光光色和品質，也嚴重影響著我們對商品品質和信息的判斷，從而促進或阻斷我們的購買興趣和行為。相同的3500K 色溫，但是位於不同色點的光色，給產品帶來的視覺感受差異是非常明顯的（見下圖29），燈光顯色性不佳，無法表達木質的高檔。

合理利用顯色性

高飽和度光色可以完美地層次分明地展示商品：

▲陽光下和高飽和度光色下的畫作呈現，圖片來源：Bridgelux

高顯色性的燈光，除了看清標籤的價格信息外，把超市的貨架上多姿多彩的商品充分表達出來，用三個成語表達不為過：「琳琅滿目，光彩奪目，賞心悅目」，使得商品獲得更高品質感和新鮮感，從而帶來對超市的信任感和購買慾望。

多用組合燈光表達立面商品

▲單一的燈光，生硬粗暴直接，只能引起注意，並沒有產生品質感和提升品牌和空間的空間的價值。

▲通過燈光的組合運用，在提升商品的品質感，同時也空間更加寬敞。

利用中心光強表達商品的特質

對於鑽石或鉑金來說：如何讓鑽石切割面獲得全方位折射，火彩璀璨閃爍，質感令人眩目，震撼人心，冰晶靈動。是燈光追求的效果。小發光高中心光強是必須的，當然，色溫，光束角度近距離照明也是重要的。

光線並非越強越好

相對表現金屬飾品，強烈光線通常是必須的。但對於與玉石或琉璃工藝品來說，合適的光線才才是合適的。

▲琉璃

琉璃憑藉其晶瑩剔透的水晶材質，鑄造技法的細膩表現，變幻莫測的色彩效果，使每一件琉璃作品都各具無可比擬的獨特魅力與個性。琉璃的材質決定了有光線的配合，作品的表現力會更完美。但這也需要結合作品的造型、顏色及陳列環境而定，並非絕對需要燈光。如作品線條比較簡單，則不需要太強烈的光線；相反比較精細的作品則需要光線配合。

善用LED的色彩表現能力

烘焙品需要更好的立體感、顯色能力，用新鮮的細節吸引顧客通過刺激食慾來促進衝動性購買、提高銷售額剛出爐的麵包香味賣相更誘人金黃色。