在進口品滲透率上，豫皖湘贛中部省份增長明顯

各省份地區，進口品的滲透率如何？

消費者偏愛購買哪國的護膚品？

這些小眾國家的進口品備受青睞；

誰是美妝護理中的「增長之王」？

備受關注的彩妝，各類目表現如何？

粉底液/膏的熱銷TOP10都有誰？

從2015年至2017年，各省份及地區線上進口品消費購買人數明顯增多。

在2015年至2017年，消費者人數佔比提升排名前十的省份及地區中，中部省份增長突出，佔據四席，包括河南、安徽、湖南、江西。

消費者熱衷在美、澳、德購買膳食營養補充品及嬰幼兒食品，而偏愛在日韓國家購買護膚用品。

小眾國家進口產品銷售額增長迅速，前五國家以護膚品類為主，且各國受歡迎前三品類各具特色。

在購買品類上，美妝護理產品熱度越來越高，佔據天貓國際整體銷售額的3成。其中，護膚及彩妝是美妝護理中銷售額佔比最高的品類。

論增長之王，非安瓶精華莫屬。在美妝護理產品中Top5品類佔比高達65%，兩年間面部精華銷售額佔比增長迅猛。而安瓶精華則是面部精華增長的主要推手，兩年間整體銷售額增長了27倍。

針對彩妝品類，口紅、香水、粉底是彩妝購買的主要品類，兩年間購買進一步增長，勢頭不可謂不猛。

值得一提的是，消費者對面膜精華需求偏好延伸到彩妝粉底中，彩妝和護膚概念結合收到消費者青睞，功能進一步精細化，而AGE20』S主打的水光精華概念，備受市場青睞。

引領消費升級的人群中，90後購買增長最快的多為提升生活品質和居家的品類。如貓零食、空氣清新劑、牙齒美白脫色劑、吸塵機、葡萄酒、玫瑰精油、無線/藍牙音箱等。

同樣，在引領消費升級的人群中，95後購買增長最快的多為關注自我需要的品類。如牙齒美白脫色劑、瘦臉機/瘦臉工具、玫瑰精油、面膜粉等。

《2017天貓國際年度消費趨勢報告》基於2015年1月-2017年12月的阿里數據，由第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布，中國美妝網編輯整理。

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