李寧為什麼能在紐約時裝周上時髦到炸裂？背後的秘密在這裡

昨天，天貓帶著四個中國牌子去到了紐約時裝周。順便交代一個背景，紐約時裝周算是世界四大時裝周中比較好「上」的一個時裝周，商業化程度非常高，也對外來的品牌比較開放，這也是為啥這幾年我們能看到京東啊、天貓啊都帶著中國服裝牌子們頻頻去紐約時裝周的原因。

這次天貓帶了4個中國品牌去：李寧、太平鳥、Chenpeng、CLOT，陳冠希的CLOT的時髦是在意料之中的，曾經在倫敦走過秀的Chenpeng的表現也是在預期之中的。不過！太平鳥和李寧！你們兩個牌子也……太……意料之外的……時髦了吧？！

以上兩張是CLOT走秀款

以上兩張是chenpeng走秀款

我們先簡單看看太平鳥，然後詳細聊聊李寧。

太平鳥的男裝這次是跟可口可樂做了個聯名系列，用的是可口可樂好早年的字體，所以充滿著濃濃的復古氣息；而女裝也是復古味道很濃重的街頭風，好像是你媽媽衣櫃里的衣服，重新拿出來翻新了一下，是一種全新味道的時髦好看。

下面我們來重點說說李寧。運動街頭風是必然的啦，畢竟李寧是個運動牌子，重點是雖然很多配色依然是「番茄炒雞蛋」（嗯，就是我國運動員在奧運會上的亮相主配色[捂臉]），但因為款式、剪裁、版型、當然還有模特演繹的關係，時髦度蹭蹭蹭地往上加。

我們熟悉的「番茄炒雞蛋」配色

注意到沒有，李寧並沒有用傳統的那個LINING logo，而是用了「中國李寧」，以及李寧品牌的創始人李寧先生當年征戰賽場的照片作為配圖，看著實在是很燃吶！

注意看，右邊妹子的胸前是李寧先生當年的照片

這次的大秀主題是「悟道」，不過翻譯成英文的時候，被翻成了「SATORI」，是個日語的概念，大概是禪宗開悟的意思，好像有點偏離了咱們中文裡的意思……

「悟道」這兩個字被放到了鞋款上。btw鞋款雖然有某些大牌的影子，但是從配色、細節來看，還是很下了一番功夫凸顯中國風的。

時髦到炸裂？跟你印象里的李寧很不一樣？所以我立馬找到李寧公司的人，八卦了一下這次設計背後的事兒。

操刀這次大秀的設計師，都是李寧內部團隊的設計師，不是什麼外包團隊，主要操刀的設計師，一個叫王淵、一個叫陳李傑，出生年份都在1990年上下，（嗯，是不是80後都要被拍在沙灘上了[捂臉]），我們去八卦了一下這兩位的微博：

其中王淵（簡單Seven）畢業於北京服裝學院，畢業之後就加入了李寧，這次為了趕製產品，親自上的縫紉機，圍觀同事還紛紛表示，果然是北服畢業的，基本功沒有丟。（服裝圈都有個說法，北服畢業的，基本功都很過硬，嗯，這一點我在米蘭的時候，也見識過，但凡北服畢業的，畫畫功夫和手工都很了得！）

而另一位陳李傑(陳鐵皮)，據說是一個娃奴、插畫愛好者、手辦愛好者、滑板愛好者、Pixar粉絲以及深度星戰迷……嗯，興趣愛好還挺廣泛，感覺是「能文能武」，而且還很了解街頭文化。

為了這次紐約時裝周，親自上陣趕工

說到90後，當年李寧曾經花了重金做了一個以「90後」為主題的營銷活動，想要藉此說明李寧是一個誕生在1990年代的品牌，但後來被證明很失敗，導致李寧公司的業績滑入了深淵。

其實現在回看，那個時候時機不太對，那會兒移動互聯網剛剛興起，90後和00後在時尚方面的話語權還沒有像今天那麼強大，購買力當然也是。而且雖然嘴巴上喊著「90後」，宣布自己要年輕化，但身體還是70後的——如果你去李寧的店裡一看，款式還是老套，根本不是90後所喜歡的。

這就要說到這次大秀之後，怎麼落地的問題了。

我跟大家一樣，幾乎是第一時間想著，太時髦了啊！哪裡買啊？所以八卦的時候，我也問了一下，實物在哪裡呀在哪裡，非常想擁有啊想擁有。

其實我也知道，秀款是秀款，跟你在商場里買到的貨完全是兩回事，對任何一個品牌來說都是如此。不過李寧的人還是扔了一個好消息，現在有「中國李寧」logo的限量款出售，大概長這個樣子：

確實跟秀款還是挺不一樣的，這是限量款，不知道到了面向大眾的款式時，會長成怎麼樣。

其實李寧的設計能力一直不差，如今90後設計師上陣，可能在面向市場的成熟度方面不夠，但是審美、對時尚的理解都已經挺高水平。但為什麼我們之前在李寧店鋪看到的款式，還是……嗯……？

這涉及到經銷商/買手挑款的問題。如果你還不太了解運動品牌的運作模式，我捎帶解釋一下，你在大街上看到的李寧品牌店或者是運動品牌集合店（就是既有耐克阿迪，也有李寧安踏那種），大部分不是品牌自己開的，而是交給經銷商開店以及經營，對於這些經銷商來說，好賣是第一位的。而預測什麼貨會好賣？他們會基於以前什麼樣子好賣來進貨的。

所以，如果步子邁得太大，進了太多新貨，可能會在暫時還吸引不到年輕的90、00後消費的同時，還把忠實老顧客——70後、80後們嚇跑了。這也是之前那個「90後」營銷失敗的主要原因。（至少我是這麼理解滴~）

因此，我個人覺得啊，這次紐約時裝周其實是讓李寧的設計有了一次沉冤昭雪的機會！過去6月飄雪吶，其實我們國產品牌的設計師明明是有設計能力的，只是它很難讓你在市場上看到。

而這次紐約時裝周，是讓設計師完全不用考慮訂單、經銷商/買手的偏好、不用妥協於生產（材料、工藝和製造成本），徹徹底底的一次放飛自我，所呈現的效果！

我知道好多人還對國產品牌持有偏見，看了這一場秀，聽了我這一番解釋，你會不會對它們有所改觀？中國設計師真的挺棒的，讓我們一起來支持吧！

下回見！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！