瀘州老窖推香水周邊，引年輕人熱捧

你養的究竟是蛙兒子還是野男人，至少在這兩天並不重要了。一場讓人意外至極的產品正在微博遭到熱捧：瀘州老窖竟然推出香水，完全刷新了大眾對老牌白酒企業的保守印象，讓網友產生了「這款香水是清香型還是醬香型」等喜聞樂見的UGC段子，使消息進一步在網路上發酵。

2月6日，瀘州老窖出香水的消息突然在微博炸開，一度登上微博熱搜榜。這場完全由網友自發產生的熱點讓作為品牌方的瀘州老窖也深感意外。不過，他們當然樂見其成。

這款名為「頑味」的香水屬於瀘州老窖定製香水，根據電商頁面信息顯示，這是瀘州老窖為粉絲準備的特殊禮物。拋開網友們關於「清香還是醬香」的調侃，它的層次一點也不含糊：前調有西西里島檸檬葉、綠色紫丁香，中調有紫藤、蜜桃花、紅牡丹，尾調則包含了黎巴嫩白西洋參、甜麝香和琥珀的味道。而宣傳圖中粉紅色的背景配色以及透明質感的瓶身，在情人節、春節這兩個節日即將到來的檔口，都為這瓶甚為小眾的產品加了不少分，稀缺感呼之欲出。事實上它真的稀缺：到瀘州老窖自有商城以及天貓官方店鋪搜索產品，都已顯示無貨。想擁有它？只能等。

這不，有博主已經拍出頑味香水的開箱評測視頻，買不到貨又心痒痒的各位同學，你們可以舔屏感受下：

事兒就是這麼一件事兒。但在一眾年輕人為香水主動打call的現象背後，是瀘州老窖作為一個自元代開始傳承至今的白酒泰斗所煥發的年輕活力。要知道它的品牌底蘊相當強大：「濃香鼻祖，酒中泰斗」，瀘州老窖與貴州茅台、山西汾酒、陝西西鳳酒並稱為中國最古老的四大名酒，集團旗下的1573國寶窖池群1996年成為行業首家全國重點文物保護單位，傳統釀製技藝2006年入選首批國家級非物質文化遺產名錄，這讓瀘州老窖有了「雙國寶單位」稱呼。此外，瀘州老窖旗下的明星產品國窖1573被譽為「活文物釀造」。數百年歷史與傳承，都是實在的印記。就在最近，瀘州老窖交上了一份漂亮的成績單：其2017年總營收已經突破100億元，重回百億元陣營，地位與影響力更加不可撼動。

但時代在一路向前高歌，當互聯網高度發達至今，當品牌和產品走向高度年輕化的態勢，珍視並堅守品牌文化資產並沒有錯，但若因此故步自封、與時代脫節，自然顯得不夠明智。既能吸收數百年基業的文化積澱，又能在新時代放下姿態和年輕人展開積極對話，頑味香水承擔的就是這個角色。它是新產品，但站在瀘州老窖的品牌光環之下；它來自瀘州老窖，卻是在用與時俱進的方式和年輕人互動。所以頑味香水的誕生是瀘州老窖年輕化營銷策略的一次有力出擊，小小一瓶香水既是產品，更是一場野心勃勃的年輕化營銷。

而此番老品牌年輕化動作製造的反差萌顯然收穫了年輕消費者的芳心。他們讚歎品牌的大膽突破，順帶加深了對民族品牌的認知和歸屬感。瀘州老窖賺到了。

事實上，說起年輕化營銷，這並不是瀘州老窖的第一次嘗試。去年年初，嗅到仙俠劇《三生三世十里桃花》的熱度，瀘州老窖十分果斷地與其進行IP合作，讓人震驚的是，雙方的合作並不是簡單的產品植入，而是以反哺形式，挖掘齣劇中人物白淺上神喜喝桃花醉的特性，之後專門開闢了新產品——與電視劇同名產品「桃花醉」。最終產品一經上線便被大批三生三世粉絲包攬，一度形成脫銷局面。這份魄力和借勢的眼光，真真讓圈內大寫的服。

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身在貴圈，有多少次我們聽到「得年輕者得天下」的感慨，也看到了大批品牌為年輕人鋪好的產品和營銷套路，但能撬動年輕消費者興趣並能主動站台、激發購買行動的完整決策鏈路並不簡單。猶記前兩年六神花露水趕在微電影風靡的時機以趣味科普短片形式在社交網路發聲，讓年輕人認識到國貨在新時代煥發的生機和活力，一句「Six God」的英文稱呼恰恰說明了年輕消費者與六神的真愛情誼。而今天，他們對頑味香水會是真愛么？

「瀘州老窖香水好聞嗎？好心動，噴上去會不會變成酒膩子」，「震驚！男子被疑酒駕，罪魁禍首竟是瀘州老窖香水！」，「不想做美妝的酒廠不是好廣告公司！」

……至少通過網友這些評論和話題，我們可以肯定，以產品為橋樑來打通年輕人的世界，瀘州老窖這一步走的絕對沒有錯。

發自肺腑的為瀘州老窖點個贊，並期待它更多年輕化的輕盈轉身，畢竟這絕不可能是終點。

文章配圖均來自網路

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