新年舊氣象？你應該知道的新年套裝
引子
新年穿新鞋是人們對新年的希冀，而各品牌的「CNY」（Chinese New Year）套裝早已成為了大家年末的期盼。
2018年，戊戌狗年，在喜慶的過年氛圍中，不知球鞋與忠犬元素的結合會碰撞出怎樣的火花。
正文
首先關注ADIDAS陣營。
此次ADIDAS Basketball的「CNY」新年別注套裝不可謂不用心。中國著名雕塑家任哲親自操刀設計，保證了純正的中國元素注入。
整個設計過程更是與ADIDAS旗下頭牌球星哈登、利拉德、羅斯共同完成，保留了球星個人靈感。最終確立以狗中之王 「獒」 為主題，提取出忠、義、信、勇四種精神，以書法的形式與球鞋渾然一體。套裝中的4雙鞋分別是：哈登1代、利拉德4代、羅斯8代和Crazy Explosive 2017 Primeknit。
哈登1代
利拉德4代
羅斯8代
Crazy Explosive 2017 Primeknit
羅斯8代和Crazy Explosive 2017 Primeknit的配色方案一致，通體黑色，加以鞋幫處銀色三道杠點綴。後跟處的「哲」字展示了與雕塑家跨界合作的身份。而整鞋最大的亮點在於鞋底，透過水晶底可以看到鞋底處巨大書法字樣「獒」。
哈登1代與前兩雙鞋類似，鞋身大面積黑色處理和後跟處銀色三道杠。不同的是，鞋帶與中底用上了暗金色，活如一隻威猛而又忠誠的藏獒。
套裝中最具看點的當屬利拉德4代。大面積黑色鞋身無異，但鞋帶與後跟用上了紫紅色，一舉打破沉悶。而鞋底更是美到不行，水晶底下紅色書法「獒」字與其他水綠色、紫色書法字體交織重疊。它是一隻發怒的藏獒。
目光轉向跑鞋。
此次「CNY」加持了以Ultra BOOST、Pure BOOST和alphabounce為代表的4雙跑鞋。主體配色方案以紅黑為主。
Ultra BOOST 4.0
Pure BOOST
alphabounce
相比與籃球鞋系列的「誠意滿滿」，跑鞋的設計感則遜色不少。
除了鞋舌處的「獒」字稍顯細節之外，書法、藏獒等元素被全部拋棄，剩下的只有那一抹尷尬的中國紅。
整個設計彷彿陷入
「
除了紅色別無它物展現中國新年
」
的老舊設計思路中。
借著對跑鞋套裝恨鐵不成鋼的情緒，將目光轉向隔壁表現同樣糟糕的ADIDAS三葉草「CNY」。
此次被挑選出擔任「潮流」重任的鞋款有：CAMPUS、SUPERSTAR 80s、EQT SUPPORT ADV和NMD R2。
三葉草「CNY」套裝
SUPERSTAR 80s
EQT SUPPORT ADV
CAMPUS
NMD R2
四雙鞋主體為米白色，內襯、鞋標和鞋提等則用大紅色點綴。
體現中國新年的元素僅僅是刺繡在鞋後跟處的「囍」、「福」和中國傳統圖騰。
如果說「CNY」的跑鞋是交卷前慌忙抄襲了「CNY」籃球鞋的部分試卷，那麼「CNY」的三葉草套裝簡直就是平時從來沒上過課，最後還堅持裸考。
「
任性地一塌糊塗
」
在博大精深的中國文化面前，它毅然決然地選擇了「除了紅色別無它物展現中國新年」的優秀元素，也為今年球鞋市場不走心節日套裝開了個好頭！
作為營銷高手的NIKE當然不會缺席新年系列，今年也不例外。
此次發布的「CNY」系列中，共有8雙鞋。
籃球鞋：歐文4代、AJ6、AJ32、AIR FOAMPOSITE ONE
運動生活：NIKE SF AIR FORCE 1、NIKE AIR FORCE 1
跑鞋：NIKE AIR VAPORMAX
爆竹聲中一歲除，本次NIKE以「煥然一新」為主題，汲取中國春節傳統節日元素「煙火」作為設計靈感，意在表現辭舊迎新的美好願望。
煙火圖騰
概念很到位，鞋子具體表現如何呢？
歐文4代
AIR JORDAN 6
AIR JORDAN 32
AIR FOAMPOSITE ONE
兩雙AJ正代球鞋的配色方案一致。整體鞋身採用黑色，在鞋子主要輪廓部分採用煙花圖騰，並使用金色點綴細節，展現出了絢爛煙火在黑夜中綻放的美態。另外，在後跟處還刺繡上了白紅相間繡花圖案。
歐文4代的配色方案則截然不同，捨棄煙花概念而直接採用大面積的紅色覆蓋鞋身，同時在鞋子外側和鞋舌部分同時綉上了繡花圖案。
最耀眼的當屬AIR FOAMPOSITE ONE，發泡材料的鞋身布滿煙火圖騰，美輪美奐。
與籃球鞋系列將球鞋徹底改頭換面不同，套裝中的3雙AF1則簡潔了許多。
AIR FORCE ONE 男生版本
AIR FORCE ONE 女生版本
SF AIR FORCE ONE
兩雙低幫AF1分別為男女打造，造型類似。男生版本配色直接將煙火圖騰印在了鞋身兩側的SWOOSH上，最大程度地保留了純白的經典色。而女生版本配色則相對複雜，鞋身兩側的後半部分採用了大面積的煙火與繡花的刺繡，而取消了鞋身的SWOOSH，改用車線勾勒輪廓。
SF版本的AF1幾乎以全白示人，除了金色金屬部件的點綴之外，煙火圖騰則全部由水晶鞋底展現，與之前介紹的ADIDAS的設計頗有相似之處。
來到「CNY」中的最後一雙NIKE AIR VAPORMAX。
NIKE AIR VAPORMAX
如果說從籃球鞋到AF1是在做新年元素上的減法，那麼到了這雙VAPORMAX，元素被減為了零。
灰色的鞋身，鞋身包邊用上了冷色調的混織，全鞋上下找不出一點煙火或者新年的元素。
相比於阿迪「CNY」的跑鞋的交卷前慌忙抄襲，這雙VAPORMAX更像是走錯了考場。
「
全程一臉懵逼
」
或許它更適合叫NIKE AIR VAPORMAX MULTICOLOR。
總結
介紹完了兩大運動品牌巨頭的「CNY」之作，是褒是貶一目了然。
阿迪籃球鞋創新性地與中國雕塑家做跨界合作，汲取獒犬特性，狗年概念在球鞋上展現地淋漓盡致。
耐克也創新性地以「煙火」為創意點，黑夜中綻放的煙火在AJ系列上得以充分展現。
但其中不乏阿迪跑鞋的概念丟失，三葉草陣營的老舊乏味，AF1的創意不足，NIKE AIR VAPORMAX的勉強湊數等差強人意之處。
但總的來說，「CNY」系列作品平淡
「
新年沒有新氣象
」
導致作品平淡的原因無非有兩點：
1.品牌方投入不夠
2.設計師對中國文化的誤解
第一點在三葉草歷年的「CNY」套裝中可以體現。
2017年，丁酉雞年。三葉草創新性地將中國麻將中的「幺雞」融入到球鞋的設計歷理念中。
雞年套裝
除了將鞋身做出仿雞毛紋理的處理之外，隨鞋還附上麻將幺雞。
「
誠意十足
」
繼續追溯到2016年，丙申猴年
次套裝絕對稱得上「除了紅色別無它物展現中國新年」的巔峰之作。
球鞋將紅色與猴年LOGO一湊，趕鴨子上架似的就公之於眾。
「
尬
」
設計師對中國文化的誤解，在NIKE的新年套裝上得以體現。
今年的三雙籃球鞋以中國傳統繡花為靈感，硬生生地般地照搬在鞋身上，衝擊力十足。
繡花元素對比
無獨有偶
早在2016年的新年，耐克以年畫為靈感，硬生生地將「錦鯉」與「福娃」刺繡在純白的AF1上。
AF1「年畫」
更讓人哭笑不得的是，當年的NIKEID竟然上架了以「發」、「福」漢字刺繡的選項。
「發」「福」
「
這不是中國人想要的中國文化
」
思考
1.球鞋與文化的對峙
「CNY」套裝歷年來跌宕起伏的狀態的背後折射出球鞋與文化的對峙。
球鞋源自於西方，它可以以原本的姿態在別國大放異彩。
但一雙優秀的帶有「中國新年」標籤的鞋子，或許應該交給懂得這片土地文化的人去設計。
否則，除了誤解就是中庸。
2.球鞋與藝術的界限
而此次球鞋與雕塑家的聯手向人們展示了藝術與球鞋設計模糊的界限。
書法概念的融入讓球鞋徹底升華。
在藝術的包裝下，球鞋設計或許會進入一個新的境界。
結語
「
要想吸引更多的擁躉，
那就在他們最重要的節日里，
獻上一份誠意十足的禮物。
」
最後，獻上歷年優秀的「CNY」系列球鞋，我是小白，我們下期見。
「CNY」狗年
「CNY」兔年
「CNY」龍年
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