網劇出海：創新生態鏈——才是最大勝利！

繼優酷出品的《白夜追兇》和愛奇藝出品的《無證之罪》登錄全球最大收費視頻網站網飛（Netflix）後，近日，由優酷出品、獻禮香港回歸20周年的網劇《反黑》也登錄了該網站。

一場中國網劇逆襲成全球網紅的戰役，已悄然打響。決定這場戰役勝負的是，全球範圍內的年輕觀眾。他們從小看著全世界最好的影視劇長大，審美品位極高，而一部作品能吸引他們的核心元素，大多集中在人物的塑造、情感的衝突和故事的構成三大方面。更進一步說，故事講得多好，就決定了網劇走得多遠。

在國內，《白夜追兇》豆瓣評分9分，點擊量超過50億，可謂是口碑、收視雙豐收。而《無罪之證》口碑一流，點擊量卻不足5億；《反黑》口碑撲街，點擊量超過了18億。三者雖都有各自的優勢，但它們進軍網飛後，在海外市場實則並未引起多大的轟動。從這個層面上看，它們的出海，之於國內影視行業而言，意義大於價值本身。

不可否認，網劇本身的質量是促成網飛購買的一大因素，但更大的一個因素，可能是市場對華語產品的極大渴求。目前，網飛47%的用戶都在美國之外，且增長勢頭遠超美國本土。這意味著，佔全球人口近五分之一的中國市場，是他們不可或缺的。而大批量引入國內網劇或電視劇，可能是網飛未來發展不可逆的趨勢。

但這也決不等同於，粗製濫造的產品就能進入世界舞台。網飛是商業付費網站，用戶導向的是高品質產品，能入他們法眼的也必然是該類型產品。近年來，國內誕生了一批諸如《河神》《餘罪》《鬼吹燈之精絕古城》等收視、口碑雙豐收的劇集，能從這些競爭對手中脫穎而出，《白夜追兇》《無罪之證》《反黑》不可謂不強，但更強的一點，可能是其所蘊含的適合全球化傳播的元素。

刑偵題材，是全球觀眾長久不衰的愛好之一，也是國內市場較為成熟、與全球市場接軌較好的產品之一。但如果僅局限於這一題材，中國文化走向世界的道路就會狹窄很多。從這個層面上看，網劇出海最該值得我們思考的是，如何創新國內影視產業生態鏈，讓多元化的產品不斷湧現，並實現與全球市場的無縫對接。

以青春劇為例，近幾年的《最好的我們》《一起同過窗》《你好，舊時光》等火爆網路的劇集，基本是以懷舊風為主，主線也大多圍繞愛情展開，但卻很少涉及青春更深層次的需求，比如夢想、創新等，這也許才是走向全球化所亟需的元素。而隨著國內網劇市場競爭的日漸激烈，對演技、拍攝技術、製作水平等各方面的要求也越來越高，對標國際水準，打開全球市場，已然成為中國網劇走得更遠的制勝法寶。

不過，值得欣喜的一點是，借力網劇的大爆發，國內影視的生態圈正迎來新一輪的洗牌。過去明星費用佔比過高、演技差、作品粗製濫造等突出問題，在網劇「造星運動」的一再衝擊下，已不得不謀求自身的轉型升級。同時，國家「限娛令」「限高片酬」等一系列政策的出台，也在加速這場影視行業由內向外的巨變。

也許，在不久的未來，我們就會真正進入「編劇為王」的時代。從故事本身出發，以講好一個故事為最高標準，進而實現技術、製作等層面的突破，向著我們或許不太熟悉諸如科幻等領域，全面進發，最終實現全方位的逆襲，讓中國文化成為世界文化，中國影視成為世界影視不可跨越的高山。

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