雷軍的「小目標」：十個季度內，國內市場，重回第一

2月7日，小米年會在北京工業大學體育館舉辦。在全公司上下其樂融融的觀看節目和抽獎的同時，小米科技創始人雷軍在總結了過去的2017後也表明了未來的目標：十個季度內，國內市場，重回第一。

在過去的2017年，國內市場被華為、OPPO、vivo、小米和蘋果牢牢佔領（三星在note7「爆炸門」事件後國內市場表現不佳，全球市場銷量依然穩居第一），市場份額在75%以上。全球手機市場銷量上，2017 年第四季度，在全球智能手機銷量相比去年同期下降 6.3%的情況下，小米出貨量相比去年同期大增 96.9%，拿下了第四名的位置。這對即將上市的小米是一個好消息，但要完成重回第一的目標，肯定需要更多資本。

小米在之前提出了在2017年營收過千億的目標，僅僅過了10個月，小米就完成了這個目標，跨過了千億門檻。從0到千億小米僅僅用了7年。雷軍說：「營收過千億，國際科技巨頭中，蘋果用了20年，Facebook用了12年，Google用了9年，國內科技公司，阿里用了17年，騰訊用了17年，華為用了21年。不僅如此， 今年我們有很大機會進入世界500強的行列。」

為了擴大品牌影響力，小米已經把市場搬到了全球，全球73個國家和地區現在都能看到小米的身影。市場份額方面，依靠高性價比在印度排到第一，還有9個國家進入了市場前三。在雷軍的演講中，自研的澎湃S1處理器晶元、小米MIX 2的全面屏和專利證明了證明小米的創新能力；去年74.5%的市場增長率證明了小米優秀的市場表現。

雷軍表示，國際市場擁有巨大的深耕空間，大片市場空白等待開拓。為了不錯過，未來將派出更多人才去往全球開拓市場並在戰略、資源、本地化產品開發等方面給予全方位支持。但雷軍也表示：「只有本土勝出，才能持續支撐國際業務穩步發展。只有贏在中國，才能贏得世界。」學習OPPO、vivo的市場策略，小米一直在推進小米之家的建設加強線下布局。到現在，2017年小米之家已經開到了兩百餘家。

小米這邊野心勃勃，其他廠商自然不會坐以待斃。老對頭華為在2017年實現了「全球份額突破10%，穩居全球前三，在中國市場持續保持領先」的成績，但其增長率在不斷下降。低調的玩家OPPO去年12月在上海開出了首家超級旗艦店，由點及面、自上而下地進行零售終端升級和品牌升級，以提升品牌形象，拓展在一、二線城市的競爭力。對於海外市場，OPPO已正式進軍日本。

國內市場在現在已經相對飽和，隨著市場份額的繼續集中，未來的競爭只會更加慘烈。可以預見，除了一線品牌繼續消滅和擠壓二、三線品牌，頭部廠商將互相廝殺爭奪上演「虎口奪食」。在去年銷量增長表現優秀的小米在未來市場的表現預估並沒有那麼樂觀，10個季度重回國內市場第一，到時再看是會成為事實還是一個故事。

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