從「直男」向到深受女性玩家喜愛，麥萌遊戲《茗心錄》是如何做到的？

2017年，註定是個令人百感交集的年份。

從年初到年末，人們為之冠上了各式各樣的頭銜，有人說2017是AR元年、有人說2017是吃雞元年。這些新技術或新題材固然受歡迎，然而自帶門檻較高，真正能讓多數廠商參與其中的行業機遇，實際是2017年年末女性玩家的崛起。

接連2款女性向手游爆紅、成就現象級，讓行業認識到了女性玩家的無窮潛力。恰恰是在這段時間，寒訣網路成立了專攻女性市場的子品牌麥萌遊戲。雖然成立時間不長，但麥萌遊戲倚靠寒訣網路其他品牌資源，如麥萌漫畫、麥萌動畫、麥萌影視、麥萌電競等形成IP聯動矩陣，祭出「大招泛娛樂產業鏈」，預備把握住轟轟烈烈到來的女性玩家崛起機遇。

《茗心錄》同名漫畫

麥萌遊戲第一款女性向產品，是面向核心向女性玩家，正處在預約階段的茶擬人主題的二次元卡牌手游《茗心錄》。儘管初試啼聲，《茗心錄》仍得到了女性玩家普遍認可，TapTap玩家評價分數達到9.3的高分，可見期待程度。但談及這份寶貴的成績，麥萌遊戲負責人馮瑞祥表示並不輕鬆，團隊在摸清女性玩家喜好前，進行了大量的「補課」，真正完成了從「直男」思維到女性思維的轉變。

「直男」思維要不得

俗語說「女人心，海底針」，又說「女人的心思你別猜」，但想要在這個女性玩家越來越掌控主動權的時代中生存，並且不斷向前發展，女性玩家的喜好遊戲企業必須「猜一猜」。

不得不提的是，從2017年年末到2018年年初，兩款受到大量女性玩家青睞的現象級手游，其製作人和大部分團隊成員都是女性，這和目前行業中男性從業者佔據絕大多數的主流現狀相反。

根據伽馬數據提供的《2017年中國遊戲產業人才薪資調查報告》數據顯示，遊戲行業女性從業者佔據比例僅為25.4%，而男性從業者比例有74.6%，接近三倍於女性從業者。

在男性佔主流的團隊中開發女性向產品，註定是一場艱難的挑戰，首先要破除的就是對女性向遊戲的刻板印象。麥萌遊戲負責人馮瑞祥此前擁有十分優秀的履歷，曾主導發行過《君王2》、《征途口袋版》等多款重磅的MMO產品。即便如此，轉進女性向市場的馮瑞祥仍虛心表示，此前對女性向手游概念認知「比較模糊」，和一些研發公司一樣擁有女性向遊戲「角色都是女性」的刻板印象。

事實上，麥萌遊戲負責人馮瑞祥還透露，團隊早期研發人員就經歷了痛苦的轉變過程，對於是否堅持以往做卡牌和MMO等重度產品的設計理念，進行了激烈的心理鬥爭。最終麥萌遊戲在麥萌漫畫團隊的幫助下，於二者之間做了平衡和取捨，一方面保留已有的卡牌遊戲設計原則，一方面和麥萌漫畫團隊通力合作研發，一步步向二次元用戶，向女性玩家喜好靠攏。

據了解，麥萌漫畫平台上近80%是女性用戶，其中14-18歲的女性用戶佔40%，團隊成員多為核心二次元用戶、本身又深諳女性市場運作，得益於同為姊妹品牌，麥萌遊戲因此少走了很多彎路。

儘管起初《茗心錄》犯了一些失誤，UI設計偏「直男」，但在得到女性玩家對UI表示不滿的反饋後，《茗心錄》迅速調整重構，花大量時間進行迭代。並與麥萌漫畫同事一同設計UI與原畫，將《茗心錄》鍛造成一款受二次元和女性向核心用戶都青睞的產品。

女性最想要自由選擇

西方傳說中，關於女性有一個非常富有哲理的故事，故事講述古不列亞瑟王被敵國擊敗，對方國王要求其回答「女人最想要的是什麼？」，方可饒其性命。全不列顛上下只有一名醜陋的女巫知道答案，但女巫提出條件，要嫁給亞瑟王麾下圓桌騎士當中最英俊的蘭斯洛特。

蘭斯洛特為了國王犧牲，娶了醜陋的女巫，新婚當晚女巫卻變成了絕美美人，並向蘭斯洛特表示，自己一天只有一半時間能變成美女，其他時間都是老太婆，並問蘭斯洛特希望自己何時保持美貌。蘭斯洛特發揚騎士精神，稱願意讓女巫自己決定。於是女巫決定，永遠保持美麗姿態，並告訴了蘭斯洛特問題的答案：女人最想要的是自由選擇的權利。

女人最想要的是自由選擇，這個道理雖然直白，但要消化並不容易，做一款自認為女性會喜歡的產品，和女性真正喜愛的產品，核心關鍵就在於是否給女性玩家以自由選擇。

麥萌遊戲負責人馮瑞祥就表態稱，《茗心錄》是女性向產品，但並不會為產品強調「戀愛」、「裝扮」等屬性，而是儘可能為女性玩家更多貼合心意的功能，具體玩法和目標，由女性玩家自己決定。

以《茗心錄》的成長經驗來看，女性玩家對模仿市面上成功產品的舉措並不感冒，並且偏好「操作簡單、易於理解的玩法」，因此《茗心錄》對戰鬥、操作進行了簡化，「讓女性一看即懂」。

雖然養成方面《茗心錄》擁有「溫泉」、「家園」等系統，玩家還能和卡牌角色結婚，但麥萌遊戲負責人馮瑞祥介紹，《茗心錄》沒有過多經營玩法，不會對玩家行為多加限制。而是盡量為女性玩家搭建一個豐富的交互平台，用完善的劇情、精美的立繪、頂尖的聲優，為女性玩家奉上一場精緻的盛筵。

中華茶文化的傳道者

無論設計方法論多麼巧妙，遊戲是否能經得住市場檢驗，最終的指標還是要回歸到產品。與市面上多數二次元手游不同的是，《茗心錄》題材較為新穎，選用了茶擬人的形式呈現。

創新的收益與風險始終是並行的，談及為何要做一款茶擬人的手游，麥萌遊戲負責人馮瑞祥解釋稱「希望宣揚中國茶文化」，馮瑞祥介紹茶文化在全世界紮根，然而像日本的「抹茶」、「煎茶」等茶文化都是起源於中國的事實，很多人都不了解。麥萌遊戲希望通過《茗心錄》，向更多人介紹和普及茶文化及其起源。

另一方面，馮瑞祥認為茶並非只有年長者喜歡，一些年輕用戶也非常喜愛喝茶，因此會樂於去了解茶文化與其背後的含義。

同時在麥萌遊戲看來，擬人遊戲非常多，「現在感覺萬物皆可擬人」，因而選擇題材時應滿足「市場需求和角色創作兩個基本條件」，也就是說題材選擇一定要新穎，否則必然會引起「玩家審美疲勞」。強大的研發隊伍、核心的二次元姊妹團隊、精挑細選的聲優陣容，最終組成了《茗心錄》這樣一款能攻進核心女性向市場腹地的優秀產品。

最後，《茗心錄》已經快馬加鞭開始了市場推廣活動，雖然時間不長，但官網已經獲得超過20多萬玩家預約。後續《茗心錄》的營銷計劃當中還會有大量的線下推廣，包含茶飲料跨界合作、地鐵、電梯、古風音樂會、商圈地標、漫展等多種形式的投放，結合線上微信公眾號和微博，全方位發掘市場潛力，並通過二次元用戶的強組織性，形成多次傳播效應。

除了自研業務以外，麥萌遊戲還向行業各界拋出橄欖枝，誠邀更多廠商和渠道合作，此外麥萌遊戲負責人馮瑞祥表示，《茗心錄》也在出海業務上進行了布局規劃，其透露目前已與日本知名遊戲發行商DMM進行了首輪接洽。

作為麥萌遊戲第一款自研產品，同時也是第一款面向二次元、面向女性玩家的重要作品，《茗心錄》的成長過程完整揭示了一個原本「普通」的「直男」團隊，是如何做好一款真正意義上的女性向遊戲的，具有極強的實操參考意義。

2017年女性玩家已經崛起，2018年也將註定是女性玩家大放異彩的一年，麥萌遊戲已然及時反應、經歷陣痛和抉擇完成二次新生，率先祭出《茗心錄》，躊躇滿志迎接這場將改變無數廠商命運的重大變革。

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