瀚亞研究│從偷菜到養蛙，火爆遊戲的十年沉浮
2018年剛剛開始，手遊行業就迎來了滿面春風，先後有4款遊戲深深地打動了廣大遊戲玩家的心，他們分別是——《戀與製作人》、《微信跳一跳》、《頭腦王者》、《旅行青蛙》……可以說，每一個遊戲都上過熱搜、每一個遊戲都火爆朋友圈。
巧合的是，倒退十年，也就是2008年，在上海徐家匯的一幢辦公樓里， 三個80後激烈地討論該換多大的辦公室，因為他們開發的手游，以令人咋舌的速度在網路上躥紅，當時的活躍玩家已達到1600萬，這是什麼概念？當時的當紅網遊是《魔獸世界》，這款遊戲是他的3倍。
這款遊戲不僅打開了中國的網頁遊戲市場，甚至左右了人們的作息時間， 它就是《開心農場》，也就是俗稱的「偷菜」。
「偷菜」遊戲不費腦力、老少皆宜，但這不是根本原因，當時的單機遊戲《植物大戰殭屍》也是這樣的套路，讓它真正火起來的原因，是能夠增強人與人之間交互的設計，當時經常是這樣的場景：有的情侶還在冷戰，想和好但實在臉皮薄，於是通過澆水默默體現關懷；有的人和父母溝通很少，卻在偷菜的「鬥爭」中，互相達成了一種關心的默契……
《開心農場》的火爆與社交網路的興起有密切的關係，沒有社交網路，就沒有偷菜的風光。
過去，人們就是上上網頁，查查新聞，到了2008年，網路進入Web 2.0時代，它的典型特徵就是弱社交的網路聯結，就是說，你可能都不清楚這個菜園子的主人是你小學同學還是大學同學，反正不妨礙你凌晨睡眼惺忪的起來偷菜，「偷菜遊戲」完美契合了弱社交的特徵。
後來，隨著智能手機的崛起，社交網路移民到手機端，偷菜遊戲的形式也被完整地複製了下來，一向在社交上舉步維艱的支付寶，借著環保的名義開發出《螞蟻森林》，其互動式的內嵌核心，其實就是沿用了偷菜遊戲的玩法。
不過，真正意義上的偷菜遊戲最終還是湮滅在時間裡，因為更加新奇的東西可以達成我們的互動。
2010年，有一款遊戲，火爆到讓一位新郎差點錯過自己的婚禮，因為他只是在接新娘的時候，被一款叫做《憤怒的小鳥》的遊戲攔在了門外。
這款2009年12月上線發售的遊戲，用不到兩年的時間下載數量就突破了5億次。
要問為什麼《憤怒的小鳥》會那麼牛？還是時機問題，因為2009年，蘋果和它的3GS開始風靡，《憤怒的小鳥》正是在這樣的硬體限制下，把觸屏的遊戲體驗做到極致！從此人們才發現，原來遊戲還可以這麼玩兒。
之後Iphone4帶來的跨時代震撼力，讓觸屏遊戲迎來空前爆發，包括《切水果》、《捕魚達人》在內的手游迅速佔領市場。
之後，是一款差點引發交通事故的遊戲，時間坐標是2016年，任天堂在App Store上線了一款增強現實類遊戲《Pokémon Go》，也就是「口袋妖怪」， 一經推出，風靡了全世界！讓各國小年青在炎炎夏日不顧防晒、不辭辛勞，走街串巷的上街「捉怪」，甚至還引發了不少交通事故。
究其原因，這些玩家追求的是新鮮感，這款遊戲全新的操作手法上，正是他們所需要的，而這類創新往往和時代的變革或企業的顛覆性創新有關，也就是——時機。
是時候說回2018年了，也就在近期，微信小程序遊戲《跳一跳》上線僅三天，玩家破4億，日活躍用戶達1.7億！這個遊戲的某些細節設置也很值得玩味，比如：每次玩耍，只要到達某個分數系統就會自動提醒你已超越票圈的某某，而張小龍本人還強烈代言，動不動就晒成績約戰。
這就談到了另外一個概念——成就感。玩遊戲是為了放鬆？為了休閑？那你可把遊戲看簡單了，追逐成就感是很多遊戲玩家的終極追求，就像早年一次次在《掃雷》中刷新最快時間，在《貪吃蛇》中刷新最高分數，在《開心消消樂》中不斷超越QQ好友，最終痴迷於《頭腦王者》這樣的燒腦遊戲。其核心就是為了「證明自己」。
那《旅行青蛙》呢？小編想先問個問題：當你辛辛苦苦上一天班，路上各種擁堵或者擁擠，回到家，躺倒在沙發上，如果你是一個人，在一個空曠的房間里，什麼感受會瞬間填滿全身，甚至填滿整個屋子？
孤獨感！是的，根據《中國90後青年調查報告》中顯示，為了抵抗這種宅到深處的孤獨感，79.9%的90後選擇用網路遊戲來獲得慰藉和羈絆。
所以那群小時候玩電子寵物的人，長大後又對瑞星小獅子念念不忘，然後他們在虛擬養成遊戲里，養了四個男人和一隻青蛙。他們就是《戀愛製作人》和《旅行青蛙》。
已經連續兩周霸佔，App Store中國區排行榜第一名的《旅行青蛙》，其爆紅的背後，既是對現實生活孤獨、疏離感的自我投射，也有與電子寵物之間彼此陪伴的自我慰藉。
它滿足並釋放了玩家們的母性與需要陪伴的孤獨感，而在朋友圈的分享又可以滿足自身的社交需求，因此儘管它看起來沒什麼玩點，但是卻能一擊而中人們內心的柔軟。
所以說，哪款遊戲能抓住當下年輕消費者的心理訴求，哪款遊戲就能成功！並且以迅雷不及掩耳盜鈴之勢，火的不要不要的。
說到這裡，你會明白，自2008年至今，每個火爆的遊戲背後都帶來了各種各樣的感官體驗，但這些體驗，往往也是互通的。有些既有成就感，又滿足了互動性。
十年來，這些火爆的遊戲，你是否都經歷過？又有哪些遊戲讓你印象深刻呢？
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