揭開正版吃雞手游的面紗：《絕地求生 全軍出擊》如何還原端游體驗？

回想2017年下半年，國內遊戲行業就像是一部不折不扣的「吃雞發展史」。在這半年多的時間裡，先是騰訊宣布《絕地求生》國服端手游的消息，此後國內眾多吃雞手游如雨後春筍冒出，開始對手游吃雞這一新品類進行大量宣傳，受此影響，國內用戶紛紛進入吃雞手游潮流中，擴充整個流量大盤，吃雞手游的潛在市場價值顯露無遺。而騰訊方面，截至技術測試前，《絕地求生 全軍出擊》的全平台預約量已突破8000萬人。

在經過了現有吃雞手游產品的洗禮之後，國內玩家也開始逐漸覺醒了自身對於吃雞手游的需求傾向：讓手游體驗更加還原端游，營造原汁原味的「吃雞」感受。以百度指數為例，近30天《絕地求生 全軍出擊》的搜索指數整體環比增長了133%。可見，用戶對於《絕地求生》正版手游的呼聲正在越來越高。

在這樣的情況下，《絕地求生 全軍出擊》的發布也有了順勢而為的意味。2月9日，騰訊旗下的吃雞手游《絕地求生 全軍出擊》正式在其官網上宣布開始「全軍測試」。作為《絕地求生》正版端手游系列的先鋒兵，《絕地求生 全軍出擊》的上線不僅表明在市場初步形成的情況下，騰訊終於開始對吃雞品類進行新一輪布局，同時也意味著《絕地求生》正版系列開始登陸國內市場，吃雞手游將迎來正版時代。

尋找端游與手游的平衡點

在體驗了整整一個下午的《全軍出擊》以後，筆者的感受可以歸納為兩個關鍵詞：繼承與創新。

對於吃雞類的手游而言，「繼承」端游或許是最為困難的一件事。需知，「繼承」的含義並非是亦趨亦步式的生搬硬套，而是在延續端游核心風格的基礎上，讓其在手游平台發揮出新的魅力。搬運一款吃雞手游其實並不難，真正的扼喉之處是將吃雞這以玩法通過手游的方式完美展示。

《全軍出擊》所希望做到的，不僅僅是一款端遊玩法移植手游，而是一款真正適合手游的吃雞產品。在最為核心的操作方面，《全軍出擊》選擇將端游中影響力最大的細節部分繼承了下來：遊戲中的後坐力是「原汁原味」的端游特色。不同的槍械後坐力的程度都各不一樣，如霰彈槍S1897和S686的手感都不一樣，你每次開槍之後都會受到後坐力影響，這就使得你必須要去考慮槍械的選擇。而諸如探身，過肩射擊，連發切換等都被保留了下來。這些與其他FPS遊戲不同的操作元素使得《全軍出擊》更顯得「原汁原味」。

同時，《全軍出擊》還進行了更多創新，嘗試讓遊戲更「人性化」。如出於對手游FPS精準度以及簡化操作的考量，《全軍出擊》添加了瞄準輔助機制，來照顧萌新和手游FPS新玩家的感受。而當你受攻擊時，系統指明攻擊方向的交戰提示，對於新人玩家來說也更加友好。遊戲在背包方面採用了「去背包」化的理念，所有的武器都可以在拾取界面清晰地看見其數據，而裝備道具則會自動替換成更高的等級。此外，為了符合手游的碎片化節奏，《全軍出擊》還進一步將吃雞的遊戲節奏加快，和端遊動輒半個多小時的遊戲體驗相比，《全軍出擊》每一局大概在20分鐘左右。這些內容的改進創新，不僅能夠保護新手玩家的遊戲體驗，更為簡化版本的操作也有利於解決端游轉移手游的諸多不適。

一款優秀的遊戲產品，往往能夠對自身資源進行最大化利用，來補強遊戲本身。對於《全軍出擊》來說，背靠騰訊所帶來的不止是技術和資金上的支持。依託手Q和微信平台，《全軍出擊》打造出了覆蓋面巨大的遊戲社交體系，來促使玩家形成自發傳播。眾所周知，吃雞玩法火爆的核心，就在於其社交網路的強大感染力。《全軍出擊》所擁有的遊戲社交平台，將吃雞這一玩法的國內傳播力度再一次帶到了一個新的高度，這對於整個吃雞品類的發展而言，都是一次極大的進步。

可以看出，《全軍出擊》對遊戲內容有著更為制衡的考慮：一方面，繼承經典元素，不斷去還原《絕地求生》端游的遊戲環境和體驗感，力求讓玩家在遊戲種感受到正版手游的「原汁原味」；另一方面，遊戲對操作方式和對抗節奏進行多創新整，使其更加符合手游機制，在手游平台上展現最大化的遊戲性和可玩性。坦誠地來說，端游和手游本身訴求不同，因此二者之間必然存在極大的差異化。而《全軍出擊》的做法，則是去尋找到端游於手游之間，那個最為融合的平衡點。

硬漢+戰術競技：讓「吃雞」遊戲更有力度

除了《全軍出擊》遊戲本身以外，近期的另一個相關熱點則是關於遊戲代言人的消息。2月7日，絕地求生在其官網上發布了一條「神秘代言人」的消息，引起玩家多方猜測，直到2天之後才揭曉明星彭于晏，可謂是賺足了大眾噱頭。

毫無疑問，這是一次成功的營銷。遊戲通過設定官方懸念站和各渠道宣傳的形式，將神秘明星代言人的形象層層設定，從而引發用戶關注。在此過程中，用戶出於好奇猜測，從而借勢各方明星流量，引起社會熱點話題，極大地提高接下來遊戲開啟測試時的關注度和流量。

此外，彭于晏作為當紅流量明星，僅微博就擁有2700萬以上的粉絲量。以其作為明星代言人，不僅能夠符合此前參與話題用戶的好奇心和滿足感，同時其強大的粉絲效應則會讓遊戲覆蓋到更多的潛在用戶群。而另一方面，彭于晏本身的硬漢定位屬性，恰好符合《全軍出擊》所主打的戰術競技風格，能夠進一步加強市場和用戶群體對於《全軍出擊》的產品形象認知，從而樹立《全軍出擊》獨特的品牌價值。

而神秘代言人活動所體現出的還有另一層含義：面對當前產品眾多的吃雞手游市場，《全軍出擊》正在積極尋找自身定位，建立自己在吃雞手游品類中的獨特優勢，謀定而後動，讓自己從一開始即立於不敗之地。

年關大戰：「吃雞」時代終來臨

年關將至，壓歲錢紅包往往是許多年輕人最為期待的環節。但對於《全軍出擊》來說，這個春節就是最大的「紅包」。

事實上，《全軍出擊》選擇在這個時間段開啟測試可謂頗有深意。此前，《絕地求生》宣布開啟預約，引起了許多國內吃雞玩家的熱情再度上漲。可以預見，隨著國服上線時間的不斷逼近，玩家對於吃雞品類的熱情將會迎來新一輪的大爆發。《全軍出擊》作為正版吃雞手游，能夠借勢而上，宣傳自身的正版品牌概念，從而在吃雞品類市場上建立優勢。而另一方面，春節市場一直是國內手遊行業一個十分重要的時機。由於獲得了大量的空閑時間，在這段時間用戶的活躍度將到達峰值。從以往的經驗來看，春節市場的表現往往決定了一款產品接下來一整年的數據。同時，這也是吃雞手游從11月發跡以來迎來的第一個長假期，其戰略意義不言而喻。

而從騰訊的角度來講，《全軍出擊》的上線，也意味著此前馬曉軼所說的「品類」策略布局正式拉開了序幕。以《全軍出擊》為先行戰略點，騰訊正在以正版概念和高品質概念來區分吃雞手游市場，從而實現騰訊在吃雞品類上的安全著陸，佔領品類制高點。很明顯，在《全軍出擊》的背後，將會是整個騰訊《絕地求生》正版系列的陸續上線，從端游、手游進行全方位宣傳，從而拿下吃雞品類的話語權，正式開啟正版吃雞時代。而《全軍出擊》作為騰訊參與春節大戰的排頭兵，其必然會成為觀察的焦點，將受到行業和用戶的集體關注。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！