老道消息張豫宏：如何判斷好稿子？就是自己念出來不尷尬

在許多人的思維里，好內容與有情懷之間不無關係，但張豫宏覺得，現在的媒體行業情懷太多、情緒太多，這雖然也很重要，但打造優質內容最終是一場方法論的比拼。2月5日的網易聞學社沙龍上，老道消息創始人張豫宏分享了他的內容創作方法論。

老道消息創始人張豫宏

媒體行業情懷太多，方法論不足

當談到如何做出優質內容時，張豫宏表示，打造好內容其實是一場方法論的比拼。他認為，媒體行業的大部分方法論是可以一步步抽離出來的，比如從自己關注的領域中抽出一個可以長期表達的觀點、形成自己習慣性的表達方式。「文藝搞了這麼多年，其實大部分表達方式都已經被人發明了，現在發明新的表達方式的可能性幾乎為零，所以你要根據主題和觀點在這麼多表達方式中選一個適合你的」。

當下的媒體行業情懷太多、情緒太多，而對方法論不夠看重。「我和南方系的記者聊天時，大家都是聊技術上的東西。但外界總把南方系的情懷擺得很高，那個東西有沒有？當然有，也很重要，但它不是最重要的。我非常尊重傳統媒體，但我覺得尊重的不應該是那個情懷，而是那套方法論」。

一篇稿子你念出來不尷尬，那它就是好稿子

沙龍上，張豫宏對於判斷內容的好壞提出了這樣一種方法論——如果一篇稿子你念出來不尷尬，那它就是好稿子。他解釋說，「念」這個過程其實就是認知復現的過程，當一個人在寫作時，他不是作為接收者出現的，但當他念出來時，就同時是表達者和接收者，也就能感知到讀者看文章時的心境。

「有多少人寫的稿子能念出來？如果念出來你會有什麼感覺？」他表示，這種做法可以幫助我們模擬讀者看到文章時的感受，因此很值得內容創作者們嘗試。

付費內容要麼讓人學到什麼，要麼能夠成為談資

互聯網導致產品鏈條改變，內容付費由此活躍起來。如今，只要社會產生一種需求，人們第二天就可以打造一個相關產品做內容付費。然而究竟哪些內容才最適合做成付費產品？

張豫宏給出了兩個簡單的判斷標準——這種內容要麼能讓人學到什麼，要麼能作為社交貨幣成為人們的談資。「我們學一個東西不是要學一年、三年、六年拿學位，而是要有即時反饋的效果，這是所有內容能夠付費的前提」。由此，張豫宏覺得並不是所有內容都可以嘗試付費，只有那些讓用戶看到即時和明確效果的內容才可以。

他用財新的內容產品舉例：「財新推出了一個三年付費500元的產品，但最近你發現它很多短文章可以免費看了。因為那只是資訊而已，去看資訊還要付費就會很損傷它的傳播效果。但最近王爍做了一個30天認知訓練（的內容產品），這個是可以付費的，因為這和確定性掛鉤，學了它你的認知能力會有提升」。

打磨付費產品離不開人格化運營

「我一直覺得，知識付費最大的特徵除了內容產品化和服務化外，還有一點是內容人格化」，張豫宏說。他表示，人類大部分知識素養其實在古希臘時就已基本確定，所以知識本身是很難不斷推陳出新的。但為什麼自媒體、知識付費、文娛產業每年都有新的東西可追？那是因為內容背後的人。

「什麼東西是吸引人的？我覺得重要的是在內容背後打造人格化的東西，如果一個人告訴你四平八穩的知識，你不會對他產生好奇」。比如，當人們在打賞一篇微信文章時，一定是對文章的作者產生了好奇。如果文章是編稿機器人寫的，或是像百度百科一樣非常嚴肅的介紹性內容，人們就難點「打賞」鍵。「每一種新產品、新形式的背後一定是某種人格化的顯現」。

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