注意力稀缺時代，圈定群族很重要

大牌現在都忙什麼？忙著聯名兒！老牌奢侈品 Louis Vuitton 跟紐約高街潮牌Supreme聯名款發售當日，北京798藝術中心萬人空巷式隊伍長龍證明了一切，就差在店前面支起帳篷了，這種盛況一年也就蘋果發新機的時候能見到。

中國人好像對LV有著莫名的好感，中國人的奢侈品概念大抵也是從LV那裡紮根、延伸出來的，這個誕生一百多年的老牌奢侈品在中國有著大批的擁夯。Supreme近年來異軍突起，吸引了一大票滑板好手和藝術家，那標誌性的字母logo就是裝x的資本，Supreme儼然就是美國紐約街頭文化的一個縮影。

LV和Supreme這種現象級的聯名，各大媒體爭相頭條報道也不為過。近十年來中國奢侈品市場實現了爆發性增長，但遠沒到社會各階層都可以消費得起的狀態，否者根本就不叫奢侈品了。在大街上看到穿Armani最新季套裝的女士不用驚奇，下一分鐘就可能在擠地鐵時看見她。

在潮流與時尚快速發展的當下，時尚界的審美有時就是個不解之謎，總有一些「作妖」的大牌給你意外的驚喜。比如Balenciag新一季藍色皮質Tote包，仔細一看有沒有很眼熟，儼然就是宜家3.9元購物袋同款。大牌通過校準受眾在審美層面的定位，建立周邊社群，開闢新的時尚領地。

買奢侈品！這不是虛榮嗎？難道是嗎？沒有完全了解一個人，就沒有評頭論足資格，因為你的評論毫無參考價值。試想一下，為什麼奢侈品包包要比一般的品牌貴很多？因為你買的不但是一個包包，還有所屬品牌的文化積澱和歷史底蘊。

世界級的奢侈品必然都是時間的產物，在漫長歲月中它把精緻和美打磨到了極致。

這城市很大自己的空間卻很小，這城市人口很多相識的卻很少。穿梭在城市裡，每天的記憶只停留在1小時地鐵和外賣。漂泊異鄉，每個人都有自己的痛。正是這種痛激勵我們不要黯淡下來，因為它會和城市的華麗形成太鮮明的對比。

每個人都有權利追求精緻的生活，有權利成為更好的自己，而優雅的人更容易成功。

奢侈品不僅僅是一種商品，它是一種精緻的生活態度。畢竟，沒有過精益求精的歷練，就體會不到其尊貴。

這個受眾注意力稀缺的時代，當產品推陳出新的速度趕不上現代人的喜新厭舊，情懷和故事又不被買賬時，圈定群族顯得尤為重要。

未來將屬於少數派和創新族，它們能將自身價值商業化，並滿足受眾瞬息萬變的偏好度和獵奇心。

圖片源於網路

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