心大腳野？「蛙系」青年旅行態度研究

如果你問今天的90、00後，怎樣的旅行是他最嚮往的？他可能會回答：「青蛙旅行」。

這款刷屏的養成類遊戲，喚起了不少新一代對「蛙系」旅行態度的認同——自由任性、心大腳野、說走就走、呼朋喚友……

遊戲公司調查發現，小青蛙說走就走的旅行，在10至30歲的年輕人中很受歡迎。有日媒分析稱，這隻小青蛙代替忙碌工作的年輕人實現了出門遠行的願望。

綠維文旅認為，以90、00後為代表的「Z世代」成為我國旅遊新興消費主體，是自主旅遊時代的主流。對於他們來說，旅行不僅僅是一次簡單的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式，他們對產品的要求更高，不僅重視高品質、高性價比，更需要個性化、差異化，拒絕乏味，也拒絕過於功利。

攜程《2017青春旅行年度報告》對18-27歲年輕人的出行行為和態度進行了分析，其中有不少特徵很「蛙系」。

旅行上癮症候群不輸青蛙

90後和你的青蛙一樣，你不知道ta什麼時候會出門，只留下你（以及90後的領導）一臉懵圈。

旅行上癮的蛙

90後的旅行慾望不分四季，有假可以旅行，沒有假創造假也可以旅行。然而學生黨和上班族有明顯的不同。大學生中學生們寒暑假有充分的時間是明顯的優勢。上班族選擇在各大假期出行的比例較為平均。

大數據顯示，雖然嚮往和青蛙一樣說走就走，但56%的遊客仍會提前一個月訂酒店機票和自由行產品。提前搶到特價機票和酒店折扣，「超值」和「划算」依然是大部門年輕遊客旅行中的關鍵詞。

但是不管是國內還是出境游，像「旅行青蛙」一樣說走就走越來越流行，29%的人在1周內預訂出發，其中真正說走就走的遊客佔了12%。

和誰玩比去哪兒更重要

90後一個人出行的比例是最高的——「我一個人吃飯 旅行 到處走走停停，也一個人看書 寫信 自己對話談心」。

獨自旅行的蛙

80後選擇與家人出遊的比例最高（50%），但是90後卻是最低的（17%），大多數情況是像旅行青蛙一樣拋下爸媽去旅行。90後以情侶方式旅遊的比例最高（40%），其次是朋友，90後一個人出行的比例是最高的（17%）。

他們大多個性獨立、適應力強，並且認為旅行是探索廣闊世界和更深度認知自己的絕好機會。一個人出遊不是無奈之舉，而是一種選擇。

個性城市和海島是最愛

適合逛吃逛吃的個性類城市是90後的首選，這充分體現了他們——旅行就是換一個地方做一樣事的旅行哲學。

逛吃逛吃的蛙

旅行青蛙們去了哪裡？最有可能的是去了這些地方。境內去的最多的是三亞、成都、上海、重慶、麗江、西安、北京、廣州、青島。出境最受歡迎的是香港、普吉島、東京、大阪、馬爾地夫、曼谷、首爾、新加坡、巴厘島、清邁。

適合逛吃逛吃的個性類城市佔比在70%以上，是90後的首選，這充分體現了他們——旅行就是換一個地方做一樣事的旅行哲學。椰林、沙灘、比基尼的海島風光仍然具有殺傷力，三亞、普吉島、馬爾地夫也是他們鍾愛的旅行地。

會玩不問出處，除去北上廣等一線城市外，二線城市的會玩程度不輸一線城市。杭州、南京、成都、天津、重慶、武漢等都榜上有名。

背包里最不能缺的是這些道具

隨身帶著一些「不可描述」和「奇葩」的個性道具。

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自己做道具的蛙

90後旅行可以不曬，但是不能不記錄，背包里必帶的五小件是——自拍桿、隨身玩偶、Kindle、無人機、手帳本。

也有人隨身帶著一些「不可描述」和「奇葩」的個性道具，讓媽媽大呼看不懂。據了解，90後出行會攜帶許多奇葩物品，如電水壺、便攜馬桶、安防攝像頭、隨身玩偶、電池鍋、便攜燙衣器、便攜淋浴器等。

一路「勾搭」停不下來

他們出門後在路上做了什麼？如同青蛙在路上遇見了蝴蝶、螃蟹等小夥伴，社交已成為90後旅行中的剛需，在旅途中認識當地人、結交志同道合的朋友，能夠讓快樂指數成幾何倍數增加。

「勾搭」不停的蛙

數據顯示，90後是交友扛把子。發帖需求也由最初的拼車、拼房、找翻譯轉變成了約泡吧、約飯、約唱K等更年輕化的體驗。

傳統的娛樂活動已無法滿足90後多層次的需求，年輕遊客往往會選擇在旅行中利用自由的碎片化時間，參與聚會結交新朋友。

出門在外媽媽最擔心的原來是……

如果旅行青蛙不回家，可能是因為...被吃掉了（開玩笑）...但90後可能是因為他們丟三落四的毛病又犯了。

被媽媽擔心的蛙

和擔心你的「蛙兒砸」一樣，90後出門旅行也沒讓媽媽少操心。數據顯示，丟失物品、生病受傷成為青春旅行中的最大問題。

調查還顯示了旅行中年輕人最討厭的事情——「做旅行攻略」居於榜首。

不喜歡做旅遊攻略的蛙

報告來源：攜程；綠維編輯整理

圖片來自網路

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