重磅！阿里巴巴超54億入股居然之家，新零售戰火燒至家居市場

■撰文|李 華

關注並置頂商業觀察家獲取零售新聞

阿里巴巴新零售戰火燒至家居零售市場。今日，阿里巴巴、居然之家、泰康集團在京簽訂戰略投資協議，阿里巴巴及關聯方向居然之家投資54.53億元,持股15%。

居然之家現有門店224家，經營面積1200萬平米，年銷售額超過600億元。

未來10年，居然之家擬開店超過1200家，實現年銷售額超過2000億元市場目標。

居然之家近期大幅發力新零售。成立北京居然之家新零售發展有限公司。從「大家居」向「大消費」轉型，經營範圍從家居產業延伸至跨境電商、進口食品超市、數碼智能商品代理、院線餐飲、兒童培訓和娛樂、體育健身、居家養老等業務。

對於此次合作價值。《商業觀察家》認為，主要有三方面。

一、家居品類是低頻業務,雙方的合作,將能讓消費者在線上找到居然之家。阿里巴巴體系內擁有超過5億活躍用戶。

二、阿里巴巴的線上流量、技術能力與居然之家線下資源結合，雙方未來的融合，有望整合出一個針對家居零售市場的互聯網化、數字化產品平台，進而向市場輸出。居然之家的線下客流將能實現更好的"數字化"，實現新的市場價值。

三、家居品類是強體驗品類市場，需要線下，而居然之家在當下擁有非常好的線下市場佔有率和市場覆蓋密度、廣度，每家店的面積都很大。因此，阿里與居然之家的融合，不僅是線上線下流量的融合，也將是整個產業鏈資源、品牌資源的整合，體驗與便捷的整合。

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