日、韓、印、歐甚至南美，下一個不溢價的小國別批片爆款在哪？
中國是一個多民族、且不對宗教信仰干預的國家，超強的兼容性和包納度勢必也會給予多個國家和地區的影片更多機會。
文|呂世明
對於內地電影市場而言2017年最顯著的變化是非好萊塢影片整體的崛起，這些小批片往往都可以以小博大、創下奇蹟。
但並不是所有國家和地區的電影在內地上映後都有質的改變，無論是傳統電影大國、還是早期譯製片進口頻次較高的國家，這些年反而不靈光。
《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》、《看不見的客人》引進成本極低，在內地的營銷費用都是引進成本的數倍，但最終成績斐然，令人讚歎。
除了已經爆發的印度、泰國和西班牙，其他國家和地區是否有希望出現下一個隱藏的爆款呢？
亞洲電影突破口仍在日韓，打造「爆款」才是王道
改革開放後，內地上映的譯製片很多都是日本電影，除此之外，歐洲電影強國法國也是內地銀幕的常客。
近些年日本電影儘管在真人電影的表現上持續低迷，但動畫和漫改電影卻氣勢旺盛。內地在《哆啦A夢：伴我同行》取得5.3億的成績後，開始大量引進日本動畫片。
（2017年日本本土票房榜）
尤其是光線影業旗下的彩條屋投資到日本動畫公司通耀，成功的發行了《你的名字。》後，為日本動畫片在內地更強勢崛起樹立了榜樣。
同樣布局較久的鳳儀傳媒，該公司除了出品了《喜歡你》《狼圖騰》等華語影片之外，也參與引進了《哆啦A夢》系列動畫片、《蠟筆小新》大電影、以及《銀魂》真人版。
但2017年，從整體來看，日漫票房出現了縮水。
市場難尋《你的名字。》式的「爆款」。而在引進費用普遍高漲的情況下，如何穩定輸出高質量的佳片是日漫引進的最大阻礙。
亞洲另外一個重要電影市場-韓國，近些年因受到「限韓令」的影響，已經沒有影片登入內地銀幕了，目前只能以合拍片作為一種合作方式。
比起日本真人電影，在國內人氣更高的韓國電影其實並未能取得更優異的成績。目前成績最好的影片是全智賢主演的《暗殺》，其票房也僅僅4700萬左右。
一旦「限韓令」得以破冰，積壓已久「韓影」觀影熱潮勢必會大力釋放。
雖然期望「政治批判」因素更強的《計程車司機》引進有巨大難度和阻力，但像《釜山行》《漢江怪物》等驚悚題材影片均會有不錯的票房空間。
在2000-2010年韓國電影初涉內地之時，像《假如愛有天意》《雛菊》等小清新影片均有不錯的市場回報，輕（性）喜劇和警匪題材也是韓影可以在內地小爆發的重要類型。
但日韓真人電影比起已經在內地取得飛躍發展的印度電影其實就差一個具有絕對號召力的大明星，阿米爾汗作為內地觀眾最熟悉的印度超級巨星，現在已經成為絕對的票房保障。
依靠《天才槍手》取得突破的泰國電影，也需要一個更長的延伸。以往以驚悚片打天下的泰國電影此次以另類方式小爆發後，吸納和引進泰國乃至東南亞電影也是以小博大的重要方向。
歐洲需要依靠類型片突破，《看不見的客人》絕不會是孤例
《看不見的客人》1.7億的票房能夠引起大家的高度關注，也是因為這是歐洲國家獨立出品影片在內地取得最好的成績之一。
西班牙作為傳統歐洲電影強國，出品的影片類型以驚悚、懸疑和劇情片為主。
之前獨立出品的影片《孤堡驚情》（2010年上映）便取得1400萬。
《看不見的客人》和其他驚悚片已經成為西班牙電影顯著標籤，也成為未來西班牙電影引進的大方向。
譯製片的黃金時期，內地曾經引進過大量的法國電影。
但目前法國電影自身的競爭力已經大不如以往，去年法國本土出品影片《瘋狂特警隊》內地票房也不過500萬人民幣左右。
中法合拍片《狼圖騰》則取得近7億的票房，法美合拍片《星際特工：千星之城》也取得突破4億的票房，絕大多數情況下，由好萊塢演員加盟的法國電影或許才會在內地有締造更大的驚喜。
歐洲另外一個電影強國德國，因其擁有雄厚的經濟實力，參與投資了大量的好萊塢電影，但其自身獨立出品的影片暫未能取得內地觀眾的認同。
去年年底德國影片《奪金四賤客》僅取得350萬的票房，和法國影片《瘋狂特警隊》一樣，這兩部歐式喜劇所凸顯的中西方文化的隔閡，使得兩部本土票房冠軍在內地不吃香。
和西班牙明確單一的「驚悚片「標籤不同，法德獨立出品影片對現在內地觀眾很模糊，但這兩國國家影片購入成本目前非常低，能否有好的營銷手段才是未來最重要的。
俄羅斯已經成為內地銀幕的常客，它在世界電影範圍內是相對獨立的。除了《斯大林格勒》作為頂級戰爭大片突破7千萬，小爆款《他是龍》突破6千萬，大部分影片票房均在2000萬上下。
俄羅斯目前的電影製作能力非常強大，相比而言，內地觀眾對其「視效大片「仍然不夠感冒，世紀長龍高價買斷發行的《守護者：世紀戰元》僅收穫2000萬出頭的成績，也堵上未來該類型影片內地的發展前途。
和亞洲電影打通內地市場需要一個超級巨星不同，歐洲各國獨立出品的電影尋求內地突破，是需要將各國影片既要區別於好萊塢的差異化，也需要通過「好萊塢」標籤來麻痹觀眾。只有在類型片的外殼下，大打高質量差異化，下一個《看不見的客人》或許才會到來。
更小眾國別影片，需多元化的市場支持
比起亞洲國家和歐洲之外，其他大洲國家的電影也都要嘗試著內地的突破，這些雖小且強的國家電影也會給內地電影帶來生機。
受到好萊塢全球一體化的影響，世界各國本土電影均處於萎縮狀態，各國優秀的電影人才也都被好萊塢吸納利用。
目前非歐亞國家獨立出品的電影在內地成績最好的是2011年上映的巴西電影《精英部隊2：大敵當前》。
藉助同年上映的《速度與激情5》的熱潮，這部巴西獨立出品的影片在內地取得了1300萬的票房成績。
作為亞洲電影邊緣化的伊朗電影，一直都以特立獨行的姿態在世界電影前行，其出品的《一次別離》2012年內地上映取得了440萬的票房成績。
伊朗電影其實和印度電影有很多異曲同工之處，正視自身的社會問題、以日常的瑣碎小事，平淡的生活狀態流露出真實的情感。
雖然伊朗電影有超高的口碑和不錯的品質，但年產量和規模都極小，同時伊朗電影的整體環境也很封閉，近些年也距離國人太遠。
但在內地市場對口碑和品質的要求提升後，伊朗電影同樣也是積攢了較強的觀影熱情，和印度、泰國影片一樣，初期入局者勢必有更大的突破。
2017年波蘭和英國聯合出品的《至愛梵高·星空之謎》取得了近7千萬的成績，這也是波蘭電影在內地最佳成績。2004年波蘭獨立出品的犯罪喜劇影片《盜走達芬奇》，當時取得了兩千萬的成績，換算成現在的票房也是一部超4億的小爆款。
更小眾國家的買斷片，其實是目前市場上最為稀缺的品種。和之前大家普遍不看好印度、泰國影片一樣，他們也是潛在不可不去挖掘的金礦。
之所以說這些國家是「電影小國「，僅是對於內地和北美，畢竟比起中美五萬塊的銀幕數量，大部分國家銀幕數量尚不及三五千塊。
但這些國家總會用有限的資源拍出更精彩的影片，內地觀眾其實是非常迫切在我們的大銀幕上看到這些電影。
伴隨市場的多元化和對盜版更有效的打擊力度，小國別的影片將在內地迎來全面的生機。
中國是一個多民族、且不對宗教信仰干預的國家，超強的兼容性和包納度勢必也會給予多個國家和地區的影片更多機會。
TAG:一起拍電影 |