奢侈品再沒有春天 | 財富品質

原標題：奢侈品再沒有春天 | 財富品質

「

從品牌角度而言，奢侈品牌已經進入下行線，但是從產品角度來說，奢侈品牌正在步入一個新的黃金增長點，由品牌驅動時代開始進入產品驅動時代。

隨著奢侈品集團2017年財報公布，數據顯示各奢侈品集團業績有短期回升，奢侈品行業出現復甦跡象。首先，LVMH 集團全年財報顯示，2017年營收達到426億歐元，同比增長13%。除葡萄酒和烈酒（下半年的增長受到供應限制）外，其他業務部門均取得兩位數內生性營收增長。另外，愛馬仕集團全年銷售額同比增長 9% 至 55 億歐元。2017年愛馬仕旗下所有部門業績均錄得增長，集團最核心的手袋和馬具部門業銷售額同比增長10%。第三，受Gucci的業績強勁推動，在截至9月30日的三個月內，開雲集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。開雲集團旗下奢侈品部門收入同比增長32.3%，核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，增速再創歷史新紀錄，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元。最後，在截至12月31日的三個月內，卡地亞母公司歷峰集團銷售額同比上漲7%至31.2億歐元，其中珠寶業務銷售額同比上漲11%。

奢侈品集團財報數據向好業績提升，難道奢侈品行業的春天就要來了嗎？我們認為，奢侈品並不存在春天一說，我們從兩個角度來分析這個問題，一個是品牌角度，一個是產品角度。如果從品牌角度來說，消費者越來越成熟越來越理性，而這種變化最直接的體現就是對品牌溢價的支付慾望急劇降低，品牌對銷售的影響力也越來越小。也就是說，其實品牌在越來越不值錢。從這個角度我們可以引用馬克思的一句話「品牌是一定歷史時期的產物」，而現在以品牌價值為核心價值之一的奢侈品牌，也已經度過了自己最黃金的一段時間，並且春天已經一去不復返。

但是如果從產品角度來說，奢侈品牌正在迎來他們最黃金的一段時間，隨著消費者的成熟，奢侈品消費開始由關注品牌性價比到關注產品性價比，而這個時候，我們不得不承認，因為對品質孜孜不倦的追求，因為對原材料和特殊工藝的關注和投入，因為對消費趨勢及時的追逐和適應，奢侈品牌的產品比大眾品牌擁有更優的產品品質，以及附加於產品價值的各類服務。而這對於目前越來越成熟的消費者來說，無疑也是他們選擇奢侈品的最佳理由。

因此，從品牌角度而言，奢侈品牌已經進入下行線，但是從產品角度來說，奢侈品牌，正在步入一個新的黃金增長點，由品牌驅動時代開始進入產品驅動時代。而這種奢侈品的產品驅動時代，也是一個過程，我們認為大約5-10年左右，最後會逐步開始進入客戶驅動時代，就是C2B或者C2M時代。到了那時，消費者不再需要品牌，也不再需要由品牌設計的產品，因為消費者本身就是產品的設計者之一。

最後，我們再來談談影響奢侈品春天一說的其他因素，除了海關嚴查，反腐等外部因素，下面還有四個方面的其他影響因素。

一、消費升級

消費升級是目前促成奢侈品行業發展的第一驅動力，雖然隨著商業的進化和發展，大眾消費品和奢侈品之間的產品差距和價格差距會越來越小，但是在相當長一段時間內，奢侈品仍然是消費升級的最大獲益者。

二、互聯網

互聯網，特別是跨境物流和信息流的通暢，是促成奢侈品市場進一步發展的又一巨大驅動力，消費全球化正在借互聯網以及各類創新技術，讓奢侈品牌和消費者的距離越來越短，並且一定會短到沒有任何中間環節的。

三、全球經濟一體化

全球一體化進程下的全球價格一體化趨勢，利潤指標以及關稅目前仍然是影響奢侈品牌價格的最主要因素，但是因為互聯網的發展，信息流和物流的通暢，品牌已經無法刻意在某個國家或地區獲得高利潤，同時關稅也在逐步降低，所以奢侈品牌開始實行全球價格一體化策略，而這一定程度促進了奢侈品消費的增長，特別是國內消費的增長。

四、品牌大眾化趨勢

品牌大眾化趨勢幾乎所有品牌都在開發可以適應更大客戶群體的低單價產品，同時進行各種產品多元化嘗試，雖然一定程度讓品牌價值受到影響，但是卻讓品牌收穫了更多客戶，獲得更大市場空間，當然也一定程度促進了奢侈品市場的短暫繁榮。

- End -

評論有獎

最後，來給大家發一個小福利吧。無論你是或不是奢侈品消費的豪客，在評論區留下你心中印象最深刻的購買體驗，財富品質團隊會給評論（有效評論）點贊最多的那一位，送上一份雅克德羅的狗年紅包禮盒哦！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！