Raf Simons for CK | 真正將時尚全民化的最大功臣
FairyShanghai
前不久美國卡戴珊家族出演Calvin Klein主題為「家庭」的2018春夏
內衣和牛仔系列
形象大片，在網上又是引起一番爭議。爭議只因CK當下的設計師是Raf Simons——一個屬於設計師中的設計師，曾帶著曲高和寡的意味以設計、才華征服時尚圈，竟用了網紅出身的卡戴珊一家拍廣告大片。
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爭議等於流量似乎也成了市場不成文的遊戲規則，撇開美不美的概念，它本身就是千人千面的定義，沒有一個既定的標準。在市場推動的商業政策下，在千禧一代為品牌主要流量和消費者的階段下，在「家庭」為主題的宗旨下，似乎沒有比卡戴珊一家更合適Calvin Klein這組廣告大片的人選了。品牌作為市場上的一個重要環節，無疑已成為一門完整的生態產業，所有決策也不都完全由某一個設計師所掌握。廣告片毋庸置疑就是一個「廣告」，自然無需帶有什麼藝術性，完全是營銷之下的簡單直白的產物，僅此而已。
然後再是有沒多久，Calvin Klein又發出一則消息，蕭敬騰與林允成為該品牌Performance系列亞太區代言人，這是品牌自1968年創立以來，首次破例在亞太地區尋找代言人，暗示品牌對亞太地區市場的重視。同時Calvin Klein Performance在2018年首次推出男士運動系列。此事很正常的又引起了爭議，但似乎爭議永遠都是圍繞品牌對互聯網、消費群體等的俯首稱臣。如果某些人從而對整個Calvin Klein乃至Raf Simons失望，那難免有點主次不分。不得不說的，
任何一個文化的蓬勃發展以及屹立不倒少不了商業運作的扶持資助，重要的是如何在其中取得平衡點。
一杆子打翻一艘船，對Calvin Klein，對Raf Simons不公。
作為設計師中的設計師，Raf Simons的設計至少從沒有讓我們失望過，這兩年，他在大方向上帶來一個新的Calvin Klein。而我們需要了解的是，一個品牌設計總監不代表著一人能夠掌控所有的事情，Calvin Klein作為美國最標誌性的時尚品牌，RafSimons顯然不能掌控所有。再來看看Calvin Klein的產品線，Calvin Klein旗下總共有八個產品線，分別為：
Calvin Klein Collection：高級成衣，代表其設計和品質
Calvin Klein Platinum：較高檔的休閑、正裝
Calvin Klein White Label：主要在北美銷售，國內不多見
CK Jeans：大眾休閑品牌，針對年輕人
CK Underwear：大眾內衣品牌
CK香水
CK手錶
Calvin Klein Performance：傾向功能性，運動品牌
光是八個產品線，設計的壓力已不小，再是各式關於品牌的推廣合作等，對於Raf Simons來說，這是一次全新的挑戰。以設計成名的Raf Simons本身更注重的當然是設計創意方面，同時他能保證自己所要產出的設計是自身真正所要表達的想法，這本身才是一個設計師引以為傲的事情。在他入駐Calvin Klein後，他沒有被這個美國商業大牌所洗凈，而是繼續帶著自己內心的DNA使得品牌逐漸年輕化、個性化。
當下時裝里的街頭滑板、嘻哈說唱等亞文化元素被時裝地運用已見怪不怪，但你可能不了解當年幾近無人甚至遭受批判的這一舉動，正是Raf Simons最先開創或者是參與其中的第一批人，「酷」之所以發展成為時尚的代名詞，時裝面貌的潮流巨變，都少不了Raf Simons的參與。Raf Simons 孤立地度過了整個青少年時期，並見證著朋克時代的形成，隨著年紀的增長，Raf Simons開始逐漸遠離他身臨的青年場景，音樂成了他唯一逃避現實的方式。
Raf Simons同名品牌
這些童年經歷讓他對搖滾、嘻哈等邊緣文化的理解都無比深刻。Raf Simons專註於重塑青年文化，從事業起步之初，孤立、青少年、叛逆一直都是他所關注的問題和以設計為宣洩情感的方式。
Raf Simon 2018春夏系列
在早期作品中，他就通過重塑青少年時期的場景、音樂風格為主題做了三場秀。作為任何一個千禧一代成長起來的青年，看到Raf Simons的作品或多或少都能引起來自內心的共鳴。
除了他自己品牌所產生的巨大影響力外，他本人也成為不少人心中的神祇，先後任職Jil Sander，Dior，Jil Sander，曾經還甚至被貼上極簡主義的標籤。了解他的人都知道，他與極簡主義沒有絲毫關係，他所任職過的品牌中，因尊重品牌基因，讓大眾心中的歸屬不被一掃而空。所以他任職過的品牌都獲得一致好評，不僅沒有丟失老客戶，還俘獲新生力量的支持。
設計師與不同品牌之間的合作所產生的化學作用總是很微妙，很多人忘不了Raf Simons for Dior，因為Raf Simons的「塑造」能力實在太強，以至於第一次聽到他要去Calvin Klein時，大家仍相信他能夠把這個在大家眼中只剩傳統、性的品牌起死回生。那麼他對Calvin Klein做了哪些改革？
大改Logo
新官上任三把火也好，徹底顛覆也罷，來頭不小的設計師都喜歡在剛上任時大改品牌Logo，Raf Simons也是，不過倒不難理解，畢竟在他之前，我們對Calvin Klein基本沒什麼關注度了，提及時髦，更不會想起它。新Logo由Raf本人與知名平面設計師Peter Saville共同打造，他們將原本Calvin Klein的小寫字母全部都改成了大寫，在字母的線條設計上略微加粗，還將所有的字母頭、腳齊平，與此前相比更加厚重，但整體看起來又一眼無法辨別出當初那個乍看就知道是Calvin Klein的Logo。關乎此次Logo的官方解釋為：品牌元祖精神的回歸。
風格都市化、年輕化
如前所訴，Raf Simons一直以來都關注青少年群體，所以年輕化風格的轉變是毋庸置疑的，同時他沒有完全將自己風格發揮到邊緣化，而是尊重這個美國品牌的原有基調——休閑、輕鬆。二者結合起來，不正是如今我們最苛求的時裝嗎？既時髦年輕，又不會局限身體，既能上班逛街，又能約會派對。整個風格更加精緻、都市、摩登又不失小眾文藝氣息，Raf Simons就像一隻如來神筆，去其糟粕，取其精華，恰到好處。
在上一次廣告片中，Raf Simons更是邀來了私交甚密的紐約當紅說唱團體A$AP Mob作為模特，團體成員包括A$AP Rocky、A$AP Ferg、A$AP Nast、A$AP Ant、A$AP Lou以及A$AP Twelvyy、A$AP J ScottAnt等人悉數到齊。讓我們再回到卡戴珊一家那組最新廣告大片中，卡戴珊除了自己本身的身份，她還作為著名嘻哈歌手兼時尚圈風尚標之一的侃爺老婆，再看看主題，似乎合情合理。
為何去Calvin Klein
早在入駐Calvin Klein之時，Raf Simons就曾表示，Calvin Klein是一個覆蓋性極大的平台，光從他八條線來說就能明了，這意味著其中包含了不同階層的消費者，這無疑又是Raf Simons一直以來的初衷。至始至終，多元化的叛逆性一直是他的內核，接受挑戰和不定向的消費群體，不同的文化，它們之間會產生什麼碰撞和反應，反而令人振奮人心。在這個以功利主義為中心的時代，有幾個人設計師敢繼續保持童心，找尋刺激，嘗試突破。
如今
Raf Simons
在Calvin Klein所帶來的設計也正是時尚走向生活的一個真正代表，不管是沒有經濟能力的青少年、剛上班的白領族、還是財權一握的企業者都可以在Calvin Klein找到屬於自己的著裝。時尚總在說要真正切合生活，但礙於種種的不舍與其他因素，始終沒人能跨越出意義上的第一步，Raf Simons入駐Calvin Klein無疑成了此事的推動者和先驅。當年，RafSimons重塑了21世紀時尚的新風貌，如今，他又參與在重塑改造時尚全民化的改革中，且是真正有所付出的人，「設計師之中的設計師」這個稱號當之無愧。
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Raf Simons，讓時尚成為生活的開拓者
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