偶像與演員終將分流？網路影視催化「人才重新分配」

文 │ 白晶晶

網路影視自2014年崛起以來，在剛剛過去的2017年，行業人才和資本加速入駐，影視內容產量和水準也躍上了新的台階。在業內人和觀眾都在為巨額資本投入和優秀劇集產出而津津樂道時，我們發現，網路影視力量的崛起，讓流量咖誕生，也給業內的製作人和演員帶來很大影響，甚至將原有階級固化的電影、電視劇和新老演員重新分配了一次。

《如懿傳》堪稱2018年最值得期待的大劇，也是「影后」周迅小熒屏回歸之作。但2018年值得更多期待，電影咖，無論是如馮小剛、王晶、周星馳等大製作人，還是章子怡、姜文、湯唯等頂級演員，無一例外都對小熒屏集發起「降維攻擊」，不禁讓觀眾疑惑，這世道，變了？

這世道已然大變。君不見自2014年網路勢力崛起以來，推高小鮮肉和小花背後的驚人流量。李易峰、Angelababy、吳亦凡、鹿晗、張藝興等，有些頂級流量先是一頭扎進難度最高的電影，卻原形畢露，不得已回歸劇集，縱有大IP加持，口碑卻依然撲街。

在拼演技的電影和劇集領域，隨著觀眾對演技的審美逐漸提高，和劇集的精品化趨勢下的競爭加劇，無演技的流量咖，一旦演砸，容身之地便越來越小。

但在《奔跑吧》《極限挑戰》的前期預熱下，這些業務能力不足、明星人設的頂級流量，最終在網綜找到了自己的歸宿。

吳亦凡Freestyle靠著《中國有嘻哈》爆紅，張藝興Balance在《偶像練習生》出彩，Angelababy也成為唯一靠綜藝站住腳也只能靠綜藝站住腳的女藝人。綜藝的低演技、真人秀特點，讓頂級流量成功建立了自己的專業和娛樂人設，在綜藝走紅的還有怎麼也演不好戲的賈乃亮和女兒甜馨。

當網綜成為流量咖的戰場，網劇就逐漸成為演技咖的戰場。

網劇精品化欲與台劇爭奇鬥豔，演技過關的新人，和沉寂許久的老戲骨，都在網劇時代載譽而歸。《琅琊榜之風起長林》的劉昊然和黃曉明、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的吳秀波、《白夜追兇》翻紅的潘粵明、《河神》中的李現……

網路影視市場更為細分，範圍更寬廣也更加自由。當電視台各種政策限制加身，又有收視率指標作來確定是否有足夠麵包用於生存，網路卻猶如開閘放水一般，給了曾經只能在台劇中擔當女配角和領家小妹的安悅溪、譚松韻機會。《小戲骨：紅樓夢》也帶火了演技擔當的小戲骨，網路影視，任何人都有機會。

流量咖明星，演技折戟，

網綜短平快或是歸宿

明星本身就是"注意力經濟"的產物，粉絲越多其商業價值越高，明星效應就相當於互聯網產品的"流量"。而互聯網從誕生之初就被冠以"注意力經濟"標籤，"流量為王"與明星效應有著異曲同工之妙。不少明星代言互聯網公司，除了可觀的收入，兩者之間等量級的"公眾注意力"是關鍵。

趙麗穎代言「一直播App」並在一下科技公司榮升副總裁，在2017年會亮相，委實耀眼。TFboys也已加盟一下科技半年余。

但拋開演員和明星身份並重的藝人不談，流量咖一般由歌唱團體出道，成為明星愛豆，聚集起超高流量。他們並未受到專業演藝培訓，自己也耐不下心一步步磨練演技，那最合適的歸宿，便在綜藝。

先說說最早靠網綜博得喝彩的吳亦凡，早年間所演電影角色皆撲。2015年主演徐靜蕾執導電影《有一個地方只有我們知道》，2016年擔綱《夏有喬木雅望天堂》主演，與劉亦菲主演《致青春·原來你還在這裡》，票房失利，更是將流量口碑耗盡。

網友如此評價：

恭喜國產青春片又爛出了新高度，也向吳亦凡的另一部作品《原來你還在這裡》致歉，當初一味的貶低你，沒想到那遠遠不是終點。

2017開年電影《西遊伏妖篇》飾演男一號唐三藏，雖有殿堂級IP加持，再敗。2017年末呂克貝松執導大片《星際特工》電影上映，豆瓣評分7.0，網友對吳亦凡褒貶不一，有一條經典評論：

在一部電影里，用一棵樹演一棵樹是很恰當的，如果用它來演一條魚就不合適，導演找到一棵樹來演一棵樹，很正確。

吳亦凡2015年也曾在管虎執導、馮小剛主演電影《老炮兒》中本色出演「北京小爺」小飛，李易峰在此片亦有不少戲份，但觀眾的對該片的記憶，始終只有馮小剛完美的演技。

電影失利，無法影響吳亦凡的天價代言、時尚邀約和唱片熱銷，偶像出身的流量咖，發現電影這塊硬骨頭是啃不動的，追求高流量、真人秀特點的綜藝理所應當成為了出口。

《中國有嘻哈》中，吳亦凡靠音樂專業人設、顏值艷絕所有嘉賓和選手，成功博得喝彩，這是一條結合娛樂性和專業性的發展道路，比Angelababy和鹿晗純真人秀的《奔跑吧》和張藝興的《極限挑戰》段位高出不少，吳亦凡Kris不愧是Exo隊長。

吳隊長開局不利，但最終打響了流量咖轉型網綜的第一槍。舞蹈擔當張藝興在經過娛樂性的《極限挑戰》刷臉預熱後，和陳都靈主演電視劇《求婚大作戰》失利，在《功夫瑜伽》《建軍大業》中打過醬油後，也在網綜找到了自己的位置，來到熱播網綜《偶像練習生》做「全民PD」，焦點都集於一身。

《偶像練習生》彈幕詞雲

尤其鹿晗經過《擇天記》《盜墓筆記》，黃子韜經過《夏天19歲的肖像》《鐵道飛虎》的開局不利後，鹿晗的《熱血街舞團》和黃子韜的《這！就是街舞》也蓄勢待發。頂級流量咖憑藉得天獨厚的粉絲基數和媒體關注度，節目討論度火熱，轉型網綜戰役已然打響。

既無演技，也耐不下心磨練演技，網綜的「短平快」便是流量咖的歸宿，同樣的，還有宋茜。但網綜的同質化依舊需要注意，有楊冪、唐嫣、劉詩詩戲路同質化路徑為前車之鑒。

新老演技咖，可二次翻紅

女配也能翻身做主把歌唱

天下諸事，合久必分，分久必合。當年輕流量咖挖掘了網路的流量和「資本「，卻迫於演技短板不得不放棄」演戲」理想時，演技派憑著靈敏的嗅覺也來了，火候剛剛好。

觀眾被流量咖短暫吸引在網路影視中，卻為演技派駐足，在電視劇久不得志的演技派，在國產電影創作顯露出疲態、風險高企而蟄伏許久的電影咖，終於等到了網劇時代。

老戲骨二次翻紅

出生於1974年的潘粵明，堪稱2017年老戲骨翻紅的最大獲益者。早在2006年，《京華煙雲》《紅衣坊》《白蛇傳》接連在央視播出，作為三部大戲男一號的潘粵明逐漸為大眾與媒體熟知。此後作品雖有，但從無大爆。

直到2017年8月底《白夜追兇》網劇播出，潘粵明微播熱度從一百左右飆升，峰值達到18萬，在網劇完結後，熱度也居高不減。

安悅溪女配升級主角

89年出生的安悅溪，曾是趙麗穎大劇《花千骨》女配角「糖寶「，也在《三生三世十里桃花》劇中飾演少辛，按照傳統電視劇的邏輯，安悅溪註定了要在女配角的路上前行幾年，才有望擔當女主。安悅溪的的形象也與傳統電視劇的女主樣貌相去甚遠。

她從2013年開始在各類大劇擔當女配，《新編輯部的故事》，與董子健主演電影《青春派》，參演《老有所依》中飾演保姆小麗，參演楊蓉主演的《美人製造》，《女人的秘密》，抗戰劇《潛行者》，主演《旋風少女2》，參演《頭號前妻》。

2017年主演青春勵志言情劇《路從今夜白之遇見青春》。6月3日，作為補位歌手參加明星跨界音樂綜藝《跨界歌王第二季》，熱度再起。8月2日，主演玄幻動作網路電視劇《鎮魂街》在優酷視頻播出。《鎮魂街》作為有妖氣平台三大王牌IP之一，漫改劇播出口碑和流量雙豐收，播放量達到31億，豆瓣評分6.0，作為漫改劇可謂不低。

從來都是以鄰家小妹示人的安悅溪，終於在網路火了一把，網劇《鎮魂街》走紅帶來的熱度較為持續。微博熱度指數從此前的200左右的低谷，翻了十餘倍，站上3000的台階，最高熱度指數突破5萬。

網友如此評價：

安悅溪的顏越看越喜歡。

最近真的挺喜歡安悅溪了，長相是我喜歡的那類，演技也一直在線。

譚松韻的走紅也是一樣的邏輯，細分多元化的網劇類型，和多元化的網路受眾，消弭了演員的年齡界限，只要有演技，就會找到合適的網劇類型，而非傳統電視劇固定的少年、青年、中老年人設。前有潘粵明、後有小戲骨。

電影咖輝煌過後，

創作遭遇瓶頸，轉型小熒屏

萬物逐利。影視圈近年由資本的大熱，催生了內容的高產。先是2015年的電影票補大戰讓中國的電影市場火熱，再是BAT三家進軍文娛領域的決心和在視頻網站上的巨額投入，讓眾多製片方、創作人蜂擁而至。

但相對而言，劇集的發展和升級比電影要快的多，劇集在朝著電影發展，還有很大上升潛力，但國產電影想要媲美好萊塢，道阻且長。曾經在電影界叱吒風雲的大咖，一朝票房失意，便降維攻入小熒屏。

電影製作人陳國富旗下的《工夫影業》閑工夫做出了《河神》，王晶、周星馳、馮小剛、徐靜蕾等電影製作人也已經先後入局，製作先行，頂級電影演員也隨後加盟。一方面，電視劇投資越來越大，媲美電影質感。

著名監製、導演 陳國富

另一方面，相對於電影需要的大投資和高風險，劇集還是處於B端，低風險，高回報，周期也相對較短。最重要的是，劇集熱度較為持續，對演技派翻紅效應顯著。此前不算知名的潘粵明都翻紅了，更為著名的「電影藝術家「們還有道理不紅么？

值得注意的是，這些從電影界降維攻入的大咖們，也在各自進行轉型新嘗試。年輕電影小花旦周冬雨和馬思純不必多言，《春風十里不如你》和《將軍在上》算是成功，也算是多元化發展之路。

曾經的電影頂級咖位演員如陳坤、周迅、章子怡、倪妮、湯唯等，專註電影發展多年後，轉型劇集，背後的原因不止劇集領域前途誘人那麼簡單，從影多年，形象固化需要轉型、近三部作品皆稱不上口碑票房雙贏，遭遇電影發展瓶頸期，轉身難度降低的小熒屏才是真的。而網劇的蓬勃發展，恰好給了這幫「老人「一個機會。

從作品來看，雖然近幾年中國電影市場票房屢創新高，更有《戰狼2》《美人魚》《捉妖記》等佳作出現，但這些頂級票房皆以新意取勝，演員中並無傳統電影大咖的影子，而是鄧超、彭于晏、舒淇、黃渤、徐崢、白百合、王寶強等，傳統電影大咖演員近三年的電影票房表現低落。

僅陳坤三年前《尋龍訣》破16億，周迅近幾部電影票房最高2.3億，章子怡在《無問西東》之前，近年主演電影最高票房1.22億，倪妮和彭于晏主演《悟空傳》雖有大IP加持，卻僅有6.96億票房，湯唯也在《北京遇上西雅圖之不二情書》後，很難有佳作推出。

「50億票房女王」白百合也在多年小清新風格固化後，轉投小熒屏。劉嘉玲也和郭曉冬合拍劇集《半生緣》。那些曾在大熒幕輝煌過，後因市場、創作等原因遭遇發展瓶頸的演員和製作人，回歸網劇，便是最好的選擇。如日中天的吳京和《戰狼2》，轉投網劇可能性極小。

劇集領域，走了流量咖，卻迎來了演技派。而在網綜和網劇之外，電影依舊是每個影視人的夢想，投資少、試錯成本更低的網路大電影也成為新人進軍大熒幕的練兵場，也成每家製片公司必選布局。

網路影視對影視行業的變革，主要是傳統B端到貼近用戶的C端的變革，影視內容變得更為接地氣，也更加細分，演員類型也隨之更加細分。流量咖從偶像人設出走，在電影、劇集走過一圈後，回歸最需要流量、兼具專業性和娛樂性、流量咖能建立受人尊敬人設的網綜；原來在傳統電視劇缺乏機會的老戲骨、小戲骨有機會在網劇領域翻紅；在高級別、高難度的電影創作遭遇瓶頸的熒幕咖，也在體量越來越大的劇集中找到新的容身之地。

人才永遠是最重要的，隨著網路影視行業吸引了電影行業大咖、傳統電視劇和新入行人才加入，我們有充足理由相信，影視內容將會朝著精品化方向發展，甚至向電影靠攏，而演員的演技將會被更少的得到詬病，網路影視行業規則將逐步確立。好消息是，行業還在發展，機會很大。

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