在直播市場的新一輪競技中，虎牙或將在2018實現率先突破

經歷了萬眾直播的快速發展爆發期，度過了伴著監管壓力、內容單一，資本收緊的瓶頸期，直播行業經過幾年的發展，開始趨於穩定。根據CNNIC發布的第40次《中國互聯網路發展狀況統計報告》表明，截至2017年6月，網路直播用戶共3.43億，佔網民總體的45.6%，其中，遊戲直播用戶規模達到1.8億，較去年底增加3386萬，佔網民總體的23.9%。真人秀直播用戶規模達到1.73億，較去年底增加2851萬，佔網民總體的23.1%。

各種數據表明，直播已經作為一種全新的娛樂生態登上歷史舞台，而直播市場也由上半場的「野蠻生長」進入了「品牌價值」的新一輪競爭：我們見證了部分來不及轉變的直播平台的頹勢甚至消失，也看到了直播相關的種種亂象，但同時，我們也要看到行業的巨大變革潛力——2018年開年，虎牙開始進行赴美IPO的籌備工作，有媒體分析認為，前有同商業類型的Twitch在資本市場的成功，也有歡聚時代在納斯達克五年來取得的成績鋪路，虎牙的IPO無疑會受到不少投資者的看好和青睞。一旦虎牙近期成功上市，它將成為中國首家單獨上市的遊戲直播平台，或許在這個2018，虎牙能率先乘風起飛，完成自我品牌的升格和更大局面的發展。

深刻的行業理解和求新求變的姿態是市場青睞的緣由

在直播行業領域，虎牙無疑是老資歷——2012年，YY推出遊戲直播業務，即虎牙直播前身YY直播，成為國內首家開展遊戲直播業務的公司。經過數年發展虎牙始終在競爭激烈的直播市場保持領先地位，而隨著直播行業整體風向的變化，遊戲直播的市場潛力被激活，而手握先發優勢的虎牙直播已經憑藉遊戲+泛娛樂的全方位內容體系布局，繼續穩踞直播業內第一梯隊之列。

資歷深，風向好只是投資親來的一方面，有長遠的市場把控能力和用戶粘性也是市場對虎牙信心的來源:根據獵豹大數據2017年度中國APP報告顯示，虎牙直播以超高的滲透率持續一年領跑遊戲直播行業，排行第一。

高滲透率背後是虎牙不會滿於簡單的追逐爆款跟進複製，作為遊戲直播的開創者，虎牙直播在行業率先提出了「直播+」的模式，目前已經通過「直播+旅遊」、「直播+綜藝」、「直播+短視頻」、「直播+戶外」、「直播+科技」等為用戶帶來了更加多樣的內容體驗，隨時保持大眾對於直播平台的新鮮感。

另外一方面，相比起部分平台「求快不求質」的粗糙跟進策略，發掘某一節目品類的溝通對話渠道，通過和人群進行深度鏈接從而擴散品牌影響力才是虎牙擅長的方向在2017年，他們通過對客戶的分析和思考實現了多款熱門節目和直播內容的開發和擴散：《誰是卧底》、《God Lie》等熱門自製節目同時，通過對於互動內容的重新編寫，將主播以「綜藝」 形式進行「CP」包裝等方式也同樣在節目之外獲得了第二輪爆發。這樣類似的舉措配合逐精緻的節目背景營造，讓觀眾獲得了良好收視效果的同時提升了平台粘性。

在節目和直播內容產出之外，虎牙平台也同樣拓展著自己的技術屬性，在幾乎所有平台都在限制碼率的情況下，虎牙一直保持著不限，虎牙直播的畫質最高可以選擇藍光15M，這相比其他平台的藍光及所謂的超清，在畫質層面要高不止一個層級，也同樣是用戶支持的重要因素之一。

完善的主播培養機制和豐富的賽事合作經驗將成為關鍵王牌

當然，除了提高創作質量和內容來滿足觀眾的需求外，對於觀眾已經形成強烈吸引力的內容領域更是各直播平台爭奪的重點。作為常規內容輸出方的明星主播和備受關注的遊戲賽事無疑更是激烈戰鬥的戰場，而在這兩大區域，虎牙直播都有著自身無法比擬的優勢。

2017年的直播行業當中，主播生態成為了媒體關注的焦點，除去愈演愈烈的頭部主播爭奪外。部分平台頭部主播負面集體爆發、及主播平台欠薪、違約、打壓人氣等行為讓這個業內事件被更多的外界關注。相較之下，虎牙直播環境顯得更加「純粹」，相對優質的直播環境和優質的上升前景讓不少優質主播選擇到虎牙尋求更多發展。

得益於虎牙獨特的公會生態系統，虎牙在滿城風雨的2017更多是以正面形象出現。相對於單向的分層級線性管理，公會模式不僅僅能夠提升主播的紀律性和集體感從源頭上扼制了負面化內容的產生和發展，同時，公會集中資源整合能更好的對流量、活躍和消費進行發掘和利用，也因為更貼近主播，從而能更快尋找主播的適應點，引導主播創造優質內容。虎牙與公會的深度合作，形成了共贏的局面，公會為平台輸送優質主播，而虎牙平台則為公會主播展示自我提供條件，在數據、媒體資源上予支持。

良好的生態環境自是留住人的關鍵，實打實的切身利益保障和培養也是虎牙「人和」的重要因素，不停吸引著行業內知名主播和潛力新星將目光轉向虎牙，2018年1月26日，虎牙直播星盛典現場，虎牙CEO董榮傑宣布將開啟「新鮮虎牙探索計劃」、「虎牙主播培養」等多項針對新人主播的培養計劃，並針對市面上普遍存在的拖欠薪資行為做了「虎牙絕不欠薪」的承諾進行回應。可以說，是給目前「眾星齊聚」的虎牙眾主播吃下了一顆定心丸。

在直播主播的激烈爭奪外，和遊戲直播密切相關的賽事合作，也在不停地吸引著行業的關注。2018年開年，虎牙直播成功拿下2018LCK獨播權，成為集LOL「五大聯賽」於一身的唯一遊戲直播平台，與《英雄聯盟》的深度合作不僅展示了平台的自身實力，也將吸引更多的用戶和活躍IP的流入。

前不久，同樣是在今年的虎牙直播新盛典現場，騰訊WEGAM在現場發布了新作BATTLE RITE（戰爭儀式），同時，旗下全球熱門競技大作《PUBG》國服官方社區也與虎牙展開聯動，除了親臨現場對盛典支持外，雙方還就未來生態共建、合力打造PGC內容展開了一系列一系列重磅戰略規劃，總的來說，騰訊遊戲將從優質遊戲內容、有影響力的賽事內容等多發麵出發，為虎牙平台關中提供更好的內容支持。而虎牙將基於流量和助興主播，能更好滿足廣大玩家的交友及互動需求。

良好的平台聲譽和正確方向將成為持續發展的保障

良好的創新求變態度和持續提供內容供血的能力都是直播行業實現內容和品牌提升的重要因素，但同樣值得注意的還是內容的風險把控和聲譽口碑的樹立。2017年，有關部門就針對直播平台進行了多次整治動作，流量爭奪初期的各種亂象都得到有效遏制，自此，直播已經正式擁抱監管時代。同樣也要看到，2017年，部分平台的一些主播的惡劣行為和負面內容傳播，部分平台的不作為甚至導致觀眾給予「掛逼TV」惡名並被官媒點名批評的情況依然歷歷在目。如何讓平台內容在符合社會正能量的同時保持流量持續增長，也是諸多平台共同面對的問題。

身處遊戲視頻直播行業的虎牙直播，從創立之初就制定了一整套嚴格的審核流程和審核制度標準，並且遠超出行業標準。從內容監管、用戶審核、主播培養等多方面入手，不斷的提升技術手段和行為規範，一旦發現任何違規行為將本著「零容忍」的態度進行嚴格處理。2017年10月1日，國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網跟帖評論服務管理規定》正式實施，虎牙直播率先響應，通過與相關部門管理信息系統的智能共享，實現平台「實名制」彈幕發布。

虎牙直播CEO董榮傑曾表示：直播作為新興的信息傳播平台，肩負著為廣大網民，特別是青少年傳播正能量的責任。虎牙直播作為中國遊戲直播的引領者，有責任和義務為全民塑造一個內容健康和正能量的直播生態圈。

除了以嚴肅態度遏制平台負面內容生存和傳播，對於監管和社會正能量傳遞，虎牙也有著自己的一套獨特的處理方式——2018年2月1日，由虎牙直播獨家直播的公安部、中央網信辦聯合舉辦的第二屆「五個十佳」公安網路正能量精品徵集評選活動揭曉暨全國公安新媒體矩陣啟動儀式獲得超過20萬的在線觀看量，眾多用戶紛紛在彈幕里表示對此次正能量直播的喜愛和支持。

作為第一個提出「直播+」概念的平台，除了對於流量業務進行整合外，虎牙直播一直也致力著「擁抱正能量」和「傳遞正能量」過程中的創新，並在直播內容中進行施展：通過「直播+政務」、「直播+公益」等利用主播的影響力為用戶傳遞正能量內容，同時深度開發「直播+」的可能性。

對於行業的準確把握和對內容產出的精品化追求讓虎牙逐漸獲得了觀眾和投資人的共同期待，良好的直播生態和豐富的賽事合作內容將持續為平台的內容持續輸出提供助益，而嚴格的內容把控和對於正確方向的把握則讓平台將能夠不深陷與負面的泥潭。從各方面來看，虎牙直播都具備著行業領先的潛力，讓品牌的進階發展值得期待。

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