正版IP＋遊戲直播「雙管齊下」 《絕地求生：刺激戰場》挖掘品類遊戲破局新模式

前不久，Steam公布了2018年1月29號到2月4號的銷售排名，《絕地求生》依舊排在榜首，實現了史無前例的Steam銷售榜47連冠。自去年下半年開始起勢的、以《絕地求生》為代表的多人戰術競技射擊遊戲，到今年年初依舊保持最為強勁的前進勢頭——《絕地求生》仍然是全球最受歡迎的遊戲。

國內對這款遊戲的火熱程度有過之而無不及，市場競爭也異常慘烈。然而，自從騰訊拿下《絕地求生》的國服代理權，國內對於這一品類遊戲競爭的風向標就已經偏向騰訊——正版IP的品牌效應開始顯現。除了PC端的《絕地求生》，光子工作室群打造的正版手游《絕地求生：刺激戰場》，依靠虛幻引擎4的技術優勢，同樣獲得了玩家的擁戴。

2月9日，《絕地求生：刺激戰場》全平台開測。與此同時，《絕地求生：刺激戰場》官方攜手鬥魚、虎牙、熊貓、企鵝電競、龍珠直播、戰旗直播、全民直播、獅吼直播、YY、觸手十大直播平台展開深度合作，發起大規模「主播招募」活動；以馮提莫、PPD、小蒼、草莓、若風為首的多名著名遊戲主播均受邀站隊；顯而易見，《絕地求生：刺激戰場》這次將關注重點放在了直播平台，借直播業特有的速度和廣度，最大效益地提升遊戲熱度。

直播：遊戲得以輻射全網的最佳搭檔

提起《絕地求生》，人們總能在第一時間聯想到遊戲直播。不可否認，《絕地求生》能在國內瞬間「刷屏」，依靠的正是直播平台對於一款遊戲在宣傳和影響上的自發性。2017年伊始，正當人們開始唱衰中國直播行業之時，正是《絕地求生》這款遊戲又一次帶活了直播業，遊戲圈最具話題性的事件，往往也都與《絕地求生》的遊戲直播相關。

遊戲直播對遊戲在全網的宣傳作用，要優於其他任何宣傳手段。就這點來看，不僅僅是因為遊戲自身的內容能夠產生「節目效果」，直播平台頭部主播的吸量能力，同樣能夠擴大對於遊戲的傳播效應。《絕地求生》恰好滿足了這兩大要求——遊戲本身有著競技元素和諸多不確定性，而各大平台頭部主播也都在玩這款遊戲。

《絕地求生》及其手游均佔據了各大直播平台的頭部資源

因此，《絕地求生：刺激戰場》在直播方向的大步擴展，無疑是經過深謀遠慮的——越來越多的遊戲通過直播而成為爆款，而本身就已經受到《絕地求生》正版IP光環加持的《絕地求生：刺激戰場》，依靠馮提莫、PPD等頭部主播的吸量能力，成為多人戰術競技射擊手游這一品類中新的佼佼者，應該也只是時間問題。

系統化的直播生態規劃 「刺激戰場」有料可看

遊戲直播，最重要的是「節目效果」。《絕地求生》正版IP的光環固然耀眼，但正如同手游需要依靠內容才能在市場競爭中破局，遊戲直播同樣需要內容。對此，騰訊聯合鬥魚、虎牙、熊貓、企鵝電競、龍珠直播、戰旗直播、全民直播、獅吼直播、YY、觸手十大直播平台所展開的深度合作，並非只是號召大主播「玩一把遊戲」那麼簡單——騰訊運用大量頭部資源，為這次直播活動定製了相當系統、全面的重量級規劃。

各大平台對本次《絕地求生：刺激戰場》的直播活動，亮出了各自的特色，同時也遵循著同一理念——《絕地求生：刺激戰場》的遊戲直播，將重心放在了新主播的培養上，依靠頭部主播的資源優勢，挖掘新主播潛力，從直播業和遊戲業兩個方面建立《絕地求生：刺激戰場》的內容矩陣，讓這款手游得以長線、可持續發展。

具體而言，鬥魚平台發起了《絕地求生：刺激戰場》的「主播試煉計劃」，由超人氣主播「馮提莫」、「狐狸不太Sao」、「QQQ」和「餅乾」將擔任活動的「試煉教官」，以「遊戲試煉」的方式與新主播同場競技，發掘主播的遊戲潛力；企鵝電競則開展《絕地求生：刺激戰場》的主播招募活動，專業型導師EL-校長Sun，職業型導師SnakeTC-沫子，跨界型導師草莓丶，娛樂型導師酥酥，內容型導師Dae-大鬍子解說，都將親自上陣指導，為廣大玩家進行專業的遊戲解說。從遊戲的內容直播，擴展到新主播的挖掘，不難發現，《絕地求生：刺激戰場》對未來的願景，並不僅僅是「引爆遊戲熱度」這麼簡單——騰訊要做的，其實是建立關於《絕地求生：刺激戰場》的遊戲生態；手游通過直播輻射全網、直播依靠手游吸引新生力量，《絕地求生：刺激戰場》以此讓直播和手游二者攜手並進。

直播平台依靠《絕地求生：刺激戰場》吸引新生力量，依靠的不僅僅是這款手游本身出色的遊戲內容。騰訊在本次活動準備了相當豐厚的直播獎勵，以最為高效的方式吸引新主播入駐《絕地求生：刺激戰場》。具體而言，虎牙直播平台主播的招募活動推出了最高8000Q幣的「人氣獎」、每周3000Q幣的「時長獎」以及每日10Q幣的「每日開播簽到獎」；熊貓直播平台則推出「人人刺激福利」、最高10000Q幣的「最強榜」等活動獎勵，用真心實意犒勞廣大熊貓主播。

直播活動「多重連彈」 持續發酵遊戲熱度

以大主播帶動小主播、以點帶面、建立生態體系，騰訊在《絕地求生：刺激戰場》手游上所做的在直播業的大體量布局，從內容上已經說明了這將是一項相當長線的活動規劃，完全不同於主流的借大主播資源「玩一波遊戲、吸一波量就走人」的快餐式戰略。《絕地求生：刺激戰場》的主播招募活動，隨著手游2月9日的測試同期展開，馮提莫、Dae-大鬍子解說、QQQ等各大平台的知名主播均悉數亮相。然而，2月9日的開測僅僅只是個開始，據現在已有的資料來看，《絕地求生：刺激戰場》的直播活動將會持續整個2月，已知的所有頭部主播，將在這一整段時間內，為廣大玩家帶來最為緊張刺激、又最「有料可看」的「刺激戰場」直播。

不僅如此，依靠騰訊的資源和平台優勢，《絕地求生：刺激戰場》所涉及的大主播和主播平台將不會局限於眼前，更多大主播、更多的直播平台將會陸續加入到這一龐大的「刺激戰場主播招募計劃」當中，這一活動，也將以「多重連彈」的方式，持續發酵《絕地求生：刺激戰場》的遊戲熱度。

作為《絕地求生》正版手游，《絕地求生：刺激戰場》在首次技術測試之時就已收穫了業界與玩家的認可。藉助虛幻引擎4的技術優勢，《絕地求生：刺激戰場》最大程度地還原了端游的種種細節，從P城到學校、從天空到地面，每個熟悉的場景都再次完美出現在了移動端。《絕地求生：刺激戰場》對PC端的完美繼承，也體現在了遊戲性上。出色的物理引擎、真實的武器反饋，每一次小規模的對抗都充滿意外與變數。《絕地求生：刺激戰場》為玩家打造了一個前所未有的沉浸式刺激戰場。

現在，超規模主播招募活動已經隨著《絕地求生：刺激戰場》的開測而順利展開。這次活動，無論從規模還是質量，在手遊行業可以說是空前的。《絕地求生：刺激戰場》借人氣主播的資源優勢帶領直播由縱深發展，一個健全的、動態的「刺激戰場」手游體系似乎已經躍然於眼前；騰訊在新一輪「多人戰術競技射擊」這一品類遊戲的博弈中，藉助對遊戲直播的深刻認知，以及對已有資源的靈活運用，再一次在行業內佔據了先機。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！