阿里線下布局滲透到家居業：砸54億拿下居然之家15％股權

在線下零售市場,阿里巴巴繼續「買買買」。從服飾百貨(銀泰),到家電數碼(蘇寧),到餐飲美食(口碑),再到快消商超(盒馬、三江),阿里新零售版圖逐漸擴大,最新又進軍家裝家居領域。

2月11日,北京居然之家投資控股集團有限公司(以下簡稱「居然之家」)與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰略合作:阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元人民幣,持有其15%的股份。

根據協議,阿里巴巴將協助居然之家賣場的全面數字化升級,基於雙方會員系統打通和商品數字化,實現消費者選建材、買傢具的場景重構和體驗升級。同時雙方將共同打造雲裝修平台,從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業模式。

如果雙方合作進展順利,一個可期的未來是,用戶只需要接入雲設計平台,就能拿著手機或者iPad提前在家中就可以進行傢具布置,通過AR技術,可以看到所喜愛的傢具尺寸是否合適,風格是否能與房間其他傢具融為一體。在經過選擇後,輕點手指,商品馬上就能到家,並且安裝到位。

居然之家是國內家居行業龍頭企業,以家居為主體,以電商、物流為支撐的大型商業連鎖集團公司。截至2017年底,已在全國開設223家門店,市場銷售額超600億元。按照規劃,居然之家將在2022年之前實現線上線下完全融合,實體店數量超過600家,市場年銷售額超過1000億元。

由於屬於非標品類,家裝家居行業一直以來是比較難「互聯網化」的一個品類。阿里的這次投資,被外界看來,與此前投資銀泰、聯華超市、歐尚、大潤發等線下零售企業有一個共同的邏輯和目的,那就是徹底打通線上和線下數據。只有重模式參與,才能將這些非標品類的新零售方案逐漸打磨完整。

在整個家居市場,紅星美凱龍已於2017年在A股上市,如今居然之家也得到資本支持,外界預計2018年中國家居製造端、市場零售端的整合速度將大大加快。

一名互聯網家裝行業人士告訴澎湃新聞,傳統家裝行業通過線下的建材市場、裝修公司進行需求和資源的對接,這種方式不僅低效,而且會浪費大量的人力和物力。在新零售風潮衝擊下,他們希望藉助線上來獲得更多的流量和訂單。

2017年開始,過去一直專註線上的互聯網家裝企業,希望藉助更多的線下把控實現互聯網家裝的落地,加強家裝工程的透明性。以土巴兔、齊家網等互聯網家裝公司為代表,它們開始通過在技術、施工、裝修服務等方面的介入來給一線的家裝公司。比如基於VR、AR技術的家裝全景展示;基於大數據技術的設計方案的個性化定製;基於智能機器人應用的施工標準化等。

中國建築裝飾協會數據顯示,2016年中國公裝市場產值為1.88萬億元,家裝市場產值為1.78萬億元,合計裝修行業產值達到3.66萬億元,預計十年內,家裝市場總規模將達到3.9萬億元,複合增速為8%。

隨著第一批90後成家立業,中國家居家裝市場開始進入全新的消費升級與服務升級的時代。易觀智庫的報告顯示,互聯網家裝用戶整體趨向於年輕化,具有高收入、高預算、高消費能力的特徵。目前互聯網家裝趨勢正從一線城市向二、三線持續滲透。

阿里方面表示,從2014年開始,天貓家裝建材就開啟了全渠道業務,截止2017年底,有超過500個知名品牌的7萬多家門店實現數字化升級,打通品牌線上線下渠道,實現全國一盤貨、一個價。同時幫助品牌門店接入到天貓智慧門店體系,實現「線上下單,就近門店體驗」。

此外,天貓還打造了家裝大件安裝服務平台-喵師傅。喵師傅的合作工人超過170萬,覆蓋中國超過1800多個區域。

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