重磅！阿里巴巴超54億入股居然之家，成為其第二股東！新零售戰火燒至家居市場……

2月11日消息，居然之家接受了來自阿里巴巴、泰康集團、雲鋒基金、加華偉業資本等投資機構高達130億元的聯合投資，來自於阿里巴巴及關聯投資方的資金額達54.53億元，這將是2018開年來，家居行業中最為引人注目的一筆投融資。

馬云為何此時入局？

最早是在2016年10月雲棲大會上，馬雲首次提出了「新零售」的概念，原話是：純電商的時代很快會結束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售這一說。也就是說，線上、線下、物流必須結合在一起，才能誕生新零售。「新零售」事實上是在傳達一個信號，阿里準備整合物流系統，進攻線下，做實體零售的生意了。

去年9月份，「家時代」開業，阿里轟轟烈烈地開始在家居行業探索線上線下融合的發展模式。有業內人士稱，家居行業是阿里新零售最適合的試驗田，供應鏈一直是制約家居行業發展的痛點，如何保障產品質量，保證生產流程規範化，如何提高顧客購買家居產品體驗以及處理好貨物配送安裝，一直是有待解決的問題。基於大數據、互聯網新技術、物流等，在不斷完善互聯網基礎設施的同時，也推動著家居建材發展邁向新台階。

在此次130億元的聯合投資中，來自於阿里巴巴及關聯投資方的資金額達54.53億元，阿里巴巴將持有其15%的股份。根據協議，阿里巴巴將協助居然之家賣場的全面數字化升級，基於雙方會員系統打通和商品數字化，實現消費者選建材、買傢具的場景重構和體驗升級。同時雙方將共同打造雲裝修平台，從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業模式。

這將使正在中國蓬勃推進的新零售浪潮再匯入一股紮實的洪流，數據驅動再添新場景，業態創新再啟新局面，家居行業商業基礎設施再次全面升級。至於阿里和居然之家的淵源，早就有業內人士對此進行過分析，從居然之家董事長汪林朋進入湖畔大學的那一刻，就註定了今天阿里和居然之家的關係。按照汪林朋的個性，像他這種規模的企業和這個年齡段的企業家，再去這樣上課並不是容易的事情，「要麼真想學，要麼有所圖。」

所以阿里和居然之家的牽手，可以說是阿里邁入家居行業的重要一步。對於居然之家而言，也將帶來巨大的戰略價值。在開年就成功實現「A＋H」股上市的紅星美凱龍在一定程度上給居然之家帶來了壓力，一個正在資本市場如日中天，市值達到了580億，另外一個則引入了阿里巴巴的入局，接下來的時間，讓我們靜觀兩個巨頭之間的博弈，更為令人期待的是新技術、新理念帶來的行業的喜人變遷。

在和阿里合作之前，居然之家就已經著手布局新零售。如開設「居然設計家」線上平台，從家居零售服務到向智慧物流、國際會展(BIFF)、金融服務、垂直森林城市綜合體進行全產業鏈延伸。

公司的目標是從「大家居」向文化餐飲、兒童娛樂、醫療養老、體育健身、數碼智能這些「大消費」業態轉型。也可以說，居然之家和阿里在先天基因上有共性。

按照規劃，居然之家將在2022年之前實現線上線下完全融合，實體店數量超過600家，市場年銷售額超過1000億元，成為中國家居行業第一品牌。

小編認為，居然之家在阿里入股之後，將進一步通過資本市場的力量實現更大規模的擴張。

The End

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